諾基亞的棄子，5年3 次易主，全球首家奢侈手機公司是怎樣走向破產的？

Vertu 終於拔掉了自己的呼吸機，全球第一家奢侈手機公司也正式宣告死亡。

據英國《金融時報》報道，由於無力償還高達 1.28 億美元的債務，英國奢侈手機品牌 Vertu 正式宣告破產，其位於英國的手工製造工廠也已關停，約 200 名員工面臨失業。

這個曾經的諾基亞掌上明珠，當年曾與 N 系、8 系並列成為諾基亞在高端手機品牌中三架馬車。純手工製造、以及動輒十幾萬到上百萬的售價也讓其成為手機中的香奈兒。正如 Vertu 在拉丁文中的意思——高貴而獨一無二。

圖自 MyFirstClassLife

和 Windows Phone 類似，其實 Vertu 已在重症監護室輪候已久。在被諾齊亞拋棄後，5 年內換了 3 個東家，公司價值也縮水至不到原來的1/3。在 2014 年的銷售額只有 1.1 億英鎊的 Vertu ，凈虧損卻達到了 5300 萬英鎊。

而這次宣告破產前， Vertu 其實已經難以支付製造奢侈手機的物料成本，並從 6 月 28 日開始拖欠員工工資，而且從今年 2 月就開始剋扣員工養老保險金， 200 多名員工因此聯名上書投訴。

Vertu 還欠下供應商和服務商的巨額債務，其中高通還是最大的債主之一，而 Vertu 賬面上能拿出來償還債務的錢也僅剩 190 萬英鎊。

圖自 Uhdwallpapers.org

儘管 Vertu 不久前才與 TCL 簽署了一份價值 4000 萬的合同，並計劃將 TCL 的相關技術應用到 30000 台 Vertu。但如今看來這一切也許只是迴光返照，在智能手機市場中幾乎已經沒有 Vertu 的生存空間了。

因此也是時候給 Vertu 送上一篇訃文了。

以奢侈品為名， Vertu 的發家之路

事實上，Vertu 的手機不是以其技術實力而聞名，它更多是因為奢華的原材料、附加服務（包括那個 24 小時隨呼隨到的 VIP 貴賓服務電話）以及高昂售價所帶來的身份象徵。

在 1998 年，世界上第一款奢侈手機源於 Frank Nuovo 的一個想法。當時，他受到手錶和高級珠寶的啟發，希望把手機也打造成一款豪華的奢侈品。

男人，非常喜歡跑車和精細的手錶。為什麼不能喜歡一款精細奢華的手機呢？

在諾基亞的一次董事會議里， Frank Nuovo 一番鼓動下，董事們決定為這個特別的項目成立一個部門。

於是，幾個被挑選的設計師聚在了一起，開始了一個精密的研究和開發的計劃。四年後，第一部 Vertu 手機 Signature 正式在巴黎推出。

這部 Vertu Signature 由位於英格蘭的手工作坊里的工匠純手工打造，按鍵繁複打磨，寶石精心雕飾。

整部手機按鍵均由藍寶石切割而成，而顯示屏幕上也覆蓋了一層藍寶石水晶。部分型號的 Vertu 手機還在按鍵下方增加了紅寶石擊墊，以提升手感。機身通常採用航空鋁材，或是鋼材、碳纖維，並覆蓋珍稀皮革。對於購買者而言，他們看中的是其中奢華元素的藝術呈現。

全世界沒有一台是一模一樣的，這樣的私人定製手機一推出就造價不菲，動輒上萬歐元，夠買一輛入門級的私家車，費用絕非普通消費者所能承受。

儘管當時 Vertu Signature 的手機技術相比市面上的手機並沒有很突出的亮點，但在那個「功能機」當道的時代，手機在技術上的革新力度並不大，因此像 Vertu 這樣立足於外觀和材質的創新，能夠俘獲一部分希望標新立異的用戶。

圖自 Vertu

當 Vertu 剛剛起步的時候，諾基亞在全球手機市場佔有 40％ 的份額，但 Vertu 的發展並不快。

慢慢地，Vertu 的概念開始被美國，歐洲，中東和中國等市場所接受；當進入東南亞和太平洋地區大部分地區時，Vertu 已經被一部分人所認可。

圖自： eNCA

就這樣，在「功能機」時代末梢創立的 Vertu 品牌開始成為了世界上奢侈品手機的標誌，並以『小而美』的理念，慢慢擴大影響力。

隨後，在很長的一段時間裡，Vertu 在豪華手機市場中佔有 95％ 的份額，他們依然相信設計的魅力和品牌的力量，而 Vertu 也在吸引著一群擁有「更加奇特的品味」的客戶

在前智能機時代里，憑藉精益求精的手工設計和極盡奢華的材料搭配，Vertu 牢牢佔據奢華手機的霸主地位，巨人肩上的 Vertu 慢悠悠地活在奢侈又寂靜的金字塔頂尖。

5 年 3 次易主，Vertu 從大紅大紫步向流亡之路

然而誰也沒有想到，iPhone 的誕生，改變了傳統智能手機的交互形態，也逐漸改變了市場格局。

在智能手機新的一輪演變前，外觀和材質上的標新立異顯得不那麼吸引人了，用戶更多開始關注手機的體驗：比如操作流不流暢，拍照清不清晰。

而在此之前，Vertu 的手機並沒有在這些方面取得較好體驗。

於是乎，Vertu 在手機智能大屏化風潮興起後的日子開始變得不那麼好過。甚至在《華爾街日報》評選出的 2012 年即將消失的品牌中，Vertu 榮登榜首。

一場意料之外的交易隨之而來，諾基亞突然在 2012 年將親生子 Vertu 的 90% 股權以總價約 1.75 億英鎊出售給了瑞典私人股本 EQT VI。

但那時，Vertu 的盈利狀況依然良好——2011 年 Vertu 的全球銷售額達到了 2.66 億歐元，2012 年的銷量仍然獲得了兩位數的增長。

面對智能手機發展大勢，脫離諾基亞的 Vertu 準備改變自己的科技古董形象。這家開始獨立運營的奢侈品手機公司決定牽手 Android 繼續為頂級富豪們打造專屬的奢華手機。

在 2013 年，首次搭載 Android 系統的 Vertu Ti 和 Constellation 應運而生。而後又在 14 年推出一款新的觸屏智能手機 Signature Touch。

圖自 Digital Trends

然而在 Ti 系列和 Constellation 系列手機初獲成功後，Vertu 還是難逃被賣身的命運。

2015 年，Vertu 被一家 Godin Holdings ，實則為香港國鼎網路安全科技公司成立 4 個月的殼公司（shell company）所接手，利用後者研發的安全操作系統 GOS ，來增加 Vertu 除奢華之外的賣點。

圖自 Engadget

而最近 3 年，Vertu 公司幾乎每年都在虧損，而且虧損越來越大，從大紅大紫開始步向流亡之路。

在 2011 年 Vertu 還有約 2.32 億英鎊的營收，到 2014 年剩下 1.1 億英鎊的營收和 5300 萬英鎊的虧損。同時發生變化的還有 Vertu 公司的賣價，2012 年私募公司 EQT 給出的價格是 1.75 億英鎊，是 Vertu 現在賣價的 3.5 倍。

終於在今年 3 月，Vertu 迎來了第三位新東家—土耳其 Baferton 公司。

不過，有趣的是，這個新東家自己似乎也並不好過。這家土耳其公司的擁有者是 Hakan Uzan，他的家族烏干達曾經是土耳其最富有的家族之一，擁有報紙、電視台、銀行以及電信網路 Telsim。

圖自 Samsun Haber Ajans?

而這家電信網路公司 Telsim 正是在 20 世紀 90 年代，Uzan 家族從諾基亞和摩托羅拉那借錢創立的。

但後來 Telsim 電信網路公司遇到財政危機，並違反了當初的借款協議，被諾基亞起訴並索賠數十億美元。

在 2004 年，土耳其政府查封了 200 多家屬於 Uzan 集團的公司。政府稱，主要是為了償還其家族近 57 億美元的銀行貸款。而烏贊家庭的一些成員也因此流亡海外。

而為了躲避監禁， Hakan Uzan 也開始了他的逃亡之路，目前他的下落不明，而文章的開頭正是他通過發言人發布的聲明。

雖然 Vertu 幾次易主，幾經滄桑，但由它帶起的這股奢侈品手機的風潮並沒有停下來，像三星、黑莓、華為、8848 等諸多的手機廠商都出過所謂的奢侈品手機。

圖自 8848

但無論是保時捷聯名款手機，還是鍍金鑲鑽的手機，這其中賣得最好的奢侈品手機廠商依然是 Vertu。

從 2002 年到 2015 年間， Vertu 總共賣出了 45 萬台手機，這是奢侈品手機的最好成績了。但很顯然，這樣的成績也並不能在如今的智能手機市場掀起什麼波瀾了。

目前 Vertu 在英國和美國也僅剩 3 家門店，日本此前的 3 家門店也已關閉，而在中國的門店也從 2015 年的 50 家減少到 40 家。

奢侈手機品牌還有未來嗎？

奢侈手機一哥 Vertu 的消亡，似乎反映了整個奢侈手機市場目前的困境。對於專攻奢侈手機的品牌來說，除了市場需求日益降低外，一方面要面臨傳統廠商和奢侈品牌聯名款的衝擊，另一方面則要面對高端商務機的降維打擊。

iPhone Princess Plus，圖自：Top10About

傳統手機廠商和奢侈品牌合作推出聯名款也不是什麼新鮮事，例如黑莓就跟保時捷推出的聯名款手機，可惜銷量不佳，第一代只賣出了 17 萬台，第二代只有 3 萬台的銷量。

而蘋果與奢侈品牌的合作就更多了，比如與奧地利珠寶商推出的 iPhone Princess Plus，售價高達 170400 美元，而與奢侈品牌 Goldgenie合作推出的黃金版 iPhone 6 售價也高達 10 萬。此外 iPad、MacBook 和Apple Watch 也有過自己的奢侈版。

儘管這些聯名款的營銷意味更濃，但有了知名手機廠商和知名奢侈品牌的雙重加持，對於像 Vertu 這樣的奢侈品手機品牌來說也可能具備很強的吸引力。

星W2016

除了與傳統奢侈品牌合作外，像三星 W 系列這樣的的高端商務機則以更低的價格和接近奢飾手機的體驗，給 Vertu 來了一次降維打擊。

三星 W 系列手機主打高端商務人群，幾乎每款手機價格都在萬元以上，價格雖不及 Vertu 手機，但也滿足了不少人對於手機的奢華需求。

與 Vertu 不同的是，三星 W 系列目前已經發展到第九代產品了。 W 系列像普通旗艦機般的每年更新，比起功能和配置方面都比市場慢幾拍的 Vertu 可以有更好的體驗。

而在奢侈品手機逐漸沒落的今天，三星 W2016 和三星 W2017 的銷量還能取得一定的上漲。雖然三星沒有公布 W 系列具體的銷量，但有三星內部人士說 W 系列在東北銷量最好。由此可見像 三星 W 系列這樣高端商務手機在今天仍有穩定的市場需求。

而這兩方面因素的夾擊，無疑為 Vertu 的倒下再補上了致命的幾刀。

不知道 Uzan 集團會如何處置破產後的 Vertu ，也許有一天 Vertu 會以新的面貌出現在用戶面前，但那個「高貴而獨一無二」的 Vertu 應該是再也見不到了。

題圖自 Uhdwallpapers.org

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