Oath 總裁亞太第一站！結合 Yahoo 平台優勢加上 AOL 技術創造廣告最大效

【Technews科技新報】在 Yahoo 從公司轉換為品牌之後，大家很關心 Yahoo 會以什麼面貌現身。在 Yahoo 被 Verizon 合并整合為 Oath 之後首次 Oath 高層訪問中國台灣地區，Oath 全球廣告技術平台總裁 Tim Mahlman 帶給我們答案，亞太區第一站選擇中國台灣地區，希望結合 Yahoo 原先的平台優勢，以及 Verizon 旗下 AOL 技術，帶給廣告主更好的服務。

Verizon 在接連合并 Yahoo 與 AOL 之後，Oath 擁有超過 50 家媒體內容、科技與廣告產品品牌，包含熟悉 Yahoo 服務的人常用的 Yahoo Mail、Yahoo Sports 和 Yahoo Finance。做為擁有不少品牌的 Oath，仍保持 Oath（信念），繼續服務各個品牌的使用者，以及協助廣告主找到對的群眾。

Oath 在成立時，便訂下希望在 2020 年達成 3 項目標：

1. 擁有超過 1 千萬個創作者
2. 活躍用戶數達到 20 億，而他們目前的用戶數大約在 13 億人
3. 營收提升至 100 億到 200 億美元

Oath 視自身為廣告的媒合平台，媒合廣告主、內容創造者。當然也要協助消費者找到喜愛的內容，從 Oath 擁有超過 50 家媒體，他們在服務消費者上面做得相當好。

Oath 旗下負責管理的廣告技術平台分成兩個部分－買方平台 demand side platform（DSP），用以協助廣告主或經銷商去購買媒體的平台，另一個為賣方平台 supply side platform（SSP），用來幫助發布商或內容供應商將流量放上該平台來管理，並協助買方和賣方進行媒合。

公司整並常會伴隨員工重新安排新的工作，甚至極端點的措施還有裁員精減組織。但 Oath 重視人才，對於員工來說也有各自的 Oath，員工期待實現各自的 Oath。Mahlman 自己的 Oath 則是開放不封閉。

YouTube 跟 Oath 之間競爭影音廣告這一塊，Oath 顯然比起 YouTube 發展影音還沒那麼久，根基還沒那麼深，那 Oath 怎麼看待呢？Mahlman 表示，YouTube 耕耘影音這塊很久了，Oath 會服務還未被滿足的需求。由於影音製作很費工，Oath 會提供素材給創造者，幫助創造者創造價值。另外 YouTube 未必對每一位內容創造者分潤，但 Oath 都會對創造者分潤，包括再散布時也會分潤。

Mahlman 在 Oath 的事情底定後計劃來亞太的行程，且選擇中國台灣地區為首站，令人好奇是怎麼看待中國台灣地區的角色。Mahlman 回應說香港和台灣有電商，電商的交易數據，可以更精確知道消費者喜愛，幫助廣告主更精確找到群眾。而 Yahoo TV 在中國台灣地區有攝影棚，多項自製節目，花費相當多資源投入製作昂貴的影音內容。

至於最近很流行、各家科技大廠紛紛投入的 AI 技術，Mahlman 表示，他看 AI 是自動化技術，更快媒合廣告商和內容創造者。

如今智能手機普及，Oath 也秉持移動優先的理念，服務最多數使用者，達成上面提及的目標和理念。

（首圖來源：科技新報攝）

如需獲取更多資訊，請關注微信公眾賬號：Technews科技新報

Technews 副主編，關心開放的議題，如開放內容平台維基百科、開放街圖，與軟體相關的開放源代碼，與學術相關的開放近用，以及最近火紅的開放資料。

未經許可，任何媒體、網站或個人不得複製、轉載、或以其他方式使用本網站的內容，違者必究。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！