嗜睡也是種病！這個51000000次曝光的行動，順手拯救你的睡眠！

為了提升中國公益新媒體整體傳播能力，為公益傳播官提供交流學習機會，益美傳媒聯合中國最大的自媒體聯盟WeMedia強勢推出國內最權威的公益新媒體排行榜。

本周有 4個賬號周總閱讀量達到5萬以上，比上周少一個。

「騰訊公益」本周佔據榜首，排名第一。

「CCTV-1等著我」本周排名第二，佔據榜眼。

「秘境守護者」本周排名第三。

本期案例

發作性睡病的公益傳播歷程

去年11月，「我請你睡覺」公益挑戰引起病毒性傳播，曝光量達到千萬級。今年3月的世界睡眠日，發作性睡病重登微博公益話題top2。

公益機構的傳播常常有一個誤區，認為有社會價值和意義的話題，就能吸引大家的關注，但結果卻只能在小範圍內產生影響。從「我請你睡覺」的傳播中可以學習到，小眾話題，是如何變成熱點的？

讓大家認識發作性睡病，一共分幾步？

「我請你睡覺」公益行動的發起人，明日醒醒公益項目執行長阿培，自己也是發作性睡病患者。在「我請你睡覺」之前，關於發作性睡病，已經有這些傳播基礎：

製作傳播視頻

2015年7月，發布科普動畫視頻《發作性睡病——正困擾70萬覺主的睡眠疾病》、「神曲」《發作性睡病：尋找覺主兩千人中有一個》，通過科普視頻呼籲大眾關注發作性睡病，同時召集發作性睡病患者，以形成互助社群。

開拓密室逃脫、主題話劇等玩法

不局限於一般活動手段，製作了發作性睡病主題密室逃脫遊戲，並進行開源。開心麻花創作了發作性睡病患者主題話劇，阿培在話劇中登台。

電視台、媒體、自媒體報道

從作為一名志願者的行動開始，阿培逐漸受到關注。2015年7月-2016年10月期間，她參與了安徽衛視《超級診療室》、雲南電視台《讓我幫你》、江蘇衛視《一站到底》等電視節目，被新浪新聞、北美留學生日報、奴隸社會等媒體和自媒體報道。

發作性睡病科普視頻

在前期的傳播經驗和基礎下，在2016年11月我請你睡覺公益行動發起時，阿培得到了更多資源支持，產生了轟動性的效果。

2017年2月，阿培攜手發作性睡病患者錄製《一條》視頻，發布後得到500萬次觀看。3月世界睡眠日發起「中國睡眠周」活動，「校園睡眠保衛戰」行動走進100+高校，得到新華社等媒體，以及澎湃新聞專題、梨視頻專題報道。

通過有話題性的公益事件，搭上優質的渠道，極大地提升了社會公眾對發作性睡病的認知。

引起炸裂的傳播，怎樣調動資源？

「我請你睡覺」公益活動在線下多城組織了快閃，在線上，發動了微信朋友圈、微博、秒拍、黃油相機app的愛心接力。活動得到了許多公益平台和20+公眾人物支持，還有60+品牌通過不同形式進行了支持與合作。

發作性睡病互助小組聯合bottle dream、someet、虎必來共同發起這次行動，聯合發起方有成熟的創變行動策劃、青年線下活動運營、以及視頻執行經驗，在內容製作、活動運營中能資源互補。通過微信推文發布後，立即就有8個城市的響應者，讓活動迅速落地。

騰訊樂捐支持

「發作性睡病」患者只是個小眾且罕見的人群，「我請你睡覺」活動沒有將關注點局限在罕見病內，而是拓寬到「睡眠健康」的大主題，由此為商業品牌合作提供了空間：滴滴打車在合作中倡導關注司機健康；優步與分答通過活動一方提供流量、一方提供內容，在線上辦了一場睡眠專家義診；健身品牌keep鼓勵用戶在健身房曬「睡照」……

公益話題自帶社會價值和意義，但並非大多數人都會主動關心，通過擴大傳播主題，「我請你睡覺」將合作渠道、傳播覆蓋面進一步擴大，突破小眾圈子，曝光量總計達到5100萬。

在2017年世界睡眠日，阿培延續了倡導睡眠健康的大主題，在100+高校發起了「校園睡眠保衛戰」，同樣引起了熱議。

校園睡眠保衛戰的玩法

病毒性傳播，首先需要好內容

發作性睡病的公益傳播能夠引起優質渠道的關注，不僅因為有好的接力挑戰創意，還因為高質量的傳播內容。

發作性睡病的傳播內容包括：科普、發作性睡病患者（被稱為「覺主」）故事、發起人阿培的故事。在前期，有製作精良的科普、「洗腦神曲」等視頻；為了「我請你睡覺」活動，聯合虎必來製作了覺主紀錄片，請專業設計師製作了H5「你，有什麼資格睡覺」。

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H5的設計也從大眾關注的角度切入，以發泄繁重工作生活的壓力，引入睡眠健康測試，戳中了許多人的情感共鳴，並主動轉發，或得了5萬有效數據。

H5 你有什麼資格睡覺

前期準備的紀錄片、精心收集準備的覺主故事都成為了很好的傳播素材，2017年一條、澎湃新聞、梨視頻的視頻都是在這些故事的基礎上製作的，每個視頻都得到了超過百萬的點擊。

本周有 3 篇100000+文章，全部來自騰訊公益，閱讀量排在前三的分別為：《戰死75年後，21歲的士兵還沒回家》、《後來，媽媽告訴我她其實很討厭我》、《留守村姐妹：凌晨4點起床上學，心愿只想要個盒飯》

榜 單 說 明

1、益美傳媒&WeMedia公益新媒體排行榜定於每周五發布。

2、賬號監測時間段：每周五至下周四

被收錄的賬號才會進入監測資料庫，當前我們監測的公益微信號已達500個以上，我們會儘力搜集更多的公益微信賬號，沖榜報名或入群交流請添加微信號mofei0906聯繫。

您可以在榜單里發現公益領域的優質公眾號和文章。歡迎公益自媒體賬號運營者加入微信群，和我們一起探討公益新媒體的運營策略。

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