小米手機一個季度的出貨量等於魅族去年總銷量，是怎樣做到的？

2017年7月7日，小米宣布今年第二季度手機的出貨量為2316萬台，環比創紀錄增長70%。而另外一組數據是魅族手機2016年全年總銷量達到2200萬台，意思就是小米一個季度的出貨量超越了魅族手機去年全年總銷量（請注意是出貨量和銷量的比較）。今年小米和魅族這兩個品牌的差距有哪些呢？

從入門到高端產品快速更新

魅族去年是機海戰術，一年14款機型，然而產品之間的差別並不大，而且不得不依靠演唱會的形式來吸引關注。今年上半年也是類似的機型戰術，小米差不多把各個機型都更新了，從高端的小米6到入門的紅米4A。

其中除小米6仍然處於缺貨狀態外，其他機型均已經現貨開售，包括全新發布的小米Max 2，而且紅米手機系列更是小米追求銷量的主力機型。

儘管4月發布小米6今年的定價較之前的產品有所提前，但在全行業漲價聲中和驍龍835加持的情況下，2499元的起步價格依然能吸引很多的關注。同時榮耀9的上市時間較晚，魅族PRO7的暫時缺席給了小米6很好的銷售時機。（像Note系列和MIX系列相信要領到下半年才能更新）

線下渠道成新增長點

第二季度，小米在線上渠道繼續有很好的銷售表現，特別是借4月的米粉節和6月的618，通過各種清貨促銷活動提升了出貨量，而且今年小米也全面發力線下渠道。

到今年的5月28日第100家小米之家開業，小米在線下的部署正在不斷加快，這就是雷軍一直在強調的新零售，在2016年，小米只有20%的手機是線上渠道賣出的，今年這一比例相信會增加不少。雷軍也提出未來三年計劃新開通1000家小米之家，相信小米以後線下的銷售比例會繼續增加。

說到線下專賣店，其實魅族從MP3時代已經在做，而小米之家如今的形式與魅族的專賣店有很大的不同。儘管選址和規模上還存在很大的差距，但現在的小米之家更像是蘋果的Apple Store，不僅是一個零售的渠道，還是讓消費者了解小米的手機以及其他產品，對於小米來說尤為重要。

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