電子競技脫虛向實：「創新引領」才是「大招」

中國經濟導報 中國發展網記者 方方

近幾年，電子競技發展勢頭已經超出人們的想像，甚至已經正式成為我國高等院校的專業之一。而隨著90後、95後逐步進入社會，電子競技這項帶有亞文化色彩的「圈子」運動也被資本敏銳地捕捉到，它的價值也開始呈幾何倍數增長。有數據顯示，全球電競市場規模增速達到複合年平均增長率29%。同時，在一片叫好聲之下，已有業內人士開始擔憂，站上風口的電競行業，正在悄然醞釀泡沫。

針對這個問題，中國經濟導報記者採訪了一些相關人士，他們提出電子競技行業要想持續健康發展，需要「脫虛向實」。這些思考，也能為其他隨著資本熱度降低而曇花一現的行業帶來一些借鑒。正如技嘉科技中國區總經理藍紹文所說，中國的電競產業要「用創新來引領永續性」。

移動化

社交化讓電競走得更遠

經過多年發展，電子競技已經不再是概念性的東西，它成為了年輕人所接受的一種全新娛樂方式。電子競技的邊界和影響範圍在逐步擴大，建立一個具有泛娛樂開發價值的生態圈，使投資者能夠看到更遠的行業發展機會。「辦比賽」只是我們所看到的電競產業鏈的一個表層現象，而俱樂部運營、明星選手培養、相關衍生品開發、直播版權售賣等一系列運作模式，是支撐起一個產業良性運轉背後的基石。

浙江網競網路科技有限公司掌門人曾海向中國經濟導報記者分析說，從產業的層面來看，其實脫虛向實，就是未來整個電競產業的一個發展大方向，目前大家都在向「實」這個維度上做。他認為，就該行業目前已經出現的形態和機會點來看，不光投資機構爭相入局，很多地方政府也開始重視電競人才體系的構建，電競場館建設、打造電競小鎮，等等。

曾海說：「從行業未來發展機會來看，移動化社交化一定是未來的趨勢，因為整個電競行業發展這麼多年，到2016年整個用戶群體在1.7億。『王者榮耀』應該算是在2016年逐步興起的，2016年底它的日活（訪問用戶）就達到八千萬。所以，未來在行業層面的發展趨勢一定是移動化社交化。」他表示，除了人才隊伍和軟體開發，很多機構也在未來的移動電競場館進行相應的布局，這就帶動了各行各業關注整個電競行業，共同推動整個電競行業的發展。他希望整個產業能夠形成一個更為良性健康長久的模式，沿著脫虛向實的方向一直持續往前走下去。

VR+

電競的探索之路

據相關預測，未來3年，電子競技的觀眾數量將超過美國職業棒球聯盟賽事和NBA球賽的觀眾數。有業內人士預測，電子競技的另一條發展路徑就是與VR遊戲相結合，而電競產業也可以完全融入到VR全新的數字媒介平台中。兩者的結合有很多值得探索的地方，必將帶來更大的收益。根據相關預測，全球電競產業每年的營收規模有望達到50億美元。如果藉助於VR技術的推動，這一數據還會不斷提高。

北京樂客靈境科技有限公司CEO何文藝對中國經濟導報記者分析說：「其實VR跟電競我認為是可以更多的列在半電競生態里，VR作為一種新興的產業，它可能是未來電競的一股新生力量。我覺得VR電競的比賽將來會是一種新型的業態，它更多的是讓參賽的選手參與新科技帶來的和實體交互的新體驗，這可以更好地擴展電競這個產業在未來的一些版圖方面的細節。」

不過，也有分析認為，儘管VR技術擁有很大的潛在影響力，其走進大眾市場並非易事。基於VR這一全新的媒介平台所做出的創造和革新依然相當緩慢。硬體價格高、體型笨重、缺少內容以及用戶量較少都是阻礙VR電競走向成功的原因。

藍紹文對中國經濟導報記者表示說：「近年來在電競領域，不管是VR還是AR場館如雨後春筍般的浮現，我們也看到一種現象，開業的時候大家很高興，但是激情過後延續性如何，是我們作為一個硬體的廠商一直關注的事情。大家很多時候碰到這種情況，開業是新東西，運營兩三個月以後就是舊東西，產品的質量維護，還有用戶能不能延續痛點，這是很重要的。有很多人在商場看到VR機器，用了一下感覺比較開心，但是之後就不用了，所以作為硬體廠商我們覺得用戶的需求導向和創新性是很重要。」

藍紹文表示，「作為硬體廠商，我們希望電子競技產業成為一個健康的生態圈，而不只是賣硬體給電競場館。好的運作環境是非常關鍵的，所以啟動以後怎麼很好地維護和服務，這是電競發展很務實的方向，最重要的是能延續下去。」

何文藝覺得，電子競技這個產業由虛向實的發展更多地可以從一些泛電競的生態更多地跟商業做結合，跟一些消費和體驗人群的結合，而VR更多地是基於交互體驗設備以及一些交互的體驗遊戲去進行結合，促進相關商業進一步落地，比如和泛娛樂的產業做更多結合，形成一種新生的力量，讓VR和電競的結合變得更加實在。

商業

地產擁抱電競

電子競技作為一個新時代的全新消費形式和產品，將會深刻影響人們的消費方式和對商業活動的認可，科技、運動，加上產業和運營，其將會成為新時代商業模式運營的核心要素。

以目前被資本熱炒的電競小鎮概念來看，地方迫切需要相關的機構與企業，能夠將地方資源與電競賽事IP資源進行融合，利用電競來帶動當地的文化創意產業升級，最初級的概念應該是類似「電競產業園」之類的落地行為，既能通過資金和資源助力中小開發團隊，實現對不同內容創作者的扶持作用；也可以通過內容及其衍生品為創作者帶來回報，使得內容供應商有更多精力投入創作中。

河南省孟州市正在致力於打造全球首個保稅加電競特色小鎮，孟州市委常委、統戰部部長鄭小標表示，「孟州市是一個縣級市，在這個保稅小鎮正常運營的過程中，我們發現了還需要植入一個引爆點的東西，這就是文化傳承的元素，包括咱們的電競行業，都是文體的一部分，如果文體植入到我們特定的5.7平方公里的保稅中心，它會給保稅中心增強無窮的活力，這個活力就在於它的娛樂性，它的數字性，它的互聯網+性質，所以我們市委市政府認識到應該把孟州打造成保稅電競小鎮。」可見，在推進項目落地的進程中，參與方已經清楚地意識到，利用IP的衍生能力來打造一個集IP孵化、電競、直播、旅遊等為一體的產業園，要有內容源的支持，才不會使之成為空蕩的軀殼。

安徽用世商業房地產開發投資有限公司董事長朱曉仲對中國經濟導報記者說：「現在傳統的商業越來越不好做。電競是一個新產業，是一個朝陽產業，它也是屬於一種商業模式。從我們商業角度來理解，電競跟商業的融合，我想它的生命力應該是更強的，能使我們商業業態更加豐富。」

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