對話西澳旅遊局：詩意的遠方

今天《理財晚餐·經旅導航》帶來的新鮮話題是：對話西澳旅遊局:詩意的遠方本期嘉賓：西澳大利亞州旅遊局中國區經理 徐傑 亞澳營銷策劃創始人兼集團總裁 陳智文節目播出頻道：東方財經·浦東；播出時間：20：45

編者按：

對於西澳，給人的第一印象就是地大無垠，廣袤的疆土荒蕪而又狂野。LP上就有一段這樣對西澳描述：

西澳肯定是地球這顆行星最後呈現的壯麗的一幕，燦爛的陽光，迷人的景緻，繁多且獨特的動植物，以及崎嶇的海岸線，對於想悠然體驗這一切的遊客而言，西澳就是快樂的源泉。

據西澳州官方介紹，近年來深耕中國旅遊市場，並與中國旅遊渠道建立長期穩定的合作機制，在澳洲旅遊形象、品牌，到產品均有一系列戰略定位，特別近年來的深度游、休閒遊吸引中國遊客，截至今年3月的一年中，中國赴西澳的訪客數量達到5.26萬人次，同比增長12.6%，同期中國訪客的消費額為2.71億澳元，同比增長13%，三年平均增長率均保持兩位數增長，分別達到13.7%和12.1%。

作為一個新興旅遊目的地，西澳在中國知名度與訪客數量逐年攀升的成功經驗是什麼？中澳雙方旅遊業界作了那些努力？

問：西澳近年來有如此成績單，你總結一下有哪幾方面的努力和成功？

徐傑：中國是西澳最大最重要的國際旅遊客源市場之一，從訪客人數來看，中國目前排名第六位，且市場規模在不斷增長。

過去遊客一般會選擇東海岸的悉尼、墨爾本、大堡礁等著名景點作為去澳洲旅行的首選地。

而對西澳的認知度普遍較低。

事實上，西澳的面積廣袤，佔有整個澳大利亞1/3的面積，被譽為「能撐起整個澳洲的美景」。西澳多沙漠和鹽湖，地廣人稀，蘊藏著豐富的礦產，自然風光與生態環境仍保留原始狀態，是澳大利亞最富有原始自然景觀的一個州。

憑藉純凈優美的自然風光和豐富變幻的非凡體驗，西澳大利亞州獲得湖南衛視《爸爸去哪兒》的青睞，成為第三季節目拍攝的唯一境外目的地。

我們希望藉助《爸爸去哪兒》的播出，為近1億的中國觀眾展示一個純凈、自然的非凡西澳，提高西澳在中國市場的知名度，從而帶動中國赴西澳遊客的進一步增長。

與此同時，我們也在供給端方面做了各種嘗試，開發出越來越多的能夠滿足中國遊客的產品。舉例來說，西澳是大量不同尋常的粉色鹽湖的所在地，湖水有如粉色的泡泡糖。粉色鹽湖的成因至今無人能解。據科學家推測，可能源自鹽殼中的細菌所製造出的色素。

隨著中國遊客對於粉紅湖的趨之若鶩，當地旅遊也開發出各種相應的線路，提供乘坐小飛機進行半日游、一日游的俯瞰粉紅湖體驗。

問：澳洲自從成為的中國最早的ADS國家後，一直在中國市場發力，並帶動了不同的產業鏈，包括自由行、遊學、自駕深度行，請介紹一下近年澳洲旅遊發展的變化與趨勢，哪方面的旅遊產品最受歡迎？

陳智文：1999年澳洲作為首批獲批ADS的國家，當時中國遊客的人數約為20萬，今天這一人數已經超過120萬。

1999年~2009年，澳洲旅行以團隊游為主，自主性較弱。而現如今，澳洲旅行已經越來越強調的自主性以及和當地人的互動性。

中國遊客更喜歡租一輛車來一場澳洲說走就走的旅行。廣袤的大地提供了自駕遊覽的極佳體驗。

除此之外，西澳的農莊也獨具魅力，生活其中，感受太陽能發電的獨特魅力，還原最純正的澳洲生活方式。

下周的《理財晚餐·經旅導航》將和大家探討：對話西澳旅遊局：China Ready別忘了收看東方財經·浦東20：45分播出的《理財晚餐》，每周一到周五，不見不散！

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