那些我們看完一次就想換衣服的廣告，究竟魔力何在？

致力於打造做中國廣告行業的點評第一平台

有的衣服廣告就是這麼神奇，看完一次，就想去買它的衣服。

衣服，作為快消品，它的推廣廣告要麼奪人眼球，有亮點、有吸引點，要麼就要有創意，給人感覺它的產品就是好，否則，就是一次失敗的營銷。

為此，我們常看到的衣服廣告，大致就是分為以下兩種：一是明星、超模代言，比如韓都衣舍邀請全智賢做他們的形象代言，滿屏的大長腿，特別是新款的衣服穿在女神的身上，兩個字「養眼」。

這種時尚大片向來被認為肩負著「造夢」的角色——纖細的模特、華麗的布景、美妙的音樂，但這一切看起來都和現實生活那麼遙遠。

另一個就是比較有創意的類型，這種廣告就比較有意思了，它沒有明星，沒有華麗的視覺設計，反而從另一個角度去詮釋一種生活、一種品牌。

瑞典服飾品牌 COS 在它的一次秋冬新品廣告中就這麼干過，這支廣告的立足點就是希望打破明星、超模的這種距離感，還原女人們在日常生活中穿著高跟鞋咯噔咯噔踩在木地板上、甚至叮呤哐啷地在手包里找鑰匙時的真實場景。

先來看下這支廣告！

看出不同點了么？

這支廣告，沒有廣告詞，只有聲音和簡單的畫面。

COS 請來荷蘭藝術家 Lernert 和 Sander 搭建了一座聲效實驗室，在這裡面，這些藝術家用籃球、手套、馬桶塞、花盆，無論是套上一件毛衣，還是按下大衣的按扣，還是日常生活中的穿衣體驗其實充滿細小的聲音都被很精緻的還原了出來，並且拍下來，配上模特們的演示，當然，在這支廣告中，模特是不露臉龐的，最多只有一個微笑，或許這是表示她們代表了日常生活中的每一個女性。

在這裡沒有大牌的明星、超模，有的只有女性自己，這樣的一分多鐘的斷片就成了一支顛覆性的時尚大片。

在這支廣告中，我們能看到很多的東西，首先就是最明顯的產品本身，在這個沒有華麗的背景和劇情的實驗室中，我們能最大程度的感受到產品的質量，通過高清的鏡頭推動，甚至能觸摸它的質感。

最重要的一點就是創意和有趣，以前我們也強調了一個廣告的趣味性。

首先對穿衣服的聲音進行探究，本就是一件有新意的事情，而兩個聲效師用這麼別開生面的方式向我們展現這樣的事情，其中少不了不少妙趣橫生的細節。比如，他們在灑滿鹽的桌子上扭動籃球所發出的聲音模擬人們在地板上轉動身體的聲音，用馬桶塞拔出時所發出的「噗」聲模擬扣上上衣的聲音，用拉起百葉窗帘的聲音模擬拉鏈等等。

這樣的細節展示，也最大程度的把觀眾代入的品牌中，尤其極段的時間讓觀眾有一種意猶未盡的感覺，這對銷量和轉化來說就很有幫助了。

北歐的 COS這個品牌，有著很強類的自身標籤，那就是極簡，在他們的產品和廣告中都能發現這樣的特質，而且聲效師Lernert 和 Sander也都是以簡潔的風格見長，這與其品牌核心有著很完美的契合。

如此看來，熱愛實驗藝術的 COS 以這樣一則短片作為它的秋冬裝廣告倒也並不是意外之外。COS 在這樣一個像小型實驗室般的空間中，探索了一種全新的時裝展示方式——聲音，這也是一種巨大的突破。

當然，對於看到這支廣告的你來說，除了有趣之外，還有更想去觸摸這個品牌吧！

所以，對於那些一播出廣告就能帶來巨大轉換的潮牌服裝來說，創意、有趣永遠是靈魂，或許這就是它們的魔力所在吧！

-END-

本文由「廣告排行榜」整理撰寫！轉載請獲授權！

貳 零 壹 柒

一起分享世界的點滴

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！