人生已經很艱難，請遠離那些喪文案

在電影《後會無期》里，韓寒說，「聽過很多道理，依然過不好這一生」。

因為人生真的很難，看看下面的文案是不是現在的你。

我不能起床

因為被子已經接受我成為它的一部分了

我離開它就等於背叛了它

別在沒完沒了地修圖了

我們都知道你在現實生活中

長得有多醜

為了減掉10磅

我願意付出一切

除了健康飲食和運動

我的朋友圈一定是除了什麼問題

我發了條狀態

居然沒人點贊

我們和虛構的人物談戀愛吧

反正也找不到真的男朋友

希望你的人生可以像你

在朋友圈裡曬的那麼精彩

上帝就像這個女孩

我一直在看她

但她卻從不看我

生活是不是很操蛋？別怕，還有更操蛋的。看看這些負能量營銷。

當正能量營銷已無法滿足受眾的精神需求及審美需求，能觸動受眾的通常是直白簡單的話語時，反其道而行自然成為更有效的辦法。

不論是茶飲還是咖啡，目標人群都很明確，即那些終日忙碌的都市上班族們。快節奏的工作生活，長久經受的高壓與其所追求的生活品質共同成為他們對消極文案產生共鳴的根本原因。

圍繞著就業、情感、生活等話題的消極文案恰恰又是年輕人最為關注的，大環境下的經濟低迷，生活壓力大、競爭激烈，薪資永遠不及付出等一系列痛點都是促成消極文案及負能量營銷大火的爆點。

隨著消費新升級，許多產品的購買決策變得越來越輕，年輕人成為了主要消費群體，所以廣告營銷的也需要變得越來越年輕化。而年輕人喜歡自由、釋放感，喪文化或燃能量都比較容易引起共鳴。下面來談談東鵬特飲扎心的燃能量文案。

在用戶體驗至上的時代，一組單純喊「大而空」口號的廣告語已經難以吸引眼球，更難談扎心。東鵬特飲一組略帶自嘲口吻、自我激勵的廣告引起了年輕人的共鳴。

有夢想不拼

跟鹹魚

有什麼區別！

你要允許自己失敗

大不了從頭再來

不是非要拼出輸贏

只是莫負青春！

為啥要創業

年輕就要

醒著拼！

遇不到公主

並不影響

自己成為王子！

加班累到站著睡

哪還有空

去失眠！

我真的很怕自己

天天上班

會太有錢！

1年相親500次

堅決不能

太隨便！

東鵬特飲「拼出好青年新主張」主題活動，以扎心廣告文案喊出廣大好青年新主張，鼓勵和激勵年輕人為夢想敢想敢拼的正能量精神，用年輕人真實的生活現狀詮釋「年輕就要醒著拼」的品牌內涵。

相比喪文案，我更熱衷於東鵬特飲扎心的燃文案。生活已經如此艱難，何必去接受這些毒文案讓自己更艱難。生活有苟且，我更傾向詩和遠方。如果你還有夢想，就別讓這些負能量充斥著你的生活，別再為你的放縱找借口。

深度思考

文案進階、運營策略

策劃創意、新媒體營銷

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