李易峰陳偉霆粉絲開撕，究竟是團隊無能還是粉絲戲多？

上周，財大氣粗的OPPO手機釋出一款新廣告，主打李易峰陳偉霆雙男神概念，按理說，這對人氣頗高的古劍CP吸睛無數，是商家和藝人、粉絲三方共贏的營銷策劃。但不少李易峰粉絲以此廣告存在炒作男男CP，拒絕捆綁為由，痛斥團隊 「扶貧」陳偉霆，讓全線代言人與支線代言人平起平坐，導致李易峰粉絲再度上演手撕團隊的戲碼。

相比較李易峰粉絲2年內手撕團隊5次的家常便飯，被認為戰鬥力不足的女藝人粉絲也不甘示弱。7月4日，宋茜粉絲矛頭直指經紀人賈士凱，稱其為宋茜接洽的電視劇《愛情的開關》屬於「三觀不正的毒餅」，而賈士凱團隊所負責宋茜的經紀事務是對後者「演藝事業無任何幫助的指手畫腳行為」。言辭激烈程度與之前聲勢浩大的陳偉霆粉絲拒絕三無產品代言、趙麗穎粉絲拒絕黃斌接洽《你和我的傾城時光》事件不相上下。

雖然動輒數十萬的轉發評論蔚為壯觀，但稍顯尷尬的是，宋茜和趙麗穎均表態支持經紀人工作，對粉絲這種「以愛我之名傷害別人」的行為感到難過。僅從是否撕走「毒餅」或經紀人為結果衡量，兩家女藝人粉絲的集體行動失敗了，與李易峰、陳偉霆粉絲的壯舉差了不止一個量級。那麼粉絲經濟熱潮下頻繁見諸報端的粉絲撕團隊，究竟是社交時代未來粉絲藝人關係的主流，還是大眾藝人讓位於小眾偶像時期的一顆毒瘤？

經紀團隊的四大罪狀

縱觀近幾年頂級流量們的粉絲手撕團隊案例，除了行動愈加整齊劃一，單一事件指向型和積怨已久的清算型交錯上演，各家粉絲的控訴點卻驚人一致，大體上可分為經紀團隊撕資源不給力的無能、工作態度怠慢等原因所造成的失誤頻出、存在主觀惡意的惡性違規行為和控訴的動因之一——不尊重粉絲團體，一意孤行這四類。

首先，對經紀團隊無能的指控，當然來自於粉絲對演藝界運作模式的幻想。汝之蜜糖彼之砒霜，社交平台上流傳甚廣的各類資源爆料，讓粉絲們嘴上說著「非官宣不約」，卻依舊樂此不疲的「養蠱」。名導是掛名監製還是實際操盤、角色是打醬油的票房保障還是實打實的主角、題材是符合咖位、轉型要求和有「爆相」可能，還是老套、撈錢、人情債的綜合體，受制於信息本身的模糊和龐大粉絲內部的口舌，常常是熱鬧過後，一地雞毛。

鹿晗也於近期遭遇相似詬病，電視劇《愛的迴旋踢》在一心希望偶像參與高配置主流項目的粉絲心中，並不符合向大眾藝人轉型的職業規劃。儘管粉絲拒絕聲音不小，但在劇本改名為《甜蜜暴擊》並正式官宣鹿晗為男一號後，粉絲也已無力回天。

偶像劇不適合偶像的結論並非空穴來風，此前就有縱使《擇天記》全網播放量260億，但仍難說「爆」的質疑。對流量追求的意義，在於流量背後代表的廣泛人群覆蓋度，如果數據驚人來自於死忠粉的人工刷量，而非「大爆」的客觀呈現，也不過是本末倒置。既然粉絲有此覺悟，排斥偶像劇、嫌棄對手戲演員咖位低，並將接納「毒餅」責任扣到經紀團隊身上的行為，也就在所難免。

好資源撈不到時，部分粉絲心態還會發生變化，衍生出公司資源分配不公的指控。例如，鹿晗粉絲就曾控訴壹心娛樂「資源扶貧，分羹無底線」。直指公司利用電影《我是證人》上映期間，旗下藝人朱亞文與鹿晗合體亮相機會，將與鹿晗未談攏的健身APP廣告轉給朱亞文。並稱公司存在刻意提高鹿晗籌碼，再轉移資源的捆綁營銷行為。

雖然這只是單方面說辭，但無風不起浪，所謂共贏和消耗之間的平衡的確難以言說。這種分配不均更容易發生在團體組合內部。例如TFboys就常傳出三成員之間資源懸殊問題，而這幾乎是不分國界的通例。畢竟組合成員擔當不同，人氣有高有低，公司逐利，資源傾斜在所難免。但在粉絲心中，公平並不是藝人成員的資源平等，而是最好的資源決不能與我家無關。

經紀團隊的「無能」範圍還有網路營銷範疇的主動製造黑點和「反黑」不力。在去年中旬李易峰粉絲髮起的#請歡瑞開除楊迦茵及團隊#話題中，交通事故處理不力就被認為是團隊處理突發事件滑稽無能的體現。楊迦茵沒有第一時間報警，並安排李易峰按原計劃出國，在採訪中釋放漏洞百出的細節，就被認為滋生酒駕、肇事逃逸流言的罪魁禍首。

反黑不力的還有宣傳好手楊天真。2015年2月末，由於鹿晗林西婭熱搜未被及時處理，粉絲對楊天真大加攻訐。而彼時這位經紀人還連發5條微博，表達了自己會遵循與粉絲不同的價值觀和處置策略，尊重理解粉絲無回報的熱情，但不會被粉絲牽著走的心態。

但到「隱婚生子」等傳聞時期，發嚴正聲明或一句坐等打臉的狠話，已經不能滿足粉絲向路人澄清的意志。這些「不痛不癢」的應對策略被認為是傳播力局限於粉絲內部，對外界缺乏認知度。「正確」的做法應該是讓正面澄清報道迅速有力推出，並在日常活動中「主動挖掘營銷點」。可見，粉絲除了心甘情願當「自來水」凈化搜索，還開始監督教育團隊了。

更讓粉絲不能容忍的則是各種不專業的失誤。上月剛剛踏上米蘭時裝周秀場的王俊凱，就被粉絲髮現由於團隊工作人員的失誤，差點因為簽證問題錯失良機，於是粉絲再一次將矛頭對準這家「小作坊」。

雙L小生鹿晗與李易峰也算是難兄難弟。去年中旬，兩家粉絲聲勢浩大的手撕團隊文案中，都涉及常規失誤問題。前者團隊在MV、海報中出現錯字，微博轉發出現失誤。後者在官方資訊微博上將「聲明」寫成「聲名」，「鬼厲」寫成「厲鬼」，甚至點贊辱罵作品微博。按照粉絲說法，細節錯漏百出，失誤不勝枚舉。

而粉絲的關心更是無孔不入，諸如與李易峰同桌吃飯是不尊重藝人，不給鹿晗打傘防晒是「對起居照料不盡心，主觀上缺乏為藝人全方位保養的意識」的批評也是讓外來人瞠目結舌。對於一腔熱血的粉絲來說，團隊忽視粉絲存在，怠慢粉絲意見更是「欺瞞哄騙」的傲慢之舉。

身份認同促使粉絲戰鬥，

社交網路則提供了問責機會

凡此種種，似乎顯得經紀團隊真的是粉絲口中吃乾飯、拖後腿的「廢物」，那麼，是什麼讓團隊這麼容易遭受口誅筆伐，屢屢被動走上粉絲經濟的風口浪尖？原因不外乎來自客觀世界的兩種變化。

一是應援文化正從一種小眾亞文化逐步走向由粉絲經濟背書的常規模式，當影視項目、商業代言瞄準的是流量明星的人氣，作為「衣食父母」的粉絲，自然有底氣「指揮」藝人和團隊聽取他們的意志。換句話說，粉絲們「功高震主」，團隊自然會「理虧」。

在年輕群體線下活動匱乏，孤獨感日盛的時期，物質財富的豐富促使這部分人群愈加無法忍受精神寄託的缺失，這當中自有對投入某類團體的安全感追求，和尋找自我身份認同的慾望。粉絲應援不過是各種文化興趣小組中的一個分支，但由於其不斷放大、奪人眼球的經濟體量，承受著濾鏡包裝下的美化和偏見的排斥。不容置喙的是，塑造敵人、與同類攀比是促使粉絲團體結構穩固、團結的催化劑。而一次次的粉圈戰鬥、刷數據、買周邊等付出，既是證明熱愛的方式，也是將自己投入到一場團體活動，獲得集體榮譽的自我催眠。

與其說是偶像需要粉絲這樣的金錢和精神付出，不如說是粉絲需要獲得一種精神安慰。作為草根的粉絲通過集結形成力量，力挽乾坤改變作為業界精英——經紀團隊的決定，甚至將他們拉下馬，要麼來自於粉絲對偶像的主人翁主宰意識，要麼脫胎於某類狂熱分子對權力幻覺的迷戀。換句話說，粉絲意志的正確和不容冒犯有時並不一定源於內容本身的精準，而僅僅是因為它是粉絲的呼籲。

從被動追隨、只能仰望的崇拜階段，到「脫粉回踩」、捧你也能拋棄你的自主意識萌發階段，粉絲對偶像的保護在披上「母愛」色彩後，也滲透著家長製作風。這個來自民間的新興權力自然打破了原有藝人——經紀團隊的二元格局。

其次，神秘化的圈子作風被以奉公開為價值觀的社交網路撕開，而社交平台既讓原本存在流通障礙的信息得以擴散，使得原本處在末端的粉絲似乎能對「高高在上」的圈子觸手可及，也讓零散粉絲藉助網路聚集，形成高度組織化的團體，以無私、不求回報的熱愛為天然正確前提，以愈加專業和深度的介入為令牌與經紀團隊形成協作和競爭監督共存的關係。從這個層面上說，經紀團隊的失誤比以往更容易被粉絲髮現，粉絲也更可能輕易利益網路採取輿論「逼宮」。

信息屏障、粉絲藝人之間的離心

讓手撕團隊常常成為獨角戲

但為什麼在粉絲只能「寵」著、供著的時期，成功手撕團隊的案例屈指可數？原因即在於：一，由於手撕團隊出於阻止某個在粉絲看來錯誤的決策，主體不同，眼界不同，偶像未必與粉絲同心。所謂的好資源人人都想要，但適合自己的才是最好的，拔苗助長會是日後收穫嘲諷的前奏，意外中的驚喜也屢見不鮮。粉圈文化不該是病態的互相攀比。

二是撕走某個「作惡多端」的團隊，在偶像看來可能得不償失。畢竟頻頻發生手撕團隊的藝人多為人氣火爆，但專業認可值得商榷的類型，無論當下對流量藝人的討論有多麼火熱，他們根基尚淺，可替代性強，處在主流話語邊緣的事實尚未獲得根本改觀。因此，這種在粉絲眼中需要保護的「弱小」，可能是自作多情。可以憑藉網路數據吹捧的「強勢」，在實際中卻或許處於弱勢被動地位。那麼當暫時沒有更好的替換選擇，或在各種利益權衡下維持現狀是上策之時，粉絲的控訴顯得有些虛無縹緲，只有破壞缺乏建設。

第三，由於手撕團隊來自於粉絲的「義憤」，這種激發權力幻想的憤怒有多少來自於粉絲將自己生活的委屈，投射到臆想中的那個我——偶像身上，滿足於自己無法完成的反抗和掌控欲？又有多少是對黨同伐異的粉圈內部領頭者的跟風，怕被群體孤立，怕被懷疑對偶像的忠心？而這種情感上的雜質自然造成了偶像與粉絲間的疏離和僵持。

結語

手撕團隊的義無反顧或許能排解粉絲對自身百無聊賴生活的厭倦，也在客觀上確有監督團隊不作為、只為短期利益榨取藝人價值的作用。但「匡扶正義」的界限和準度，從來不是因主體的天然正義而無可指摘。在偶像和經紀團隊需要學會與粉絲的主人翁姿態磨合之時，粉絲也須警惕，自己的熱愛是否會成為一種傷害藝人自決權的霸權，甚至將粉絲利益置於藝人之上，而反覆沉迷於某種不可自拔的自我感動中。

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