公眾號紅利淡去管控加強 企業微信下半場如何走

隨著微信公眾號的紅利逐漸淡去，企業通過微信渠道獲取粉絲的成本正在不斷地增加。而管控的加強也讓公眾號的未來不明朗。企業是否該繼續堅持運營，或者說運營的方向又在何方?鹿豹座小編下面就結合經驗和形勢，給出一些建議。

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持續做好內容，堅持原創

對於很多朋友來講，內容無非是標題黨。如果這麼淺顯的理解，那麼就比較好解釋為什麼你遲遲做不好營銷了。內容雖然無法直接為用戶自身帶來利益，但是這卻是引流必不可少的環節。針對內容，大家一定要知道，除了切合企業特點以外，為客戶著想，從客戶角度出發也十分必要。想他人之所想，做他人之所需，這才是微信營銷成功的第一步。

對於微信的內容，我們有一個「1+X」的模型，「1」是最能體現賬號核心價值的內容，「X」則代表了內容的多樣性，迎合和滿足用戶的需求，增強內容的吸引力。

2

把握時機，適度、適時地推廣

將文案做出來接下來就是推送到目標人群中。按照常理說，推廣方案做到這份上成功已經近在眼前，但是往往很多朋友在這個關鍵節點出現失誤。具有代表性的就是盲目推送，因為公眾號每天只有一次推送機會，於是一些推廣主為了更多曝光自己的產品，就在文案中加很多素材，還抱怨推送機會少，我反而不這麼認為，我認為即便是每天都會有推送的機會，但也不意味著就一定要天天推送，比較理想的頻率就是一天三次，也就是說一三五發，其餘時間休息，畢竟現在每個人關注的微信公眾號太多了，你發了別人未必能看到，最重要的還是內容本身，只有內容才能綁架用戶，而不是數量。

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注重溝通互動

微信之所以強於其他社會產品，就是在於零距離的溝通。即便是公眾號，用戶與企業之間也能實時溝通，並能通過留言進行互動，這就是優勢，也是我們一定要好好利用的一點。

在溝通這個環節，我個人有兩個建議：其一，針對常見問題可以採用自動回復方式，減少溝通成本，提升問題解決效率，其二，針對一些具備特定應用環境的問題，我還是建議大家給予人工客戶進行解答。

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注重線下活動營銷的結合

可以說很多公眾號在線下交流這部分仍然沒有給出理想的答卷。這其中有資源有限的原因，也有忽視的因素，但不管怎麼說，線下線上線下活動結合的意義在於面對面的交流更容易培訓忠實的 粉絲，產生更鮮活、更接地氣的內容，這樣的微信公眾號才會顯得更有真實，更有親和力。另外，微信光靠自然增長用戶會很有限，線下活動也是增加微信用戶的重要手段。

在這就不得不說自己喜歡關注的某公眾號，是一個年紀相仿的青年人開設的理財專用號，講一些P2P、基金、房產的東西，但是紙面上的東西畢竟有限，留言也無法交流的更暢快，於是該博主就做了一個線下交流活動，效果非常好，一些之前對博主不太了解的朋友，接觸後立即路轉粉，並且還帶來了意外的合作機會，這就是線下交流的威力，希望大家能夠正視這一切。

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