航班管家建了一座升艙實驗室，演了一出全程freestyle的沉浸式話劇

上周四晚，航班管家通過官方公眾號推送了一則消息，引起了不少人的注意：《為了讓你坐一次頭等艙，我們在北京的地下偷偷建了一個機場》。

這個標題，看起來就是一次精心策劃的事件營銷。果不其然，航班管家這次要玩一票大的，在北京某地下搭建了一個實景的機場，據說有機艙、安檢台，也有真正的空姐、空勤等，航班管家將這次活動命名為「升艙實驗室」。

航班管家準備了36張頭等艙機票，並邀請了李誕、歐陽靖、袁騰飛、史航、蔣方舟、戴軍等等一批文娛屆KOL助陣。大家一起來這個「地下機場」演一出沒有劇情的「沉浸式話劇」。

所謂沉浸式話劇，最早起源自英國，它打破傳統戲劇演員在台上，觀眾坐台下的觀演方式，演員在表演空間中隨意移動。觀眾也可採取更自性的觀看方式，甚至參與其中。根據觀劇視角的不同，劇情也會呈現出相應的不同。

用現在最流行的話說，這是一次全程freestyle的話劇演出。

看了這樣的描述，可能你還是無法想像這場「沉浸式話劇」到底怎麼演，那麼直接來看視頻吧。

這場「升艙實驗室」一共為期三天，每天從14點持續到晚上22點。這樣一次大咖雲集、用戶參與度頗高的創意活動，業內普遍投來了好評。但同時，也有不少人表示，航班管家這次的創意活動很「新世相」。

據了解，航班管家的市場部團隊，從接到任務，到創意策劃，再到執行完畢，一共只花了不到20天時間，三天的高強度活動剛剛結束，小寶和航班管家市場部負責人「養雞捉馬」好好聊了聊。

駿小寶：為什麼會有這次「升艙實驗室」的創意？是否為「作自己的主」的延續？

養雞捉馬：有「升艙實驗室」這個創意是因為延續了今年519鳥人節的idea，所以之後每個月的19號我們都有主題機票的活動。

這個月19號就是#為自己升艙#主推超值兩艙的機票，所有的創意都是延續「作自己的主」這個寓意延展出來的，這點從海報的設計上也能看得出來。

駿小寶：怎麼會想到用「浸入式話劇」的形式來呈現這個創意呢？

養雞捉馬：我們市場部接到這個brief時，要求是主推澳新航線的兩艙機票，當時我們想到知乎上有很多類似「坐頭等艙是什麼體驗」、「阿聯酋航空的頭等艙什麼樣」等的問題，於是我們第一反應就想到了用話劇的形式來呈現。因為舞台是一個可以集中所有驚喜的地方，可以把所有的故事串在一起，讓每一個人的體驗都發生驚喜。

起初我們也想準備劇本，但後來還是決定用「即興」這個點，來記錄所有參與者最真實的反應和感受。所以才有了「沉浸式話劇」這樣的形式。

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駿小寶：這次活動集結了一批文娛屆的KOL，這些資源是花錢的嗎？還是朋友之間的友情幫忙？

養雞捉馬：一部分藝人是來友情幫忙的，還有一些是付費的，但是都因為關係非常好，價格都是非常低的友情價，低到我們都簽了保密協議的地步。

駿小寶：這次的報名人數大概有多少？36位素人是怎麼選出來的？

養雞捉馬：這次活動我們是和someet一起合作，報名的總人數有2152個。因為這次實在精力有限，所以報名的篩選工作就交給了someet負責。篩選的原則是根據關鍵詞來篩選，比如有個報名的用戶說自己特別喜歡歷史，後來就把她和袁騰飛放到了一起，某種程度上也保留驚喜感。

雖然我們只選出了36名用戶來現場體驗，但其實我們還準備了好幾場公開的話劇，邀請了很多沒有被選上的用戶和一些航空公司的朋友等。我們一共演了45場，900分鐘。

駿小寶：這次活動的難度主要在哪裡？

養雞捉馬：你也看到了，這次活動前期宣傳幾乎沒有什麼投入，只有我們自己的一篇微信推文。我們把大量的資源花在了線下的搭建等等。甚至有航空公司的朋友事後告訴我們，如果事前與他們商量，他們甚至願意提供真實的機艙來進行這次創意活動。

這次最大的難度在於，從我們接到brief到執行完畢，一共花了不到20天的時間，時間是非常緊張的，以至於都沒有廣告公司敢接。後來只有someet敢接，我們也很感謝someet的付出。我們是在6月28號晚聊出idea後見了someet，當晚就一拍即合，後來又臨時組了6個團隊同時執行。

還有一大難點是「即興」，從每天下午2點到晚上10點，連續8個小時的話劇，全部都是「即興」出演，這為我們增加了很大的不可控性。燈光、音箱等工作人員都沒有休息，大家都很辛苦。

駿小寶：三天的活動中有什麼亮點或者印象深刻的細節嗎？

養雞捉馬：印象最深的是即興表演。雖然純「即興」給了所有人挑戰和壓力，也換來了編劇都做不出的效果。

活動結束後我們一起去吃了一頓火鍋，負責現場的導演對我們說，以往的話劇，2小時也不會有一分鐘的即興內容，而這次幾個小時的演出全部為即興，太刺激了。

養雞捉馬：我並不覺得。對於我們這次的「升艙實驗室」來說，沉浸式話劇和商業的結合這樣的形式是以往所沒有的，每天8個小時的「即興」演出，也的確是一般人不敢嘗試的。

駿小寶：這次活動結束後，是否還會有後續的動作？

養雞捉馬：這次活動現場的部分結束了，全場共12個機位，一共收集了視頻素材2.8個T，我們找了非常專業的視頻團隊，全程記錄了很多超乎想像的精彩片段，之後會剪輯出來播放，目前花絮第一集已經剪輯出來了。

駿小寶：你個人如何評價這次的創意和執行？

養雞捉馬：昨天我一直在視頻服務公司這裡等第一支花絮視頻，腦子裡像過電影一般在過這個事情，突然轉臉看到了剪輯師電腦上掛了這個小黃人，我把它拍下來了作為這次活動總結，"這個世界上有很多人，值得相信"。

這次活動從上至下幾乎沒有花時間在相互質疑和爭論上，我們選擇相信專業，讓專業的「一座山」來做視覺，讓專業的someet來優化活動方案和招募，讓專業的導演、音效、燈光、多媒體負責劇場內，讓專業的「虎必來」負責視頻部分，讓專業的wemedia為我們服務新媒體對接，還有很多次相信，難以一一詳盡。

還有我的CEO連長，他說"養雞，你既然有了想法就去做，我給你試錯的成本，這次沒有KPI "，這可能再次回答了所有人，為什麼能在20天內完成了一場持續900分鐘，3天18個kol，連演45場的沉浸式即興話劇。之後我們還會繼續傳播我們的活動，因為舞台實在太精彩。想謝謝所有這一次參與到的每一個小夥伴！

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