買微信手機的願望要等等了：蘋果可能會取消打賞抽成

蘋果稅可能要被取消了。

根據澎湃新聞援引幾家中國互聯網公司高管的消息稱，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者「打賞」時，不再強制通過蘋果應用商店（App Store）的「應用內購買」（In-App Purchase，簡稱IAP）機制進行。

如果此事成真，前一段時間鬧得轟轟烈烈的蘋果稅事件將告一段落。

蘋果稅是人們對蘋果強制進行打賞抽成的戲稱。而這件事最早的爆發是今年4月與微信的爭執。

微信方面認為，打賞不應該歸為內購商品，而蘋果方面強制獲得所有第三方開發者應用銷售收入的30%，開發者獲得剩下的70%。最終，微信關閉了iOS版讚賞功能。

隨後蘋果在最新發布的《App Store審核指南》中正式指出，通過虛擬貨幣的打賞應當被視為應用內購，而蘋果將從中提取30%的分成，且必須走蘋果支付渠道。知乎、微博、陌陌、今日頭條等均同意該條款，更改用戶打賞方式。

此次傳聞指出，蘋果擬發布更新版《App Store審核指南》，計劃在其現有的打賞規範下，增加一條內容：「App可讓個人用戶能夠在不使用App內購買的情況下，向另一位個人贈予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：a)贈予者完全自主的決定是否進行贈予，b)獲贈者收取100%的禮物金額，c)禮物沒有對應或包含接收任何數字內容或服務。」

蘋果和微信的爭執也直接影響到用戶，甚至有人提出了投票：如果蘋果和微信雙方無法達成妥協，蘋果將微信下架的話，你選擇蘋果還是微信？

在新浪河南官方微博發起的投票中，36萬人選擇「放棄蘋果」選項，佔79.2%；選擇「放棄微信」的人數僅3.8萬，佔8.3%。評論下還有網友表示「坐等微信出手機。」

當然這只是玩笑，微信方面表示一直在與蘋果協商，試圖找到新的解決方案，達成替代協議。

從另一個角度來看，蘋果也處在焦慮之中。

1.App Store營收逐年增長，取消蘋果稅的話勢必造成不可逆的影響。

今年年初，蘋果宣布2016年2016年App Store營收達到285億美元，蘋果從中獲得了30%的分成，即約85億美元。6月29日，市場調研機構SensorTower發布報告稱，今年上半年，蘋果公司通過App Store獲得的收入達到了49億美元，而十年前整個蘋果公司的凈收入不過才35億美元。

其中，中國在2016年成為蘋果應用商店的最大市場，收入超過美國市場。根據移動市場分析機構App Annie Ltd.的數據，2016年第四季度，中國消費者在蘋果應用商店的消費額達到20億美元，創下歷年來單個市場的消費額之最。

蘋果取消打賞抽成的話，對營收也會造成一定壓力。艾媒諮詢CEO張毅指出，蘋果稅雖然情有可原，但已涉嫌壟斷，本身就很冒險。若蘋果堅持打賞抽成，未來蘋果IOS系統可能將面臨失去開發者或運營方力挺的境地。

2.另一方面，硬體銷量在中國並不樂觀。

蘋果2017財年第一季度財報顯示，公司在大中華區的營收同比下跌了 12%，是五個地區中唯一一個出現下滑的。而營收下降主要來源為iPhone。

據IDC中國季度手機跟蹤報告數據，2016年蘋果手機在中國的出貨量下降23.2%，市場份額為9.6%，排名第四。蘋果在中國市場上遭到了國產智能手機的激烈競爭，其影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等國產手機佔據。

未來一段時間可以預見的是，國產智能手機的競爭必將更加激烈，甚至打向海外，蘋果的霸主地位在中國市場逐漸消失。

3.蘋果所堅持的生態閉環也讓自己陷入兩難境地。

打賞功能本身具備一些中國特色在裡面，直播平台與知識付費是典型的案例，而蘋果所堅持的東西的確不符合中國用戶習慣與企業的初衷。

一位資深蘋果用戶告訴我，打賞抽成這件事對任何一方都沒有利益而言，取消蘋果稅是最好的做法。「微信沒有了iOS打賞，對誰有好處？」

全國互聯網法治工作委員會副秘書長鬍鋼指出，即使依據蘋果公司單方制定的規定，打賞也不適用應用內購買（簡稱IAP)，更不應該由蘋果公司扣除30%的費用。

他說，中國式的網路打賞是網路用戶已經完整接受感知相關信息內容後，為鼓勵與嘉勉優質內容創作，自願將自己的（通常小額）財產無償給予應用開發者或其他內容提供者的行為。雙方在法律上屬於贈與合同關係。

鎚子科技羅永浩也在蘋果微信之爭中指出，打賞使用戶對貢獻內容者的饋贈，不是App官方賣東西賺錢，蘋果再這樣不分青紅皂白的，傻x似的流氓亂抽成，遲早被抵制或收拾……

取消蘋果稅，才是蘋果對中國市場最大的回饋。

作者：占太林

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