今年國內彩電市場預計較為樂觀 價格戰會不會捲土重來？

近日，《2017年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》在北京發布，據報告顯示，今年上半年中國彩電市場累計銷量約2400萬台，預計年底能夠達到5000萬台的銷量總規模。

除銷量值得關注外，彩電價格也備受關注。在經歷過去年瘋狂的價格戰之後，行業終於無法承受原材料和運營帶來的成本壓力，從去年年底開始各大廠商紛紛提價，從今年的市場表現來看，提價後的影響較為顯著。據市場數據統計，今年五一期間，在彩電零售量下滑14.4%的情況下，銷售額卻呈現出1.72%的增長。減量增收的發展趨勢能否延續到促銷不斷的下半年？價格戰是否會捲土重來？

下半年面板價格將會持續穩定

常言道，薄利多銷。適當降低價格對促銷產品、增加銷量確有顯著效果，但如果過於依賴此手段，甚至將價格戰作為主要競爭戰略，長此以往企業必將引火上身。

在經歷了一年的面板漲價之後，今年6月面板價格終於有所鬆動，全尺寸線降價1-2美元。IHS指出，之所以6月出現了全尺寸降價，主要原因是電視廠商減少了面板需求，為了維持需求，面板廠商同意進行輕微讓利，但同時也表示計劃維持第三季度的面板價格。

按照行業市場規律，為了迎接下半年的促銷，第三季度是電視廠商傳統意義上的備貨旺季，因此對面板的需求比第二季度只會有增無減。但是據報道，6月24日，LGD韓國坡州8.5代線P8-1發生了人身安全事故，檢修和停產時間預計約為2周至一個月，這必將會對全球面板市場供需比例造成整體性影響。

從IHS數據中可以看出，在大尺寸面板出貨量方面，LGD居於絕對的領先地位，2017年4月，LGD的大尺寸面板總收入幾乎是第二名（Innolux Corp）的兩倍。據媒體介紹，LGD 8.5代線的主要切割類型是49吋和55吋產品，因此預計這兩款尺寸的面板價格下半年將呈現較為堅挺的狀態，同時由於性價比原因，預計下半年電視產品尺寸將進一步擴大。

消費者選擇產品時，價格並不是首要考慮因素

漲價是否會影響消費者繼續購買電視的需求呢？據調查顯示，24%的用戶認為畫質對於電視來說是最重要的因素，18%的用戶認為尺寸是首先需要考慮的產品特徵，17%的用戶比較忠於品牌，僅有12%的用戶首先考慮價格。據國家統計局數據顯示，2016年全國居民人均可支配收入為23821元，比去年實際增長了6.3%，2017年第一季度全國居民人均可支配收入為7184元，比去年同期實際增長了7.0%。隨著人均可支配收入持續增加，國民漸漸邁入消費升級的時代，在產品方面更加追求品質和體驗，價格因素不再像曾經那般重要，彩電產品作為家中最重要的家用電器，用戶更在意的是未來幾年甚至十幾年的產品體驗。

提價後產品附加值增加

當然，電視廠商提價也並不是沒有為產品增加附加值，面板成本提高後，許多電視廠商更加意識到「價格戰」的不可靠性，要想獲得產品在市場上的話語權，單寄託於價格低廉是最不穩固的選擇，產品質量才是核心和爭取用戶的根本。

因此今年春季上市的一批新品中，幾乎所有新品都加持了行業先進的人工智慧技術，CPU、GPU、存儲組合等硬體配置與去年相比有了較大提升，4K解析度、HDR、MEMC以及先進的圖像演算法處理技術也為電視畫質增光添彩。

所以，綜合市場趨勢、用戶心理和產品革新等因素，價格戰應該不會捲土重來。

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