小眾不被看好，《中國有嘻哈》曾因聚焦嘻哈丟失2.5億廣告費

一檔節目的火爆就和一個企業的成功一樣，是無法預計的，就像《中國最強音》倚靠湖南衛視這樣的超一線平台，由章子怡、陳奕迅、羅大佑、鄭鈞坐鎮當嘉賓的也會爆冷撲街，《奇葩說》卻作為一匹黑馬成為最成功的原創綜藝，而《中國有嘻哈》目前的累計播放量已經達到了7.1億。

對於《中國有嘻哈》大熱的現狀，外界有種種解讀。一些媒體將它歸功於「freestyle」在互聯網上的爆火，節約了不少宣傳費以外還給節目帶來了可遇而不可求的獨特流行元素；另外一種說法聚焦於明星製作人，認為有吳亦凡這樣的流量擔當，熱狗作為品質保證把把關，就是起飛預定；還有一種說法就是嘻哈音樂發展多年，積累了大量有實力的選手和優秀的作品也被認為是節目取得好成績的重要原因。

但據媒體報道，其實在最早的策劃中，愛奇藝要做的是一檔全民選秀，還包括民謠、搖滾、電音等元素，但到2017年2月底，這檔節目演變成了一檔精準的嘻哈選秀，也因此丟掉了價值2.5個億的廣告訂單。

幸運的是，經過4期檢驗，可以說《中國有嘻哈》是真的火了，同時萬萬沒想到的是，炒了很久的IP概念第一次在我國的正式落地可能是因為一款綜藝。

近幾年，內容產業以蓬勃之勢發展，文學、電影、動漫等頭部產業都引來多方資本的青睞，每個月都有數家公司乃至巨頭開發布會，言必談IP，但這麼幾十上百場發布會開下來卻遲遲沒有拿得出手的成果，即便產業布局尚需時日，卻連一個有想像力的作品都沒見影兒，不過現在《中國有嘻哈》也許有能力一搏。

客觀想一想，這麼對比又好像有點不太道德，因為嘻哈本來就是一種文化，也有符合其格調的商業形態，這種文化包含但不限於街舞、塗鴉、DJ、B-BOX、滑板、輪滑，習慣帶著頭巾或鴨舌帽、穿著寬鬆的衣服，腳踩各種板鞋球鞋、佩戴著亮閃閃的手錶和金鏈、掛著奇形怪狀的墨鏡，就因其隨性的、隨意的發揮，它可能出現在人們生活的方方面面，那麼相關的衍生品就會有一個難以估量的規模，在美國，與「嘻哈產業」有關的消費保守估計就有百億美金。

《中國有嘻哈》總製作人也表示《中國有嘻哈》遠遠不止一檔綜藝這麼簡單，「我們不是投入兩個億舉辦了一場三個月的選秀。我們會和行業里最好的合作方一起，建立廠牌，建立潮牌，建立音樂節品牌，建立大型賽事品牌，把人、廠牌、音樂以及選秀整合在一起。」

愛奇藝的企圖心，可見一斑。

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