彩電行業重壓前行過後：汰舊換優激活存量市場成破局關鍵

從2016年4月持續到2017年5月，歷時14個月的面板漲價便成為了彩電行業最受關注的事情，更是彩電行業面板歷史上最長的一次漲價過程。

毫無疑問，在以面板成本上漲為主的重壓下前行中，如何破局行業和彩電市場的困境，是眼下從上游廠商到各大電視機製造企業聚焦的重要議題。

2017年7月18日，在由工業和信息化部運行監測協調局和工業和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業協會與奧維雲網（AVC）聯合主辦的「CRC 2017上半年度彩電行業研究發布會」上，各主管單位、研究機構、整機企業、電視軟體企業共聚一堂，圍繞產品、用戶體驗、渠道發展等熱點，對破局彩電行業，展開深入探與交流。

互聯網紅利消退 企業應摒棄價格戰和概念戰

在奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理翁振華解讀的「2017中國彩電市場半年度總結報告」中可以看到，2017年上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬台，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。

翁振華同時表示，面板漲價影響最大的是中小尺寸，例如2017年6月40」FHD和43」FHD整機銷售均價分別上漲了20%和18%，並預計2017年上半年彩電行業的利潤將小於1%。而低利潤業態則直接導致彩電整機企業的運營難度加大。

與此同時，助力智能電視高速普及的互聯網紅利正在逐漸消退，相關數據顯示，截止到2107年上半年，中國互聯網網民的普及率為53.2%，同比增長2.9%，網民用戶總數趨於穩定，上半年人均周上網時長26.4小時，同比下降了0.1小時，不僅網民用戶時長挖掘殆盡，而且2017年上半年線上彩電零售量為768萬台，佔比35%，也較去年同期下降了1個百分點。

此外，2016年彩電行業共進行18次不同規模的促銷，較2015年增加了6次，以低價作為促銷利器，尤其使高端產品降價更為明顯，成功令消費者接受了「可以以更低的價格買一個更高的格調」的觀念，將消費者的價格預期拉低。

面對這樣的現實市場環境，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒就指出，從企業自身經營來看，應控制成本、改善產品結構、增加產品附加值、摒棄價格戰和概念戰成當務之急。

彩電安全使用壽命期為7年 彩電市場消費遠未達到天花板

正如現階段OLED、量子點、激光電視作為三種不同的技術類型，都在自己的道路上快速發展，而2017年也被視為是人工智慧電視元年，眾多新技術催生新形態產品的出現，讓依託產品汰舊換優激活存量市場新需求，成為彩電行業破局的關鍵點。

從2017年上半年中國彩電零售市場最基本的尺寸分布來看，55」產品的份額增長最快，同比增長7個百分點達到28.8%，65」及以上大尺寸成為品牌商佔位的主要戰場，今年上半年線上和線下新上市機型均為93個，較去年同期增加分別增加了38個和13個，市場份額為5.7%增長了1.7個百分點，說明中國彩電市場對大屏的需求不斷提升

中國電子視像協會常務副會長白為民也指出，中國是全球最活躍的彩電市場，4K、曲面、OLED、智能等新產品全球佔比最高，不過彩電安全使用壽命期是7年，然而現在很多用戶還在用十幾年前的舊電視，按人口比例計算，國內一年5000多萬台的銷售量遠遠不夠，市場還遠遠沒有達到消費的天花板，未來需要下大力氣做好市場的宣傳。

更加值得注意的是，奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理翁振華對2017年下半年彩電市場發展趨勢做出預測，他認為，進入下半年，面板價格漲價趨勢得到遏制，有望在四季度開始回落，面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。

整體來看，2017下半年中國彩電市場表現要優於上半年，加上消費升級是中國電視市場的主旋律，消費者對高端差異化電視產品需求的增加，也會為今年彩電行業迎來轉折塑造重要機遇。

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