蘋果春哥：10億iOS設備做支撐，將奪回谷歌在AR市場優勢

今年年末，蘋果公司將把增強現實(AR)軟體系統ARKit置於多達10億部移動設備中，讓iPhone、iPad 可直接變成最佳的移動AR設備。雖然谷歌公司比蘋果提前三年發布了AR工具，但是目前它只登陸到了極少手機中，並沒有在市場中廣泛普及。

一直未發力的蘋果也在近期透露出將在AR方面有所建樹。在6月，伴隨著宣布 iOS 11的發布，蘋果同時推出了ARKit。這是一套幫助開發者高效創建優質AR（Augmented Reality，增強現實）體驗的開發框架，目標平台包括iPhone與iPad。

相比之下，蘋果能夠輕鬆實現軟體和硬體的配對，這一優勢將有助於蘋果迅速奪回谷歌在AR市場先發優勢，成為AR市場中最大的主。

移動增強現實（AR）是移動市場的春哥

「當蘋果AR工具上線時，我的應用就能夠登陸到數百萬部手機中，」AR應用開發者阿爾伯·古勒(Alper Guler)表示，「這是一項重大更新，能夠讓我們向前走得更遠。」

對一些雄心勃勃的科技公司來說，近年來的主題往往少不了AR（英文：Augmented Reality，增強現實技術）。谷歌早在2014年就發布了自主AR軟體系統Tango，並在今年5月發布了Google Lens（是一款基於圖像識別和OCR技術的人工智慧應用，能讓機器學會「看圖說話」。）； Facebook 也在F8大會上重金押注 AR平台；除此之外，Snapchat可以說是AR投資界的收割機， 1年內完成超歷史交易兩倍的AR領域收購事件，目前也正在研發新的AR智能濾鏡。

《AR Studio》是Facebook 為3D藝術家和開發者創建的工具，可以為照片和視頻創建 AR效果，包括濾鏡，動畫框架和其他增強現實互動。

高盛集團預計，到2025年時，AR和VR的市場規模高達1820億美元。分析師曾預計該市場將創收44億美元（其中VR創收38億美元，AR創收6億美元），但受到爆款AR遊戲《口袋精靈Go》的強勢影響，AR創造了令人驚喜的高達12億美元的營收，遠遠超出了市場的預期。VR和AR在實際場景下各自的趨勢出現了變化。

AR遊戲《口袋精靈Go》

馬克·扎克伯格在今年4月Facebook的F8開發者大會上發表的一番評論正式打響了移動增強現實（AR）平台大戰。他說：「我們要把攝像頭打造成第一AR平台。」這樣一句看似簡單的表述，把《口袋精靈Go》賴以成功的技術變成了Facebook、蘋果、谷歌、騰訊、Snap、阿里巴巴、百度、三星、華為等眾多科技巨頭相互爭奪的戰場。

不到兩個月，蘋果就宣布推出ARkit for iOS，並稱之為「世界上最大的AR平台」，從而將移動AR大戰推向了新的高度。得益於Facebook和蘋果的大舉介入，創造600億美元營收，並且移動AR可能成為這600億美元VR / AR市場的主要驅動力。

目前，高端移動市場已經飽和。此前的主要銷量依賴的是用戶在品牌效應影響下的定期更換，但因設備質量追高以及消費回歸理性，設備更換周期已經從1-2年提升到了3年，這對於高端玩家來說，是阻礙增長高速發展的痛點。從蘋果近10年以來的業績對比，從去年起，iPone的銷量和營收都在下滑。而創新就變成了唯一可以重振增長的靈丹妙藥。

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droid系統碎片化，開發者不敢用

當企業在建立一個新AR生態系統時，碎片化問題就是一個重大缺陷。儘管谷歌很早就發布了Tango AR系統，搶佔了市場先機，但是由於Android碎片化嚴重，目前只有兩款手機支持Tango。開發者不敢冒險為Tango系統去開發應用，因為他們擔心沒人使用。

以布宜諾斯艾利斯的數字工作室Dift Collective設計師為例，他們也曾考慮過Tango，但是依舊不願冒險使用它。Dift Collective運營總監查理·德文尼亞(Charly De Venezia)認為，由於開發者必須為大量擁有各種解析度、性能的不同設備測試和優化AR應用，所以「把AR應用帶到Android平台，讓它作好登陸市場的準備，需要付出大量努力」。

然而，自從蘋果在今年6月面向開發者發布ARKit後，該團隊已經開發出了多種AR體驗，包括計算機生成的火箭在游泳池中著陸、漂浮在客廳中央的3D月亮。

相比谷歌，蘋果雖然進軍AR市場較晚，但由於蘋果在市場中已擁有逾10億部iOS移動設備，所以在其硬體和軟體平台上的絕對話語權，這使得蘋果能夠掌控系統的推送和普及。

可以通過封閉的生態系統能夠把第三方開發商的應用推送給成千上萬的智能機用戶了。對於AR應用開發者來說，這也是一個龐大的、幾乎觸手可及的市場。據報告顯示，Apple、Samsung、華為和其他企業的移動AR硬體廠商在2021年吸引4億多裝機量，而Facebook、騰訊、Apple、Snap和其他廠商則有望在明年吸引數以億計的移動AR軟體用戶，到2021年有望達到數十億人。移動AR軟體平台用戶數量可能達到專用移動AR硬體的4倍。

移動AR軟體或設備安裝數

蘋果之前已經在秘密規劃自己的移動AR軟體大計劃。日前，蘋果獲得了兩個專利授權，兩個專利涉及到一個移動增強現實設備，能夠識別周邊環境，另外能夠疊加顯示虛擬信息。並且用ARkit for iOS作出反擊，據統計，接近86%的iPhone用戶願意在 iOS 11發布後安裝這套系統。從這一數字來看，ARkit前景似乎非常廣闊。

ARKit是蘋果龐大AR計劃的基礎

其實蘋果是除了微軟以外在AR布局最完整的公司之一，很多優秀的AR技術公司都被蘋果收購雪藏。有了蘋果的ARKit開發工具，第三方開發者可以發揮想像，為iPhone和iPad用戶帶來各種AR體驗。對於蘋果來說，ARKit為公司隨後更大規模的推出融合AR功能的設備打下了基礎。

ARKit開發工具，允許開發者為iOS設備帶來AR體驗。

「把AR推向主流的第一步就是將它融合到操作系統中，」蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)今年6月在接受採訪時稱，「實現這一目標擁有一個快車道，這是一個不可思議的快車道。現在是時候系好安全帶出發了。」

摩根大通和其他投行的分析師預計，當新IPhone在今年晚些時候發布時，它很可能會配置前置、後置3D感測器。

3D感測器能夠在現實世界中疊加虛擬物體時提高精度。時尚界AR工具開發商Avametric CEO阿里·布魯姆(Ari Bloom)表示，這對於電子商務應用來說尤其必不可少。

蘋果已經讓宜家集團提前使用了ARKit。宜家的現有AR工具能夠允許顧客看到沙發和衣櫃可能在他們家中呈現的樣子。這一工具由AR創業公司Metaio GmbH開發，該公司在2015年被蘋果收購。Metaio的許多軟體工具會再次出現ARKit上。

等到iOS 11正式發布之時，將有約 86％的iOS設備可以升級到這一最新操作系統，如果能讓十幾億 iOS 設備中的一半升級到 iOS 11，那麼這將為 AR 開發商創造出一個前所未有的龐大市場。

移動AR營收潛力無限

Facebook的移動AR平台和Apple的ARKit for iOS今年都有可能掀起一些波瀾，但隨著移動AR開發者社區的擴容，移動AR軟體營收的轉折點可能需要等待一段時間。

移動AR可以大幅提升移動網路數據流量，因為開發者會充分利用新的功能，並藉助雲計算來加快運行速度，簡化應用。海量數據意味著運營商可以賺取四分之一的移動AR營收，藉此來填充數據管道。

雖然《口袋精靈Go》是移動AR在去年的催化劑，但很多移動AR營收可能來自遊戲之外的其他領域。若每10美元的移動AR支出中，就將有2美元來自電子商務銷售（商品和服務，而非應用內購）。移動AR電子商務也很可能對整體零售市場形成進一步蠶食。

在可預見的未來，移動AR將成為AR和虛擬現實市場的主導。因為它解決了AR面臨的五大消費挑戰（英雄設備、全天候電池續航、移動連接、應用生態系統、電信交叉補貼）。再加上獲得了Facebook等國際消費平台的支持，AR和虛擬現實的轉折點可能近在咫尺。

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