新媒體時代如何做內容？看看大咖們怎麼說

近日，作為中國/亞太與歐洲/美國營銷和科技界分享的重要橋樑的China Connect在上海舉辦。在為期兩天的交流中，涵蓋了中國零售、奢侈品、FMCG、汽車、服務等眾多行業超過45位的重量級演講嘉賓就中國商業營銷領域進行了熱烈的討論。

演講嘉賓包括赫斯特媒體廣告集團中國區總裁Yvonne WANG女士、蘇寧雲商IT總部執行副總裁、蘇寧技術研究院院長向江旭(Joshua XIANG)、新浪微博商業運營總監Robinson LIU、凱絡中國首席執行官侯靜雯(Ellen Hou)、MUSICAL.LY首席執行官陽陸育(Louis Yang)、WITHINLINK首席執行官李倩玲(Bessie Lee)等。

赫斯特媒體廣告集團中國區總裁Yvonne WANG女士

時尚媒體之內容為王

赫斯特媒體廣告集團中國區總裁Yvonne WANG、擁有ESSEC MBA和EHESS PhD文憑的法國時尚奢侈品研究專家Sabine Ichikawa、蒂芙尼中國區市場總監孫超(Angelena Sun)就時尚奢侈品行業在新媒體環境下的營銷戰略作出了激烈的討論。

Yvonne Wang女士在討論中提到：

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  早在20年前，比爾蓋茨先生就提出了「內容為王」這個非常有預見性的觀點，那時互聯網才剛剛興起。更有趣的是，他當時還大膽指出，內容製作將成為互聯網上最賺錢的生意。

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  媒體行業正經歷前所未有的變革，每天有大量的內容湧入多媒體平台。赫斯特最大的優勢就是創意和內容，今天，每個人都可以生產內容，與此同時，卻越來越難找到優秀的內容製造者。好的故事難能可貴，而如何講述好的故事更是難上加難。

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  我們到今天還在堅信，赫斯特最大的優勢就是我們的優質內容，特別是由專業編輯製作的內容，更懂消費者的需求，從而更能打動人心。

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  如今，我們對內容有一個全新的定義，包括圖文、聲音、視頻等等，在這其中，視頻是最接近現實的，也是最容易打動消費者的形式。就拿Chanel的案例來說，他們想推廣一款男士香水，於是，SuperELLE策劃並拍攝了一支浪漫的微電影，由大牌明星胡歌和周迅主演，這個視頻總計獲得全網1億用戶的觀看，傳播效果是非常驚人的。

關於China Connect

2011年6月16日至17日，第一屆ChinaConnect在巴黎舉辦。7年來，活動吸引了18個國家的相關從業人員參與。大多數的參與者來自全球性品牌，也有一些是中小企業主，通過這個論壇幫助他們認識到自己團隊的優勢與不足。

China Connect 創辦人Laure de Carayon

演講嘉賓（來自於只通過互聯網開展視頻、電子商務、社交、數據和科技等領域的業務的公司）與來自中國大型集團和初創企業的營銷、媒體和傳播專業人士能夠在China Connect大會和研討會上進行交流，並會見眾多行業（包括零售、奢侈品、化妝品、時尚、食品飲料、快速消費品(FMCG)、汽車、服務和旅遊等行業）的西方專業人士，而後者希望能夠打入中國市場，加快其中國/華人業務的發展。

因此，2017年7月5日，連續在巴黎舉辦7年活動之後，China Connect首次來到中國。巴黎活動的目標，是幫助西方的市場營銷人員「破解」中國市場，並面對面接觸中國的專業人士。而在中國的活動，目的是提供一個展示中國數字產業挑戰的新場所，吸引來自中國和全球的營銷人員。分享的主題包括「中國的企業家精神和全球範圍內的拓展、移動商務和O2O、智能零售、影響力和內容營銷」。

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