沒有質量的國產動畫片不賺錢就對了

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今年以來，國產動畫片似乎在迎來「第二春」。13號上映的動畫電影《大護法》在豆瓣上獲得了8.1的高分；不久前，網易漫畫宣布牽手漫威、打造中國的超級英雄；而企鵝影視和光線也相繼宣布打造國產動畫知識產權。不過，在目前國產動畫片蓬勃發展的背後，有業內人士表示「90%以上的動畫公司都不盈利」。（7月16日《南國早報》）

近年來，我國動漫產業呈現快速發展狀態。根據統計數據顯示，截至2016年底，我國動漫產業產值高達1320億元，可以說我國動漫產業迎來了最好的時代。但令人略顯尷尬的是，國內動畫公司普遍處於虧損狀態，只有極少數國內動畫公司能夠賺錢。

國內動畫公司不賺錢，這種尷尬其實並不讓人感到意外，相反完全在意料之內。究其根源，就是國產動漫產業創作力啞火，很少能創作出高質量的精品佳作，為了騙取政府補貼的粗製濫造動畫片不在少數。特別是基本上創作不出老少皆宜的國產動畫作品，進一步限制了國產動畫片市場的消費群體。

這一點在2016年的動畫電影票房市場表現非常明顯。票房在1000萬元以下的國產動畫電影有25部，票房在1億元以上的國產動畫電影只有區區2部。反觀進口動畫電影總共23部，票房達到45.1億元，平均票房為1.96億元，其中11部票房過億，《瘋狂動物城》豪取15.30億元的票房，位於第一名。國產動畫電影票房與進口動畫電影票房存在巨大差距，最主要就是質量、營銷方面的差距不是一點點。

另一方面，在歐美髮達國家，動漫其實不分年齡，不僅面向青少年和孩子，也面向大人市場，卸任美國總統奧巴馬就很喜歡動漫。但當下的國產動畫作品題材太窄，低幼化現象相當明顯，國產動畫電影的內容始終停留在低齡層面，以低齡兒童作為最主要的受眾團體，忽視了其他年齡段群體的需求。這就導致國產動畫電影給人留下的只是給小孩子看的印象和標籤，只能依靠兒童節假日消費力，謀其的是短期利潤。

可以說，國產動畫作品在沒有質量的情況下，能不能賺錢完全靠情懷和IP影響力，這實質上是一種碰運氣的豪賭，不具有可持續的發展力。因此，要扭轉國產動畫片持續虧損的狀態，就必須提升國產動畫作品的創作力，提高國產動畫作品的質量，要明確動畫片的專業屬性，講好動畫片故事。「內容為王」，這是任何行業都亘古不變的真理，不管是原創動動畫作品，還是IP向動畫作品，質量始終是最根本的競爭力所在。再者，國產動畫片不能繼續走低齡化道路，這條路肯定行不通，必須逐步開拓其他年齡群市場，多創作老少皆宜、面向大人市場的動畫片。在這一點上，廣電部門的監管、審查標準要放寬，而不是逐步收緊，不能讓行政力量直接扼殺國產動畫作品的創作力。

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