小米變頻空調問世,能否撼動格力霸主地位
我們都知道當年雷軍(雷布斯)和董明珠(董小姐)打了一個10億的賭約,而事情已經過去幾年了,現在一提起小米和格力,賭約彷彿就在昨日。
如今,小米在手機端已出現頹勢,上升的空間越來越有限,不過最新數據顯示,小米手機又殺回來了,借著新機型重奪國產市場地位。而我們都知道小米向來都是「不務正業」的,其實又都是正業,這就是所謂的「小米生態」。
小米的優勢更多的在於平台、營銷、技術能力,但走的是輕運營的路線,所以不至於像樂視那樣,最終被負債拖死,除了小米手機,小米嘗試個各個方向的電子產品,黑色家電、白色家電無不涉及。
家族成員包含手機、手環、空氣凈化器、凈水機、家居用品、平衡車等等,主打青年品牌,產品受眾定位在20-35歲群體之間,此次推出小米變頻空調也是應時、應景、應機遇,同樣,這次小米還不是自己生產,而是和國有老牌廠商長虹電器合作,由長虹負責生產製造。
近來,國內各地區持續40度高溫,此時推出小米空調,恰當好處,而縱觀整個空調市場格力可謂是一家獨大,佔據44%的市場份額,緊隨其後的是美的、海爾,這麼多年中國空調市場格局未有大的變化,小米已經不是第一次試水空調市場了,早在15年就有和美的合作過推出青春版空調產品,市場反應平平,這次又來攪局可想並不是「玩火自焚」,而是早有預謀,這背後或許就是「暗藏玄機」。
記得那場賭約,賭注是小米5年內營業額超過格力,而如今就快到期限了,小米離格力還有一定差距,格力2016年全年收入1100億,小米沒有公布,但預估在700-800億,而2017年小米的目標是過千億,目前來看,小米有望完成這個宏偉目標。
這次小米空調發布,董小姐也應該有些緊張,不過一直以霸氣著稱的董小姐從來不示弱的,況且董小姐這幾天應該沒時間理會小米,正忙著和創始人鬥法呢,不過格力也稱想在空調市場分一杯羹沒那麼容易。
其實,小米很難從格力方面分到一杯羹,格力的重點也不在於散客,但是小米空調的重心一定是散客,所以二者鬥嘴再凶,也不會再短期內影響格力市場份額,但怕就怕小米空調口碑做起來,市場影響力還是不容小覷的,所以格力也不得不防。
總之,小米最大的優勢在於龐大的粉絲群里,在於營銷層面上的巨大優勢,如果成功捕獲年輕人的心理,那麼小米空調市場很樂觀,不過想撼動格力的地位還為時過早。但在賭約上,似乎雷布斯有超越董小姐的氣勢。
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