信息泛濫，優質流量在哪裡？

科技 07-19

不可否認，在流量方面，我們行業有著固有的局限性，這是行業的受眾面及容量決定的。

因此對於本來就不多的流量，行業內每一家公司都孜孜追求不已，廠商、集成商、代理商，乃至媒體，甚至用戶，產業鏈上下游誰不為了流量而殫精竭慮？

微信公眾號泛濫，劣幣驅逐良幣

在各方原有的宣傳推廣手段之外，跟風，大概是最保險的吸引和擴大流量的方式了。畢竟，某一事物一旦成為趨勢了，自然也就成了流量的一大入口。

曾幾何時，微信公眾號就是這樣一個萬眾跟風的流量入口，咱們行業自然不能免俗。

作為行業媒體的一員，就首先從媒體說起吧。

移動互聯時代突如其來，微信成為其中最大的一股衝擊波，這股衝擊波最大的成功，就是其在移動端佔據了絕對的流量（當然，它首先是以社交為突破口的）。而微信公眾號的橫空出世，良莠不齊的內容與大量的碎片化時間，有種渾然天成的和諧。

對於微信公眾號，媒體的心情是複雜的，一方面，「全民媒體」時代，傳統媒體不再成為發布消息的專屬渠道，其權威性受到挑戰，流量亦大幅萎縮。（及到後來，甚至不乏重量級的媒體平台無奈結束運營，業界嘩然。）

另一方面，我們對於微信公眾號的出現又竊喜不已，「病毒式傳播」、「體量數以億萬計的流量入口」，以為又多了一項不費吹灰之力就得來的宣傳的通道和傳播出口。

問題隨之而來，一方面面臨著優質內容枯竭，一方面面臨著資訊大爆炸，信息過剩。公眾號就像是一隻吞噬內容的貔貅，遙望前路，沒有回報，看不到光明。

企業呢？

擺事實，列數據，講道理，竟讓人無言以對。

貌似很有理，卻忽視了媒體平台的客觀性、權威性以及廣覆蓋性。

長年累月地自賣自誇，不讓人生厭嗎？屏蔽之唯恐不及。這簡直就是目前微信公眾號沒落的根源。

世界上沒有免費的午餐，當每個人頭上都開始掉餡餅的時候，這個餡餅可能就有問題了。

退一步來講，我們來算一筆賬：請一個撰寫微信公眾號內容的專員（而且還不好找，文采要有，還要了解公司方方面面），一個月5,000塊，一年也要6萬（還不能發年終獎）。

拿這筆錢給專業媒體，硬廣、軟文、線下活動、定製化包裝，不亦樂乎？（我在《infoAV China》4月刊《珍惜「流量」，做一家「IP」公司》一文中也說了——當下，還是要珍惜自己的流量，也要珍惜他人的流量。這就跟「狼來了」一樣，久而久之，大家審美疲勞，心生厭倦，就得不償失了。關於宣傳推廣，專業的事，還是要交給專業的人來辦。）

出口的增多，人人都是自媒體，優質內容很難脫穎而出。這麼一鬧，很多非常優秀的專業媒體平台辦不下去了。典型的劣幣驅逐良幣。

流量沒了，被巨頭吞噬了

我們一度以為微信公眾號會成為網站的終結者（主要源於對移動互聯網的強勢印象），至少能分庭抗禮，可是當我們被越來越的資訊包圍，數不清的「小紅點」我們都不願意去點開了，公眾號經濟疲態漸顯。

很多企業也一度將公眾號作為自身推廣的利器——沒有專業媒體，企業自己就可以拉一幫人，發發圈子，就可以達到宣傳推廣的目的——可是兜兜轉轉，很大一批原本排斥媒體的企業也開始在各種活動廣邀媒體參與。

原因很簡單，流量沒有了，被BAT、今日頭條、微博等吞噬了，整個移動互聯網的增量結束了。

就這麼多人，每個人手裡就一個手機，手機的第一屏就能夠安裝那麼多應用，一個人就只有那麼多碎片時間，連接那麼大的市場機會就這麼一點點。