這支又燃又暖心的片子我真的看了不下10遍
當我們還在苦心研習著大衛·奧格威的廣告金句,有人已經在用另一種聲音告知這個世界,文案不拘泥於文字遊戲這麼簡單。
當我們還執著於過往尋求突破時,有人已經用另一種溫情引發所有人的共鳴。
你是否還記得
路上呼嘯而過的風
空氣中跳躍的塵
我們行走在路上
沒有人會是一座孤島
你的每一步都有他的跟隨——
是十年相交的情誼
是一道美食的工序
是對酒當歌的兄弟之交
是共同注視六點的長沙日出
是大師與作品之間彼此成就
是無關國界與物種的友誼
是夢想跟年齡之間不存在距離
是秉持同一信念的承擔
是希望和生命的傳遞
……
前行的道路難以定義
願和你一起,追逐星辰大海
看人生匆匆
共享光榮
騰訊大湘網五年和你在一起
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不用仔細看你就能發現,鏡頭是對焦大時代中列車呼嘯而過的小人物。酒吧老闆、餐廳創始人、志願者、消防官兵、獨立攝影師、護士……用最樸實的鏡頭紀錄著形形色色的人,這是他們最真實的生活。沒有電影里大都市的高冷,沒有華麗的服飾和美麗動人的演員。
至於這個片子為什麼會火,是因為他們背後的故事,其實都有你的影子。
「每一個小人物,都有你的影子」
01 李志在酒吧的舉杯,讓你想起昨晚和那幫最二的朋友肆無忌憚的瘋狂;
02 攝影師用鏡頭紀錄女兒的成長,讓你開始回憶孩子第1次學會走路的樣子;
03 大湘網團隊不分晝夜的拼搏,就像你正在和小夥伴趕著第二天要交的方案;
04 志願者對流浪動物的救助,讓你想起三年前你把家裡那隻粘人的小不點從路邊撿回來的那天;
05 c-block在舞台上奮力的表演,讓你想起曾經在大學社團的第一次演出。
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06 餐廳創始人與小夥伴對美食的極致的追求,也是你總對自己吃貨精神的調侃;
07 你也和獻血車的護士有過一段故事,記得當年為了湊齊那不夠的體重,你還和同學出發前一人喝了3大瓶水;
08 消防員戰士讓你想起年少時的夢想,教室里老師問小朋友夢想是什麼,警察、軍人、消防員……至今還記得幼稚的聲音飄蕩在上空;
09 小孩與老師的相處,讓你想起曾經以為會討厭一輩子的人,如今卻想去看看;
不管現在的你是怎樣的,你的生活其實和他們一樣,每一步都有自己曾經的身影,每一步都有「同袍」陪伴。
「要做情懷,不是說說而來」
走心的創意太少,策劃的過程又太漫長。在長沙這樣的二線城市,企業宣傳片最多是滿屏的業績報告和產品介紹,還有無處不在的logo。
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這種帶著情懷製作宣傳片的,確實是一種極大的突破,對於他們自己來說,也是一種冒險。從出街來看,至少公司層面應該是放權了的,但如果仔細想想畢竟是騰訊網的地方站,又不用覺得那麼驚訝了,年輕化,敢zuo敢玩就是互聯網公司一貫的風格了。
「不是所有的創意都是要開腦洞」
自從方太的魔性廣告,肯德基換薛之謙代言後的廣告,或者凱迪拉克自黑式的廣告上線後,就捲起了各大品牌追逐模仿的風潮,大家開始試圖用八杆子打不著的無厘頭創意來成就一個品牌,但卻忽略了核心要表現的是什麼。
對於現代都市人的壓力,大湘網這支視頻沒有口號式的高喊著:
害怕 是什麼?
退縮 是什麼?
焦慮 是什麼?
沒有標榜做自己,沒有用「你未必出類拔萃,但肯定與眾不同」、「記住你青春無畏的樣子」之類的爛梗,沒有用小確喪的情緒錯誤的引導年輕人的世界觀。
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而是從溫情的角度來發聲:你看,其實你並不孤獨,只是你忽略了身邊那些美好而已。
也由此引出大網五周年要表達的主題「同袍為伍」順其自然的將用戶代入。
五年來,是你們和我們在一起,是與你們的同袍為伍才有現在的大湘網,我們一起攜手走過了五年,未來的也願與你們繼續前行。
視頻里有句非常核心的文案「和你一起,追逐星辰的大海」,在末位出現了兩次,從其它的出街物料上來看應該就是大湘網本次周年慶的slogan。
在近一兩年大肆宣揚主流的喪文化和空巢青年之類,這支企業宣傳才是真正的勵志,也能讓每一個看的人感受到被愛的存在吧。
雖然,人生沒有十足的美好,卻也沒有熒幕和故事裡那麼不堪。它就和一個大染缸一樣,從來就沒變過。其實你從來都不孤獨,「同袍」一直伴你左右。
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