更多的短視頻，更多的papi醬？

作者： 浩方創投 不跟風的艾達醬

毫無疑問，「短視頻」是2017年創業風口的一頭引人矚目的「新豬」。

1月，抖音獲今日頭條數百萬元天使輪融資；

3月，騰訊宣布3.5億美金入股快手；

同月，阿里巴巴文娛集團宣布旗下土豆網轉型為短視頻平台；

5月，今日頭條向UGC短視頻憑條火山小視頻注資10億，用於補貼創作者；

6月，微博、秒拍與萬合天宜、淘夢等MCN機構達成基於迷你劇和微綜藝短視頻的MCN戰略合作，成立「創作者聯盟」。

短視頻行業正在持續吸引資本和大眾的注意力。這背後有著怎樣的邏輯？內容創業者如何把握短視頻的機遇？

王燦群在《淺談PAPI醬對內容創業的啟示》中提到，PAPI醬成功的原因很大程度上得益於內容的話題性，普羅大眾並不關心自由，而是關心「麵包與娛樂」。

資本與短視頻平台齊齊發力的背景下，沒有人知道會不會誕生下一個現象級的papi醬，但可以確定的是，更多的「麵包與娛樂」正在等待被生產。

易觀在一份短視頻分析報告中，梳理了短視頻行業的現狀和趨勢。

1. 移動用戶規模不斷擴大 移動短視頻消費門檻進一步降低

根據工信部公開數據，3G/4G移動寬頻用戶持續增長，到2016年12月已經佔整體行動電話用戶規模的71.2%。

隨著4G網路建設的不斷成熟，更多的2G/3G用戶將向4G轉換，未來5G網路正式實現商用之後，移動網路環境漸臻佳境，移動網路成本將進一步降低，同時為移動短視頻內容消費和產品創新帶來堅實的底層基礎和廣闊的市場空間。

2. 資本持續進場 平台市場格局初步顯現

在短視頻市場整體盈利尚未明朗的當下隨著秒拍、快手、美白等優質平台方資本進程不斷加快，短視頻平台方的市場格局已然初步成形。

隨著PGC內容增長迅速，短視頻內容質量正日益提升，優質內容在吸引流量方面起到重要作用；資本方從對短視頻平台方的重點關注投資轉變為對產業鏈多個環節的廣泛關注及資金注入，尤其是內容創業者獲得更多機會，短視頻市場不斷煥發生機。

短視頻作為移動互聯網時代的新圖文，是基於移動互聯網誕生的新媒介形式。

用戶在社交、資訊等方面多種內容獲取及交互需求持續向短視頻形態轉變，社交網路、資訊媒體等紛紛開放與短視頻平台的合作，並將短視頻視為增強用戶粘性、提升用戶活躍度的重要手段，短視頻內容以獨立APP站內為起點通過分享、轉發觸達到全網更廣泛觀看人群。

在全網移動端短視頻用戶人群中，2016年12月秒拍用戶滲透率達到61.7%，其次分別為頭條視頻、快手。秒拍在明星、媒體、PGC等內容創作者以及網路社交渠道方面的資源積累幫助其在短視頻內容傳播上獲得領先優勢。

3. 短視頻生態以平台為內容延展

內容為王的法則同樣在短視頻領域開始上演，平台廠商紛紛發布扶持計劃，投入大量資金和資源為短視頻內容創作者在多個短視頻內容環節提供全方位支持，進而吸引更多內容創業者入駐提昇平台的競爭力。

另一方面，對短視頻的補貼扶持2017年還將繼續，不僅為短視頻內容生態構建和產業鏈豐富壯大帶來重要的推動力量，也將為未來短視頻平台廠商競爭格局確立埋下引子。

4. 短視頻聚合平台升級個性化內容推送

隨著短視頻內容數量的爆發，過載的內容為用戶找到優質且滿足心意的短視頻增添成本，通過專業編輯精選或者數據演算法的形式進行短視頻內容推送的平台出現並顯現出自身優勢。

短視頻與社會化媒體共謀增益。以一下科技（秒拍母公司）與微博的合作為代表，微博共參與一下科技多輪融資，秒拍成為微博官方獨家短視頻應用獲得流量和社交入口，短視頻的加入也為微博提升活躍度和用戶黏性；2016Q3微博內短視頻日均播放量達18.4億，同比增長740%;

社交短視頻化催生網紅產業。短視頻在內容表達上的優勢使其成為塑造用戶個人社交形象的重要媒介形式，為網路IIA的性和養成提供充足養分，帶動粉絲積累和社群的形成，也為變現提供了多元化平台；

短視頻社交特點推昇平台價值。短視頻作為更具互動性的移動視頻內容形態代表在整個網路視頻市場中的內容佔比逐漸提升，網路綜合視頻為代表的長視頻平台紛紛推出特色化服務吸引短視頻內容創業者入駐，幫助平台在社會化方面的發展達到前所未有的程度，平台價值達到新的高度。

5. 商業化：迎著風口邁開步伐

移動短視頻市場用戶規模的發展為多元商業模式構建帶來可能。

目前廣告營銷是短視頻市場主要的商業變現模式，在領先廠商的帶領下通過原生廣告、互動廣告、展示廣告等多種營銷方案的形式轉化平台的內容和流量價值，在此過程中需要保證對用戶體驗的最小損傷。

除了廣告營銷之外，短視頻+電商以及直接針對C端的用戶付費都是基於短視頻內容特點和交互特點進行最大化價值挖掘的商業模式。

對於現階段的短視頻市場來說，內容和用戶是產生盈利的根基。對內容和用戶的深耕細作將成為實現商業化突破的必要保證。

6. 趨勢：資本逐利下短視頻垂直內容創業繼續升溫

短視頻風口下，資本持續下場催化短視頻內容創業市場發展，尤其對於更多垂直內容品類的短視頻創業者挖掘力度不斷增大，幫助整個短視頻內容領域以及垂直內容領域的領先者更快脫穎而出形成較為明朗的競爭格局。

7.短視頻消費場景擴充 內容分發走向多樣化

媒體、電商、教育等平台藉助短視頻生動形象、信息密集高的特點，將信息從圖文向短視頻轉化，豐富了用戶體驗，也使得短視頻成為內容平台的標配。

另一方面，場景的拓展是產業外延獲得進一步延展，收貨大量增量空間。而場景的豐富，使得以社交關係鏈為主的短視頻內容傳播將開始融入更多的垂直化分發和依託大數據體系的演算法推薦。

可以預見的是，隨著熱度的繼續上漲，更多的行業、更多的平台和更多的內容創業者將藉助短視頻這一手段來實現自己的內容生產和價值傳播。這個積極的環境是否能孵化出更多、更具特色的papi醬？答案總是令人期待。

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