Insta與YouTube的另一種革命 男人才是彩妝的最佳代言

在所有的廣告之中，化妝品廣告從屏幕中散發出它獨特的顏色和香氣，溢滿整個世界。一般來說，化妝品廣告的代言人是這樣的。

除了香水廣告會出現發出滿滿男性荷爾蒙大寫的帥哥之外，所有的彩妝品牌都被女性壟斷。

Brad Pitt為Chanel No.5 香水拍攝廣告

然而，這個被貼上「Girls Only」標牌的行業，正在被Instagram和YouTube締造的新一代意見領袖動搖。上周，美寶蓮找來了歷史上第一位男性代言人，Manny Gutierrez，一個YouTube與Instagram上的男性美妝大V。

為了推廣金管小胖睫毛膏，美寶蓮開創了代言史上的兩個先例，網紅+男性。Manny Gutierrez，是一個在Instagram上擁有300萬粉絲、在Youtube上擁有200萬訂閱者的美妝博主。這並不是Manny Gutierrez的第一個代言，也不是美妝品牌首次邀請男性美妝博主。

今年10月另一個美國彩妝品牌CoverGirl邀請了James Charles擔任代言人。這個名字里就帶著「Girl」的55歲美妝品牌，首次在Katy Perry、Queen Latifa、Taylor Swift之外，邀請男性作為代言人。更重要的是，在所有的彩妝類的廣告代言人中，James也是全世界第一位男網紅代言人。

James Charles（右）：Instagram 65萬粉絲；Twitter7.5萬粉絲

CoverGirl開創了男性+網紅的潮流之後，Benefit、美寶蓮等彩妝品牌，也相繼找到了各自的男性美妝博主。

電視上的男明星化妝已經不是什麼新鮮事，韓國的歐巴們早就將眼線和陰影打得如火純青，但是美妝這個名詞聽起來，就像幼兒園老師和護士那樣，暗含著強烈的性別色彩。而Manny Gutierrez則直接在他的簽名中宣誓：Boys deserve just as much cosmetic recognition.

Instagram的彩妝革命

互聯網為美妝博主們提供了一個完美的平台，不同於科技產品直觀的數據跑分，化妝品這種因個體膚質、氣候、審美觀等主觀客觀等18種原因而造成的完全不同的取向，催生了無數的KOL。當女性美妝博主們不再是單純地拿著品牌贊助，而是大雜燴似的拿出自己的心頭好，在和所有女生宿舍一樣凌亂的房間中教大家如何在夏天防脫妝、在冬天放起皮時，一種天然的信任感帶來了背後無窮的商業價值，畢竟女人的錢就是那麼好賺。

Michelle Phan，知名YouTube博主，後建立自己的美妝品牌、成為蘭蔻代言人

直到近幾年，男性也逐漸開始進入主流美妝圈。千禧一代的男性對於美妝的需求，已經不再是糙漢子們能夠了解的了。先是各大品牌開始力推旗下的男性護膚系列，大量的小鮮肉、男神們，開始為男性潔面、日常護膚，甚至專業的皮膚管理、微整等品牌代言。

在東方，韓流不僅給全世界帶來了江南Style和外星人的愛情，還將韓妝帶入了世界潮流，在怎麼抓都像雞窩的髮型之外，為男性彩妝鋪設了一條新的潮流。在西方，不單是小鮮肉，與20世紀的性解放潮流師出同門。

網名Skelotim的Tim Owens，是另一位極富代表性的男性美妝博主，不同於那些花容月貌的女性博主和錐子臉的韓系博主，Skelotim是一個半禿、鬍子拉碴的大漢。他的日常妝容永遠是大片帶閃的眼影、誇張的假睫毛、葡萄綠的唇膏，並用 「Fat Bitch Friday」這樣的語言自嘲。

Patrick Simondac，用一個卸妝視頻告訴全世界，我是一個男人，但是我愛化妝。Instagram和YouTube與歐洲的文藝電影有著同樣的夢想，然而卻讓曾經是90年的《巴黎在燃燒》中的邊緣人群變成了今日最炙手可熱的商業寵兒，互聯網讓他們擁有了主流價值。不帶偏見的商業價值

動輒上百萬的關注量，永遠做自己，大寫的「MakeupFor Men」的潮流，正在視頻社交網路中，從一個小小的亞文化，變為一種潮流，擁有正向的商業價值。靠著這些擁有幾百萬用戶的男性博主們，彩妝品牌不僅收穫了更多的關注，更重要的，是對一直只有女性消費者的彩妝大眾消費市場做了一場革命式的教學。

互聯網顛覆了名人的生產和傳播方式，同時，將那些「見不得人」的部分，曝露在陽光之下，當這些人集結成一個聯盟，足夠多的人，就將這些非主流的文化推向了主流的世界，並生產出新的消費群體。

五年前，Patrick Simondac首次在互聯網上Po除了自己的彩妝自拍，現在他們正成為流行文化中被金錢認可的主流，被大型彩妝集團賞識的代言人。對彩妝品牌來說，藉助互聯網的力量，即使不能成為潮流的開創者，也能成為它的守護者。Instagram為彩妝品牌提供了跳出盒子的新思路，也為他們提供了一個不曾注意的市場。

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