酒業回暖難抵「出海」尷尬 業內呼籲扶持政策

[華夏時報網]

華夏時報（公眾號：chinatimes）記者金曉岩 北京報道

即便是經歷了數年發展低谷階段的國內白酒市場正在逐漸復甦，但仍值得思考的問題是，白酒國際化仍是難題。

7月9日，《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者從「中國千商大會」組委會處獲悉，目前國內白酒市場已出現回暖跡象，並且在行業內湧現出了模式創新、渠道創新等新興趨勢，但另一方面，國內市場的復甦卻未能改變國內酒企「出海」難的尷尬。

對此,有業內人士分析認為，出口扶持力度不足、產品缺少針對性等是阻礙我國白酒企業進一步國際化發展的問題所在。

「經過五年的調整，我國經濟發生了較大變化，由此使得白酒行業目前面臨著新一輪的轉型升級、結構調整以及供給側結構性的深化和改革，隨之而來的模式創新、渠道創新、生產智能、消費智能則為正在回暖的白酒行業帶來了新的發展契機。」中國副食流通協會會長何繼紅說。

根據市場調研機構尼爾森在其此前發布的《2016-2017年度酒類趨勢研究報告》中稱，隨著中國快消品市場的日趨成熟，消費升級正成為拉動中國酒類市場增長的主要驅動力。數據顯示，與3年前的雙位數負增長相比，目前白酒市場正處於回暖階段，其中2016年商超渠道白酒銷售額同比增長4%。

與此同時，復甦的消費市場也提振了資本市場對於上市白酒企業未來發展的信心，茅台、五糧液等白酒上市公司的市值均較去年同期增長了50%以上。

不過在關注到行業回暖的同時，何繼紅還認為，國內白酒行業雖然正在經歷著逐步向好的發展階段，但同時也面臨著來自「新營銷」「新市場」「新消費」和「新回歸」等方面的考驗，而這使得在行業內湧現了許多新挑戰。

此外，有白酒從業人士還告訴記者，對於國內許多酒企而言，通過與專業平台或機構合作，營銷模式創新等已不再是企業發展過程中的難點工作。相對而言，在保障國內市場穩步發展的前提下，如何通過國際化發展擴大市場銷售才是這些企業關注的焦點。

但上述人士也表示：「雖然在近些年中，很多國內酒企都開始布局國際市場，但從目前國內白酒的總體出口規模來看，大家做得顯然都還不夠好。」

對於中國白酒國際化，貴州茅台集團董事長袁仁國近期在集團外宣工作會上對說道：「18年前，我們在海外市場上的銷售數字簡直微不足道，18年後，茅台酒在海外實現銷售收入3.2億多美元(約合人民幣近22億元)。」貴州茅台發布的公告顯示，2016年公司實現營業總收入為398.56億元，海外收入佔比為5.52%。

確實，中國白酒已經在國際市場上深耕多年。記者在採訪中獲悉，十多年前，茅台就開始與海外免稅渠道經營商開始合作，而五糧液也是大手筆在海外媒體上做廣告，但至今為止，白酒還只是在唐人街及華人圈內銷售，緊跟其後的還有汾酒、古井貢及水井坊等品牌。

公開數據顯示，2016年，我國白酒累計出口量1.61萬千升，而當年我國累計白酒產量卻達到1358.4萬千升，白酒出口量僅約為總產量的0.1%

「中國白酒『走出去』一直是國內白酒行業的熱點話題，但是經過眾多國內酒企的多年探索卻仍鮮有成效。」究其原因，中國千商大會組委會辦公室主任熊玉亮認為主要是相關政策扶持力度不足的緣故。

除了要加強政策扶持之外，熊玉亮還建議，酒企在探索國際化發展時，一方面可積极參与國際級酒類評比賽事或參與國際性會議，增加企業和產品在國際市場的知名度和影響力；另一方面，白酒企業還可加強「內功」修鍊，認真分析出口國家特點，有針對性地調整產品以適應當地消費需求。

責任編輯：於玉金 主編：寒豐

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