改版，它會是下一個內容平台嗎？

手機百度改版了，不光是配色發生變化，更加傾向於性冷淡風，在搜索上也進行了升級。從操作性按鈕到頻道型入口，或許手機百度開始向內容型平台發力。

文 | 盧曉明

在一個夜深人靜時刻，用手機QQ瀏覽器正在「百度」的我突然發現，百度好像更新了。

最明顯的是整個搜索結果的視覺變化，從原來的紅藍黑配色到如今的紅黑灰，整體來說界面更加清爽（性冷淡）。再細心留意一下，會發現，搜索不同的關鍵詞，搜索框下方的導航也會有不同的排列，搜索「鼻炎」，排在「網頁」之後的依次是「問答」、「貼吧」和「圖片」等；如果搜索「淘寶」，導航欄之後則依次是「應用」、「視頻」和「資訊」等。

移動端百度最新搜索結果頁面

如果你不知道或者不記得之前的手機百度長什麼樣，可以借下面那張圖回憶一下。

去年8月百度搜索結果頁面

此次，百度並不是僅是修改了配色方案和導航欄順序那麼簡單，加上根據關鍵詞調整導航欄目順序也不一定是簡單的事。手機百度APP這幾天也做了個大改版，升級到了9.0版本。

從操作性按鈕到頻道型入口

整個APP的主界面，都有了不小的改變，原來最下面只有一個存在感最高的語音搜索，如今放入了代表搜索首頁的度熊腳印、視頻、關注，還有個人中心。

原來搜索框下的導航頻道被收到了右上角，取而代之的是Feed流上方增加了不同領域的內容。原來的貼吧、糯米等頻道性質多是百度不同的產品，現在的體育、時尚等欄目則更像新聞APP中內容頻道。

舊版本頻道（圖一）和新版本（圖二、三）欄目的比較

原來頻道中內容屬性比較強的「小說」、「視頻」和「關注」被繼續保留在主界面，「視頻」和「關注」分別放到了一級界面下方的菜單欄，若點擊新的視頻頻道，會看到視頻上方也出現「搞笑」、「音樂」、「獵奇」等不同的欄目。短視頻分類的維度更加豐富，這界面有點像一個短視頻APP。

舊版視頻頻道和新版的視頻界面

至於「關注」界面，略像以前的聚合閱讀，也有點像今天的頭條號和微信公號，這些都是百家號。

新版「關注」頻道

從整個手機百度主頁面來看，整個布局的內容屬性明顯加強，內容性質的產品被更多露出。在36氪問到手百調整的主要方面時，手機百度相關負責人說，這次總的調整邏輯是進一步突出搜索和百度推薦（Feed流）兩大內容引擎。他還專門提到了底部菜單的調整：「底部菜單從操作型按鈕轉變為頻道型入口，可將重要內容穩定外露，方便用戶隨時隨地直接獲取，且多tab化可擴展性更強。」

百度會做成一個內容平台嗎？

導航頁和底部菜單以內容為主導的調整，讓整個手機百度APP的一級頁面，只要一往下拉，基本變成了一個新聞客戶端。不信你看看手機百度、騰訊新聞和今日頭條的對比……

手機百度、騰訊新聞和今日頭條的對比

若真的想做一個內容平台，百度的優勢是自身巨大的流量和技術優勢，卻總也差點什麼。

首先，百度做內容，是成也技術、敗也技術。

之前的百度新聞和百家號，不太重視運營和內容團隊。百度新聞的內容全都只基於機器推薦，風格可以說就是之前的今日頭條。單純機器推薦講的是流量至上，使得系統默認推薦的總是性、暴力、聳人聽聞等內容，最後使得平台背上低俗的罵名。今日頭條就曾經被「冠上」了這樣的標籤。儘管人性可能驅使人去點了這些內容，不代表他們真的需要，相反，有時候高質量的內容依然需要人工推薦。

因此，目前主流的新聞客戶端，無論是今日頭條還是騰訊新聞，都是採取人工+機器，前者在後期引入了人工編輯也調整了機器推薦的演算法，後者則在近期打算加強機器分發的作用。機器分發有利長尾流量分發，但對於熱點和深度的優質內容，還是需要人工操作。

其次，百度平台上缺少「平台原生」的KOL，也就是被自身平台培育起來的KOL，這就使得百度平台本身的內容缺乏品牌代言人。

其實百度很早之前就在搜索頁面增加資訊流，已經開始切入內容，但估計還沒想到要做平台，大概只是為了增強用戶粘性的嘗試。技術至上的百度，始終不認為內容是自己的重點，但隨著越來越多的垂直領域APP，還有聚合了大量內容的微信公眾平台、今日頭條甚至是知乎出現，移動互聯網時代大量的內容已經沉澱到了別的平台上，用戶也隨著流失，內容聚合平台似乎成為了一個垂直搜索，這已經危及到了百度的搜索業務。

因此，百度需要沉澱出自身生態中的內容。準確來說，是優質內容，如果用戶認為在別的APP可以搜到更精準的更優質的內容，為什麼還需要來百度找呢？優質內容的產生很大程度依賴於優質生產者，不過，培育創作者是個強運營強人工的事情，百度作為技術公司，在這方面需要加強重視。曾經的百度百家才科技作者採用邀請制，運營的有口皆碑，不過後期有點荒廢。從去年開始，百度百家號也逐漸開始重視這些工作。

第三，百度入局始終有點晚，本身的工具屬性難以讓用戶將它當成一個內容獲取平台。百度和谷歌最初的成功，除了搜索技術之外，還有在產品形態上更為專註，去掉了像雅虎一樣的各種新聞內容，把整個頁面做得「簡單可依賴」，成為一個強技術驅動的產品。

信息流畢竟已是紅海，百度也沒有先發優勢，這麼看起來，這還是一個站在大搜業務角度的防禦性動作（尤其是在All-in AI的對比之下），主要目的是保證百度營收的增長。如今，頭條、騰訊、微博等沉澱大量內容（新聞、短視頻、問答、大V）的內容APP開始看重機器推薦，百度再來跟他們搶內容與作者，實在不易。

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