蘋果支付欲在中國市場「逆襲」微信支付、支付寶？沒戲！

從將中國地區也作為iPhone新機首發地區起，蘋果對中國的國情可謂是越來越熟悉了，比如前段時間宣布在貴州建立數據中心，這意味著將來中國用戶使用icloud、App Store下載等服務將會越來越方便。

最近，蘋果又是很「親民」地玩起了中國式營銷策略，蘋果將開Apple Pay中國區夏季優惠合集。根據其官網顯示，凡在有銀聯雲閃付標識的指定商鋪，使用Apple Pay來支付，即可享受低至5折優惠，以及最高達50倍銀行信用卡積分獎賞。

App Store首頁顯示，目前參與Apple Pay優惠周的APP包括京東、攜程、網易考拉海購、大眾點評、去哪兒、摩拜單車、小藍單車、貓眼、本來生活等。

據郭靜的互聯網圈測試發現，當用戶在這些參與優惠的APP里選擇支付的時候，下方會提示用戶使用Apple Pay，後面會顯示立減7.18元，日限兩單，從這個優惠數額來看，頗有當初微信支付、支付寶的優惠力度。

但很明顯的是，京東、網易考拉等APP的支付選項中，並沒有將Apple Pay作為首選支付項，即原來是京東支付優先、網易支付優先，就還是原來的樣子，如果不是仔細觀察的話，根本不會發現Apple Pay的優惠政策，而且，京東支付裡面會直接顯示使用京東支付購物返現，這個絕對要比Apple Pay的優惠明顯的多。

向來高高在上的蘋果，居然如此「親民」地搞優惠合集，而且還聯合線下也搞優惠措施，其目的很明確，就是推廣蘋果自己的支付工具Apple Pay，不過說實話，Apple Pay的這個套路已經很落後了，微信支付、支付寶在線上線下搞營銷的玩法比Apple Pay早了兩年。

第三方統計機構的數據顯示，微信支付、支付寶兩者在整個移動支付市場的佔比超90%，餘下的還有百度錢包、蘇寧支付等其他的支付工具，Apple Pay儘管在國內也推出了一年多，一方面用戶並不喜歡，另一方面則是微信支付、支付寶的快速發展，留給Apple Pay的市場空間並不大。所以，Apple Pay如果想要翻身的話，基本上沒有機會。

移動支付涉及到多個產業鏈，包括用戶、商戶、第三方開發商等，商戶們雖然支付Apple Pay，但也要收銀員等一線員工們主動告知才行，否則用戶們肯定會使用更加習慣的微信支付和支付寶。

另外，微信支付、支付寶並不限制用戶的機型，安卓用戶、蘋果用戶均可使用，而Apple Pay只有iPhone用戶才能使用，iPhone目前在國內的佔比為百分之十幾，也就是說，仍舊有一大波用戶是安卓機，這部分用戶並不在此次優惠範圍內，這對於用戶來說，也是很不爽的。

Apple Pay的生態，僅限於iPhone，這就是蘋果的劣勢，而微信支付、支付則沒有這個顧忌。

對於用戶來說，Apple Pay的識別度並不高，更多的還是習慣微信支付和支付寶，即使有Apple Pay，對於某些iPhone用戶來說，操作起來也比較繁瑣，為了優惠的那幾塊錢，反而要浪費很大的精力，很多人並不願意，要知道iPhone用戶里，也有很多是小白用戶，可能連App Store賬號都是別人的，還要進行Apple Pay綁卡，操作起來就更加困難了。

對於收銀員來說，用戶選擇哪種方式支付，是用戶的自由，Apple Pay又不給收銀員好處，他們當然不會主動告訴用戶，「用Apple Pay會有優惠哦」，正常情況下，收銀員們肯定不會如此關照Apple Pay。

幾乎從上至下，整個產業鏈裡面，對Apple Pay都屬於認知空白，或者叫不熟悉，另外還有微信支付、支付寶已經牢牢穩固各自的市場地位，Apple Pay想要橫插一腳，以硬體廠商的軟體打法來打，太過於困難了，幾乎沒有人願意支持Apple Pay，就算其目前能夠有優惠，對於用戶來說，也就是薅羊毛的階段，等優惠一過，Apple Pay又是「一潭死水」。

至於想要逆襲微信支付、支付寶，幾無可能。硬體廠商在國內目前還沒有哪個能夠顛覆BAT等互聯網巨頭的地位，就算是應用商店方面，安卓系的也不如專門做應用的企業。蘋果，沒辦法逆襲，更何況蘋果還不是本土企業，水土不服的毛病，蘋果改不掉的。像三星支付 Samsung Pay、華為支付 Huawei Pay、小米支付 MI Pay在第三方支付市場，也都沒討得好。

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