《悟空傳》＋《我的前半生》，助力新麗傳媒IPO捲土重來？

《悟空傳》自7月13日上映以來，截止昨日五天共取得了4.35億的票房，成為了暑期檔截至目前表現最好的國產電影。與此同時，該片在上周以3.95億的票房成績成為了春節檔後國產片拿下的第一個周冠軍。

在電視劇市場，7月4日在東方衛視和北京衛視首播的《我的前半生》同樣表現出色，昨日其東方衛視的收視率成功破2。

對於剛剛在6月底宣布重啟IPO的新麗傳媒來說，進入7月份其電影和電視劇的兩個大項目都取得了不錯的成績，隨後還有多個重點項目將在今年亮相。

早在2012年，新麗傳媒便進入IPO初審環節，而後於2014年1月申請中止審查。2015年12月再度申請IPO，公司當時披露的招股書顯示，新麗傳媒擬公開發行不超過5500萬股，計劃募資9.2億元，全部用於補充影視劇業務營運資金。然而今年5月證監會披露終止審查企業名單中再次出現了新麗傳媒，據新麗傳媒表示，此次終止審查是為了重新申報。

如約「復出」的新麗傳媒，其IPO之路歷經坎坷，備受質疑。此次能否最終如願「回歸」，在外界來看似乎關鍵在於幾大重點項目的表現。

《悟空傳》貢「票房」《我的前半生》獻「流量」，新麗傳媒「重新出發」？

今年上半年，整個國產電影市場一片低迷。自春節檔後近四個月里，國產片只有五天登上單日票房冠軍的寶座。無論是此後的清明檔還是五一檔，其票房冠軍全部被進口片所包攬。

而在3月和6月，進口片集體「抱團」來襲，進口片票房佔比一度高達九成。暑期檔雖然迎來了國產片的逐步回暖，但在《悟空傳》上映之前，市場情況依舊不佳，尤其是被資本方「站隊」的《絕世高手》截至目前票房都未能破億。

《悟空傳》自立項以來就備受關注，由彭于晏、倪妮、余文樂共同主演，電影改編自「網文第一IP」的同名小說，所以在流量貢獻值上，這部電影絕對是暑期檔最具期待值的一部大片之一。

再加上電影仍然聚焦西遊題材，近兩年西遊題材的電影作品在市場仍然具有十足的號召力。而電影的重工業屬性也保證了電影較大的體量級，據悉全片特效佔比達到了78%，共計有1750個特效鏡頭。

在暑期檔的幾大「種子選手」中，佔據檔期「先機」的《悟空傳》自然實力不俗。雖然映前便經歷了片源泄露，但目前票房成績一路看漲，基本兌現了電影的「流量」期待。

與此同時，7月4日由新麗電視文化投資有限公司出品，靳東、馬伊琍、袁泉等人聯合主演的《我的前半生》登陸東方衛視和北京衛視，在昨日的收視率方面，東方衛視成功破2，北京衛視也有1.473%，在幾大流量大劇激烈競爭的市場環境下，仍然取得了非常不錯的收視表現。截止目前，該劇在三家平台優酷、愛奇藝、騰訊同時播出的情況下網路播放量突破30億。

目前豆瓣分數為7.2，對於許多現實話題的展示引發了許多觀眾的熱烈討論。

在新麗傳媒剛剛宣布重啟IPO後，還是受到了不小的質疑之聲。此時，電影和電視劇「雙管齊下」，兩個重點項目都取得了不錯的成績，對於新麗傳媒擬IPO的第三次「征程」或許意義重大。

重點項目集中布局，成新麗傳媒「闖關」IPO的關鍵所在？

5月，被看作是2017最受期待的「劇王」《如懿傳》成功殺青，但與此同時該片的出品方新麗傳媒卻出現在了一份IPO企業終止審查名單上，當時引發了業內的廣泛關注，而終止原因也引發了各種猜測。

隨後在6月30日，證監會網站公布了新麗傳媒新的招股書（申報稿），擬在上海證券交易所發行不超過5500萬股，募集20億元用於補充影視劇業務營運資金項目，包括10部電視劇、9部電影等。

這意味著帶著募集資金翻倍的「質疑之聲」，新麗傳媒正式宣告重新「殺回」IPO。不過根據證監會的相關規定，新麗傳媒終止審查重新報輔導，意味著重新開始排隊，還需要一年半左右的時間才能完成所有程序。

對於新麗傳媒而言，重新「闖關」IPO意味著新的挑戰。而在新的招股書（申報稿）中，新麗傳媒募集20億元用於補充影視劇業務營運資金項目也引發了更大的質疑。

目前，《悟空傳》雖然口碑分化較為嚴重，但是其票房成績一路看漲，而《我的前半生》則在收視方面表現出色。這兩個項目都是新麗傳媒今年布局的重點，除此之外，新麗傳媒今年還有《妖貓傳》、《如懿傳》兩大「王牌」。

而在重新「排隊」IPO的過程中，新麗傳媒「王牌項目」的表現或許直接影響著新麗傳媒的IPO之路。

《妖貓傳》此前已經定檔賀歲，作為陳凱歌導演的又一力作，近日由於該片發布了日版海報，關於該片投資達到9.7億的超高成本讓其處於風口浪尖。雖然該片製片人陳紅已經澄清報道不實，但該片依舊是一部真正意義上的國產大片。

而《如懿傳》則具備著「劇王」的潛質，據招股書披露，去年5月，新麗傳媒子公司狂歡者文化與深圳市騰訊計算機系統有限公司（下稱深圳騰訊）簽訂《影視節目獨佔授權合同書》，狂歡者文化將《如懿傳》的獨佔信息網路傳播權、獨佔維權權利和轉授權權利授予深圳騰訊，授權期限為10年。

《如懿傳》出售的首輪網路獨家播放權價格為900萬/集，刷新了當時視頻網站購買劇集紀錄，90集的《如懿傳》使得新麗傳媒斬獲8.1億元收入。在衛視首播權方面，最終花落東方衛視和江蘇衛視，每家300萬元一集，同樣屬於「天價」。

從目前來看，今年隨後推出的兩大重點項目更加具備「爆款」潛質，而在電影方面，其參與出品的《羞羞的鐵拳》也進駐國慶檔，作為開心麻花的又一電影作品，自然備受期待。

隨後兩年，該公司也手握眾多IP資源，這對於新麗傳媒來說，十分關鍵。截至2016年12月31日，公司在產品金額高達9億元，主要是幾部作品投入較大所致。而隨著大項目的陸續登場，對於緩解新麗傳媒捉襟見肘的現金流十分重要。

第三次衝擊IPO，新麗傳媒能否最終「美夢成真」？

自2012年正式提出申請，新麗傳媒經歷了長達五年、兩次IPO失敗。頗為「艱難」的IPO之旅，並未讓新麗傳媒就此止步。發起第三次衝擊的新麗傳媒，仍然希望再續「主板影視第一股」之夢。

但如今，市場驟變、監管收緊，又面對負債率和同業競爭等諸多問題，讓新麗傳媒的IPO之旅同樣並不輕鬆。

上半年國產電影共上映169部，數量上遠大於只有52部的進口片，但其占票房佔比不足四成，比去年同期下滑了20%。國產電影市場的低迷景象，加大了許多大製作的失敗風險。

去年，張藝謀執導的《長城》備受期待，但上映後票房成績不甚理想，最終於虧損姿態收場。今年在電影市場，元旦檔中小成本喜劇《情聖》一躍成為票房「黑馬」，拿下了6.58億的票房成績，暫且排在今年華語電影的第三位。而暑期檔的《悟空傳》目前表現尚可，但檔期後勢仍然面臨不小的壓力。

整個上半年除了春節檔以外，國產片的「隱身」狀態讓大項目集中扎堆在下半年，對於充滿票房野心的國產大片來說同樣存在較大的風險。不過對於新麗傳媒而言，其綁定的明顯資源是其能夠保持長期穩定的關鍵所在。陳凱歌、胡軍、海清和張嘉譯等明星股東都簽署了3部以上作品合約，尤其是陳凱歌除了待上映的《妖貓傳》外，還有4部作品未完成。

目前影視資本市場的「寒冬」並未遠去，監管政策對於影視行業IPO並沒有完全放開。對於新麗傳媒而言，一方面需要更久穩定的業績輸出，與此同時對於資本的使用和管理能力也因十分注意。

畢竟在新麗傳媒招股說明書中顯示，公司2014年、2015年和2016年的資產負債率（母公司）分別為40.84%、52.31%和61.13%，負債運營壓力依舊不小。與此同時，和光線傳媒的同業競爭關係也遭來了不小的質疑。

不過新麗傳媒已經在招股書中明確表示，光線傳媒不參與公司經營，不影響公司的獨立性。同時，為保證新麗傳媒的自主經營，光線傳媒承諾，在新麗傳媒IPO審核期間增持，以及不在上市之後取得控制權。對於涉及雙方利益衝突的相關議案時，放棄表決權。

如今伴隨著《悟空傳》和《我的前半生》在各自領域成功打響，讓重啟IPO的新麗傳媒重新看到了實現IPO的「美夢」。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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