女人比作「二手車」？這些廣告緣何頻繁惹爭議？

這兩天，一則奧迪二手車的廣告引起了網友們的熱議。昨天（7月17號），有網友發微博稱，自己在影院里看到一段嚴重「物化」女性的奧迪廣告，被噁心到了。

截止小編髮稿前，這個視頻點擊量已經300餘萬，點贊數和評論數都已過萬。

戳爭議視頻

視頻來源：騰訊視頻

據悉，這則廣告是奧迪二手車在市場投放的新系列廣告之一，叫《奧迪二手車之整容篇》。之所以會引起輿論嘩然，原因就在於這個廣告的創意……實在讓人費解。

首先，廣告中一對年輕夫婦正在舉行婚禮，這時男方的媽媽卻突然衝到現場，開始檢查準兒媳的身體情況。

先捏捏鼻子

不管新娘痛不痛，再使勁地揪揪她的耳朵，甚至都已經揪紅了。

除了這些，更讓人無法理解的是，婆婆還扒開新娘的嘴，開起了「牙醫」模式。

經過一系列的檢查，婆婆終於露出滿意的微笑，還做了個OK的手勢。

結果，馬上就又將目光對準了新娘的胸部。

廣告的最後，便出現奧迪二手車的介紹頁面，並且配音「重要決定必須謹慎，官方認證才放心」。

來看一下網友們是怎樣評價這一段「腦洞驚奇」的廣告的……

很多網友表示，這種捏捏鼻、揪耳朵，拉嘴巴的「檢查」，和檢查牲口有啥區別？

一則廣告引起了網友們的眾怒，網友們紛紛質疑它想要表達的立意。目前，奧迪官方還沒有做出任何回應。不過，官方微博已經被大量網友的評論攻陷。

事實上，這早已不是廣告創意第一次引發輿論爭議了。

爭議廣告：拼創意還是拼底線？

某化妝品牌：

「娶媽媽做老婆」

2006年，演員蔣雯麗代言拍攝的某品牌廣告引發輿論熱議。廣告中，蔣雯麗扮演一位母親和一個五歲左右的孩子對話，對話中出現了孩子反覆對蔣雯麗說「媽媽，長大了我要娶你做老婆。」的情節。

廣告資料圖

這一情節被眾多網友認為有悖於中國的傳統人倫綱常，在各電視台高頻率播放會帶來不好的影響，甚至有網友不斷向電視台撥打投訴電話。後內容經修改後，才又出現在公眾視野。

某婚戀網站：

「婚姻被孝順捆綁」

2016年，某婚戀網站的「因為愛，不等待」的電視廣告引起了軒然大波，微博上甚至一度出現#抵制***#的話題，轉發上萬。

戳視頻

視頻來源：騰訊視頻

之所以引起網友們這麼大的爭議，就是因為廣告把婚姻捆綁於孝順的問題上。廣告中的女主角的內心獨白「今年，我一定要結婚，哪怕為了外婆」，以及反覆出現的外婆「結婚了嗎」的畫面，惹來網友吐槽不斷。「不結婚就是沒孝心」這樣的廣告立意，網友表示，傷不起。

某快餐品牌：

「如果30歲沒嫁出去，你要娶我」

2015年，台灣麥當勞的一段廣告視頻短片成了網友們吐槽的焦點。短片風格清新自然，最開始在社交平台反響火爆，然而後來觀眾反應卻不容樂觀。

視頻來源：騰訊視頻

短片最初被網友們視為新的「李大仁和程又青」的故事，然而反覆出現的「如果30歲沒嫁出去，你要娶我」flag，男主變身「萬年備胎」的創意，最終卻惹來網友們的討伐。

廣告創意引發「一石激起千層浪」的案例並不少見，而爭議對於廣告來說，也是一把雙刃劍。雖然有可能引來網友們的口誅筆伐，但是卻收穫了更多的關注。這也是很多廣告越來越劍走偏鋒的原因。

這樣的案例國外也不罕見。

泰國一則廣告中，女演員Cris Horwang變身為膚色黝黑，和膚色白皙的兩種形象，廣告中並配以「要白才能贏」的宣傳語，被視為涉嫌種族歧視，後被廣告商緊急撤下。

日本某資深化妝品牌廣告中，女主斷言"過了25歲就不再是女孩了""再也不受人呵護，再也不被人稱讚"、"手上再也沒有『可愛』這個武器"等廣告口號引發軒然大波，涉嫌歧視女性，後被廣告公司撤下。

此次奧迪廣告風波中，寶馬這個經典廣告也被再次提起。「You know you are not the first」的文案創意雖然契合二手車的概念，然而這種打道德擦邊球的做法卻只會讓網友們反感。

做個好廣告，不一定只能靠爭議

「博出位」「打擦邊球」「明星效應」……為了能夠爭取好的曝光率和收視率，廣告公司和各個廠家都使出渾身解數，有些拼的已不再是創意，而是爭議。

正如前面所說，爭議對於廣告是一把雙刃劍。但這並不代表，想要做出好的廣告只能靠吸人眼球，甚至無底線的創意方式才能成功。

比如，某些品牌廣告選擇長視頻或者加入VR等新科技因素，使廣告更具品質感和高級感。

某化妝品廣告邀請演員梁朝偉拍攝三分鐘的「眼戲」廣告，不但是廣告成為電影的一部分，更吸引了一批潛在的女性觀眾和年輕觀眾。

廣告，不僅是一場品牌利益的爭逐，而且是一次向公眾理念的輸送。好的創意從來不靠吸引眼球、無下限來定義，而這種廣告也必將被觀眾和市場反感、捨棄。所以，想做一個真正受大眾喜歡的廣告，品牌商們不如先守住自己的底線。

編輯：張天健

實習編輯：陳博穎

綜合來源：觀察者網、新民晚報、黑馬營銷、廣告門等。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！