2017下半年彩電市場：高貴不貴或成趨勢 小尺寸需求不可忽略

2017已過去一半，在這半年的時間裡，彩電行業經歷了「一半是海水，一半是火焰」的艱難淬鍊，終於在6月年中大促之際，撥雲見日，為長達半年疲態的彩電市場送上了一味安撫良藥。這場持續了近20天的大型促銷活動讓市場復甦的曙光再次照進了彩電行業，根據中怡康發布的618彩電市場總結報告，618帶動6月份線上市場飄紅，618當周增長尤其明顯，零售量同比增長9.0%，零售額同比增長40.0%。最近發布的《2017年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》 也顯示，上半年五一促銷期間彩電零售量雖然在下滑，但銷售額卻實現了1.72%的小幅上揚。

彩電行業在2017年經歷了「史上最差第一季度」後，局勢已然十分嚴峻，各家品牌製造商都在積極尋求變革，顯示技術上目前已經形成OLED與量子點兩大陣營流派，近期興起的激光電視也俘虜了不少擁護者，產品類型上，超薄、曲面、無邊框也在加速滲透，4K、HDR等技術已是智能電視的標配，人工智慧技術的日益成熟，也為智能電視產品形態的多元化提供了技術支持。

大尺寸、高端化、智能化成為行業共識

對於2017年下半年彩電市場趨勢，大尺寸、高端化、智能化已經成為行業共識。行業上下游緊密布局，全球面板巨頭相繼投資了10-11面板線，國內京東方在合肥投資建設的10.5代TFT－LCD生產線項目也已經進入最後調試階段，年底將實現首批大尺寸面板量產。而電視廠商也在緊跟市場潮流，主推大尺寸高端產品，以滿足市場需求。隨著中國新興的中產階級隊伍日漸壯大，市場消費重心偏移，產品品質成為主導消費的關鍵，廠商不得不調整產品結構，由滿足日常使用升級轉變為追求高端享受。

人工智慧在2017年上半年以勢不可擋的趨勢席捲了整個行業，也喚起了電視行業的「第二春」，半年多的時間裡，人工智慧技術讓電視產品有了全新突破，智能語音助手、個性化內容推薦，智能家居管理等等，但隨之而來的質疑也從未間斷，「偽智能」的帽子短時間內依舊揮之不去。隨著科技巨頭的重金投入，人工智慧領域發展迅猛，行業整體利好，下半年仍將惠及智能電視領域。

高貴不貴或成趨勢 小尺寸電視市場需求不可忽略

產品品質的提升以及行業升級無疑將撥高產品價格，對於價格敏感的中國市場來說，短時間內，消費者持幣觀望或成常態。而隨著面板價格的穩定以及顯示技術的成熟，加上下半年「十一」「雙十一」「雙十二」等各種促銷活動，低價走量或許會成為不少廠家的選擇之一。在此前的618大促中，夏普就秉承了「高貴不貴」的市場定位，以低價戰略成為618大促中零售量增長最高的外資品牌。

此外，尺寸結構帶動了平均尺寸提升，但小尺寸電視的市場份額並沒有快速衰減，市場需求依舊旺盛。根據中怡康發布的618當周的數據來看，50英寸以上的電視佔零售量的43.9%，同期大漲16.5%，而40英寸以下的產品佔比為17.5%，相比去年同期也提升了2個百分點。小尺寸電視一直以來都是剛需，卧室是小尺寸電視的主戰場，無論新房舊房或是租房，卧室里安裝小尺寸電視都是第一選擇。

縱觀整個行業，可以清楚的意識到，彩電市場將在下半年緩慢復甦。電視面板價格的穩定以及高端產品的激烈競爭讓小規模價格戰成為可能，而在大尺寸在成為主流尺寸的同時，小尺寸電視的市場需求仍不可忽略。

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