黑底紅字！塗鴉式廣告「攻佔」人廣地鐵站，你覺得「辣眼睛」嗎？

上周，一款黑底紅字的廣告一夜之間「攻佔」了人民廣場地鐵站，這組形似塗鴉的純文字廣告引發熱議，不少市民覺得「辣眼睛」。

人民廣場站8號線站廳層的黑底紅字廣告。新民晚報新民網 董怡虹 攝（下同）

昨天，這款廣告已經下刊。

乘客：有人覺得新穎，有人直呼辣眼睛

7月14日，新民晚報記者來到人民廣場地鐵站，發現8號線站廳層確實已成為這款產品的「廣告世界」。

記者發現，不僅在2號線人廣站，一站之遙的南京西路站站台也出現了一樣的廣告。

記者隨機採訪了站內的多位乘客，大多數人表示可以接受，有一些乘客也提出來自己的看法。

8號線進站通道內的廣告

>>>正方

打量著黑色圓柱的吳先生，今年70多歲：

「挺別緻的，我覺得蠻好。比起有的廣告把四字成語摳掉一個字，或者胡編亂造一個歇後語，這些辭彙都很真實。」

駐足廣告牌前的李小姐：

「你看上面寫的『減肥代餐』、『汪者榮耀』、『旅行』不都是流行詞嘛，很時尚，挺好的。」

一對母女也接受了記者採訪，母親張女士認為這廣告給人感覺平平，七歲多的女兒告訴記者「字寫得好難看哇」。

8號線站廳牆面上的廣告

>>>反方

來上海出差的王先生：

「這個廣告第一感覺不是那麼舒服，但也說不出來哪裡不好，總之怪怪的，辣眼睛。」

已經為人母的戴女士表示，諸如「發泄」、「閨蜜趴」等辭彙令人感覺低俗：

「特別擔心小朋友看到。」

市民劉阿姨：

「這像紅色油漆一樣的字，不是經常在電視上看到討債時候塗的嘛。這也算廣告？」

地鐵吳江路站2號線站台內的廣告

也有市民提出，現在正值三伏天，地鐵站內本應讓乘客感到清涼舒適，這黑底紅字看起來「煩躁不安」，讓人覺得格格不入。而博人眼球、吸睛是大家在提及這款廣告時最多的看法。

微博上也有網友對此吐槽：

「所以人廣地鐵站一夜之間被絕味鴨脖攻佔了？ 」

「絕味鴨脖這廣告搞得像恐怖小遊戲一樣...... ?」

更有網友指出：

「被這血紅色的，全部是文字刺激眼球的廣告給弄得煩躁不安。」

最新：此款廣告已全部下刊

7月15日，新民晚報新民網記者再次來到人廣站後看到，所有的此款廣告已經全部撤下，目前還沒有換上新的廣告。

8號線站廳內的廣告沒了蹤影

原本此款廣告在2號線換乘通道、8號線站廳、交通卡充值區以及8號線進站通道均有張貼，而一夜之間已經全部沒了蹤影，黑色圓柱也恢復了原本的白色，牆面上的廣告牌替換上了非廣告圖片，其他部分則回到了乾淨的牆面。

2號線換乘通道的廣告已經下刊，替換上了非廣告圖片

記者就此事聯繫了申通德高市場總監范輝，他告訴記者，在考慮到市民意見並遵循對於廣告內容嚴格管控的標準，對人廣站這款廣告做出了下刊處理。

范輝表示，目前社會文化越來越多元，創意也越來越開放，這款廣告本身雖然符合相關的法律法規，但事後接到了市民的反饋與意見，本著以注重市民感受，本著「廣告是地鐵環境一部分」的宗旨，作為管控機制的延續，這次做出了下刊處理。

范輝向記者介紹，其實類似下刊的情況以前也有過，對於地鐵內廣告的管控也不僅限於畫面呈現的內容。

記者了解到，其實目前地鐵內對於廣告的內容也有一些相關的規定，如公益類廣告必須佔到所有廣告的10%。

專家：公共空間內廣告呈現應注意品味與得體

上海交大娛樂與體育法律研究中心主任劉永沛表示，根據《中華人民共和國廣告法》第二章第九條第七項的規定，「廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」。

劉永沛告訴新民晚報新民網記者，據他了解，上海虹橋火車站內的這家公司線下門店的廣告語為「用心做鴨」，與這次地鐵站內的用詞異曲同工，「可見利用這類曖昧、博眼球的辭彙來吸引眼球，是其在廣告上的一貫做法。」

「用心做鴨」的廣告語違背社會良好風尚。網路圖

新民晚報新民網記者也就此事諮詢了上海大學廣告系，有廣告學專家表示，公共空間內的廣告呈現目前國內還比較空白，「是一個值得探討的話題」。她舉例，戶外廣告就有專門的法律法規的約束，城市空間內有針對戶外廣告的監測系統。

該專家建議，可以參考國外對於廣告內容的管理方式，例如美國對於公共空間內的廣告就要求在真實且不誤導公眾的基礎上、具有品味（taste），並要得體（decency），也可以說要雅觀。「通過社會公共團體和非政府的第三方機構來處理投訴以及監管，達到一個制約商業廣告的目的，從而保護消費者。」同時，日本在管理廣告內容上則是通過極強的行業自律來實現，這也值得借鑒。

對於這款黑底紅字的廣告，你怎麼看？歡迎在評論中告訴小新。

上周，一款黑底紅字的廣告一夜之間「攻佔」了人民廣場地鐵站，這組形似塗鴉的純文字廣告引發熱議，不少市民覺得「辣眼睛」。

人民廣場站8號線站廳層的黑底紅字廣告。新民晚報新民網 董怡虹 攝（下同）

昨天，這款廣告已經下刊。

乘客：有人覺得新穎，有人直呼辣眼睛

7月14日，新民晚報記者來到人民廣場地鐵站，發現8號線站廳層確實已成為這款產品的「廣告世界」。

記者發現，不僅在2號線人廣站，一站之遙的南京西路站站台也出現了一樣的廣告。

記者隨機採訪了站內的多位乘客，大多數人表示可以接受，有一些乘客也提出來自己的看法。

8號線進站通道內的廣告

>>>正方

打量著黑色圓柱的吳先生，今年70多歲：

「挺別緻的，我覺得蠻好。比起有的廣告把四字成語摳掉一個字，或者胡編亂造一個歇後語，這些辭彙都很真實。」

駐足廣告牌前的李小姐：

「你看上面寫的『減肥代餐』、『汪者榮耀』、『旅行』不都是流行詞嘛，很時尚，挺好的。」

一對母女也接受了記者採訪，母親張女士認為這廣告給人感覺平平，七歲多的女兒告訴記者「字寫得好難看哇」。

8號線站廳牆面上的廣告

>>>反方

來上海出差的王先生：

「這個廣告第一感覺不是那麼舒服，但也說不出來哪裡不好，總之怪怪的，辣眼睛。」

已經為人母的戴女士表示，諸如「發泄」、「閨蜜趴」等辭彙令人感覺低俗：

「特別擔心小朋友看到。」

市民劉阿姨：

「這像紅色油漆一樣的字，不是經常在電視上看到討債時候塗的嘛。這也算廣告？」

地鐵吳江路站2號線站台內的廣告

也有市民提出，現在正值三伏天，地鐵站內本應讓乘客感到清涼舒適，這黑底紅字看起來「煩躁不安」，讓人覺得格格不入。而博人眼球、吸睛是大家在提及這款廣告時最多的看法。

微博上也有網友對此吐槽：

「所以人廣地鐵站一夜之間被絕味鴨脖攻佔了？ 」

「絕味鴨脖這廣告搞得像恐怖小遊戲一樣...... ?」

更有網友指出：

「被這血紅色的，全部是文字刺激眼球的廣告給弄得煩躁不安。」

最新：此款廣告已全部下刊

7月15日，新民晚報新民網記者再次來到人廣站後看到，所有的此款廣告已經全部撤下，目前還沒有換上新的廣告。

8號線站廳內的廣告沒了蹤影

原本此款廣告在2號線換乘通道、8號線站廳、交通卡充值區以及8號線進站通道均有張貼，而一夜之間已經全部沒了蹤影，黑色圓柱也恢復了原本的白色，牆面上的廣告牌替換上了非廣告圖片，其他部分則回到了乾淨的牆面。

2號線換乘通道的廣告已經下刊，替換上了非廣告圖片

記者就此事聯繫了申通德高市場總監范輝，他告訴記者，在考慮到市民意見並遵循對於廣告內容嚴格管控的標準，對人廣站這款廣告做出了下刊處理。

范輝表示，目前社會文化越來越多元，創意也越來越開放，這款廣告本身雖然符合相關的法律法規，但事後接到了市民的反饋與意見，本著以注重市民感受，本著「廣告是地鐵環境一部分」的宗旨，作為管控機制的延續，這次做出了下刊處理。

范輝向記者介紹，其實類似下刊的情況以前也有過，對於地鐵內廣告的管控也不僅限於畫面呈現的內容。

記者了解到，其實目前地鐵內對於廣告的內容也有一些相關的規定，如公益類廣告必須佔到所有廣告的10%。

專家：公共空間內廣告呈現應注意品味與得體

上海交大娛樂與體育法律研究中心主任劉永沛表示，根據《中華人民共和國廣告法》第二章第九條第七項的規定，「廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」。

劉永沛告訴新民晚報新民網記者，據他了解，上海虹橋火車站內的這家公司線下門店的廣告語為「用心做鴨」，與這次地鐵站內的用詞異曲同工，「可見利用這類曖昧、博眼球的辭彙來吸引眼球，是其在廣告上的一貫做法。」

「用心做鴨」的廣告語違背社會良好風尚。網路圖

新民晚報新民網記者也就此事諮詢了上海大學廣告系，有廣告學專家表示，公共空間內的廣告呈現目前國內還比較空白，「是一個值得探討的話題」。她舉例，戶外廣告就有專門的法律法規的約束，城市空間內有針對戶外廣告的監測系統。

該專家建議，可以參考國外對於廣告內容的管理方式，例如美國對於公共空間內的廣告就要求在真實且不誤導公眾的基礎上、具有品味（taste），並要得體（decency），也可以說要雅觀。「通過社會公共團體和非政府的第三方機構來處理投訴以及監管，達到一個制約商業廣告的目的，從而保護消費者。」同時，日本在管理廣告內容上則是通過極強的行業自律來實現，這也值得借鑒。

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