扒一扒《我的前半生》營銷爆紅的套路

近日，由靳東、馬伊琍、袁泉、雷佳音、吳越領銜主演，許娣、張齡心、鄔君梅主演，陳道明友情出演的都市情感劇《我的前半生》每晚19:30正在東方衛視、北京衛視火熱播出。憑著劇中性格鮮明的人物角色和多元婚姻觀引發的觀眾熱議，該劇連續多日取得了CSM52城收視第一的佳績，網路累計播放量突破了10億。在近日播出的劇情中，羅子君（馬伊琍飾）遭遇離婚重創，在閨蜜唐晶（袁泉飾）和其男友賀涵（靳東飾）的幫助下，成功奪回兒子撫養權；另一方面，唐晶和賀涵戀愛十年終於到了訂婚當天，但唐晶最後發現自己還是沒有成婚的勇氣，落荒而逃。到底子君能否做好新工作、適應不靠陳俊生的新生活，唐晶能否拔出心中的刺、和賀涵成婚，撲朔迷離的故事發展深深牽扯著觀眾的心。

《我的前半生》講述了一個極度依賴家庭的家庭主婦遭遇丈夫出軌、與其離婚後，在跟男主的接觸中，站起來重新把握人生的故事。

跟「有趣的高曉松和無趣的吳彥祖，我喜歡有趣的靈魂但我選吳彥祖」的梗一樣，作為一個看臉的人來說，對於該劇一開始我是拒絕的，因為該劇主要女演員別說貌似顏值如江疏影、氣質如萬茜了，就連年齡在30歲以下的都沒有！不過這些都不重要了，我已經看且迷上了劇中的套路，《我的前半生》網路累積播放量超10億的數據看來不是蓋的（該劇目前還未更新完）。

在我們看多了電視劇里男豬腳的人生逆襲狗血劇情的時候，很少有電視劇能從一個中產階級的中年婦女的婚姻危機故事，改電視劇講述了35歲的羅子君在遭遇了重點婚姻危機後，如果絕地反擊人生逆襲的故事，堪稱是女權主義的典範。其實我們縱觀大部分的影視作品受眾會發現，其實女性受眾是佔據了絕大多數，這也就是說女性才是這些影視作品的主要消費者。《我的前半生》講述的就是一個中年女性的婚姻危機的故事，其實照射出了很多家庭婦女的內心的不安和焦慮，消費者只會關注與自身利益相關的事情，很明顯《我的前半生》深刻反映出來這個問題。

下面我們從《我的前半生》內容設計方面的營銷手法分析，好口碑是最好的營銷方式。那麼《我的前半生》的口碑從哪裡呢？

一、媒體的炒作

2017年7月4日，都市情感劇《我的前半生》在東方衛視、北京衛視首播。各媒體對該劇新聞通稿上一般都會出現一個關鍵詞，叫「好評如潮」。有的影視劇是打著好評如潮的噱頭，博人眼球，而《我的前半生》是真的好看。

憑著劇中性格鮮明的人物角色和多元婚姻觀引發的觀眾熱議，該劇連續多日取得了CSM52城收視第一的佳績，網路累計播放量突破了10億。

其實《我的前半生》從未播出之前就做了大量的預熱，這就為播出打下了一定的用戶基礎，但是這並不能保證《我的前半生》能火，這是電影電視劇常玩的套路。但是不同的是電視劇已播出就獲得大量的好評，那麼你是怎麼知道《我的前半生》是好評如潮？首次播出用戶量1.8億的？很明顯是媒體推波助瀾。但是這些宣傳最開始是自發的還是有意而為之目前暫時不好講，但是從一個營銷人的角度來分析，這都有可能，用戶的群體意識其實是盲目的，只要適當的引導就會發生一些你預設好的效果。

二、故事情節營銷

從整個故事的發展來看（電視劇未播完，但小說早已出版），電視劇講就是一個中年婦女婚姻危機，婚姻中的婦女最怕什麼？就是婚姻危機！雖然一定發生在每個人身上，但是每個人都有可能遇到，鑒於女性天生的敏感性，防範此事可以說是很多中年婦女的頭等大事。其實這本身就擊中了很多女性的要害，且拋開故事情節和人物角色扮演的功底，這一敏感話題本身就自帶了很多目光。

從故事的情節設置來看，《我的前半生》的劇情構思也是極為縝密，每一集的故事節奏幾乎能達到電影的精密程度，每集到三分之二處就是一個高潮點。更重要的是，該劇不但做到了每集一個高潮點，而且每個高潮點都無比貼近故事主線。能做到這點，除了該劇選題巧妙之外，編劇對故事的掌控能力可見一斑。

《我的前半生》中所謂套路就是劇作手法和故事講述方式，是很多電影故事的綜合體。如劇中前十幾集，陳俊生要跟女主攤牌離婚卻始終隱而不發，懸頂之劍始終吊著觀眾胃口和好奇心，這就跟《美國麗人》開始的故事講述方式一樣（抖包袱）的，只不過《我的前半生》中女主的旁邊是：「陳俊生將要與我離婚」，而《美國麗人》則是男主的旁白：「一年後我將死去」。

《我的前半生》中製作方自己的想法和立意必不可少，關鍵它還會推陳出新。所以該劇能在套路中成功突圍。換句話說，即使《我的前半生》有好多部電影中的故事情節和走向，但它能在眾多影視劇的範本中，脫胎而出，成為獨一無二的《我的前半生》，這就是其彪悍實力的最好證明。

三、演員演技

吳越扮演的凌玲在網上罵聲一片，因為演「壞人」被入戲太深的網友攻擊，遭遇這樣的網路暴力雖然很無奈，但也是對演員演技的一種認可。

雷佳音在劇中飾演出軌丈夫陳俊生，之前我很少看國產情感劇，該劇讓我第一次知道雷佳音這個名字。在劇中雷佳音把俊生演的讓人又憐又恨，使得人們對其深表同情又恨其不忠，怯懦、憤怒、憋悶、自私、理性和糾結都在他的表演中脫屏而出，直擊心底，中年男人的情感一表無疑。

女主羅子君在故事開始的時候，人設是家庭主婦，經濟和幸福感的全部且唯一的來源，是在諮詢公司做項目經理的丈夫陳俊生。無能家庭主婦和社會精英之間，怎麼突破彼此的牢籠，在排斥、融合中，築起感情的愛巢，去構建一種關係，真愛至上還是衝動是魔鬼，想想就刺激！

······

這些在我們生活中就可能見到的故事正是體現劇情的真實性，應為可以套上現實生活中身邊的原型，更具有畫面性，可觸可感蠶食這部影視劇的核心內容營銷點。

四、女權主義的頌揚

雖然現在女性的社會地位在不斷的提高，但是不得不承認諸多的問題上女性是不平等的，所以女權主義一直是近現代社會的重點，這部電視劇不就一部很好的女權主義的掙奪點嗎？

羅子君從一個什麼都不會的家庭主婦，經濟上完全依賴丈夫陳俊生到離婚後一無所有再到逆襲成功，這本身就是在講述一個女性如何從依賴然後被拋棄然後走向獨立的人生態度，故事這樣設計更能凸顯女性要經濟獨立的重要性和不獨立的危險性，差異之大才會讓人印象深刻。

因為財富自由意味著更多的選擇。女人經濟不獨立，就意味著得依賴他人，如果能有人依靠那還好，但往往沒錢沒地位，況且沒有誰能永遠讓你依靠，女人說到底還是要靠自己。

其實這部電視劇從頭到尾就講述了一個觀點：「最好的婚姻不是你負責養家，我負責貌美如花，而是我們勢均力敵，你很好，但是老娘也不差。」人生，請一直走在修鍊與提升自我的路上.......

這個觀點其實是現代女性所一直推崇和踐行的標準，所以這也是為什麼《我的前半生》能夠斬獲眾多的已婚女性和未婚女性的青睞。

營銷從來都是有跡可循，有源可溯。當我們在看到一件事物的發生和發展時候，營銷人更多的是需要跳出群體意思，以自我意識的態度去看待問題，這樣才能更容易拓展自己的視野。

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