高口碑也拯救不了低票房 細數電影《大護法》營銷宣傳中N個BUG

截止今日，國產動畫電影《大護法》已上映5天，累計票房3423.45萬，排片率8.06%，全國21308場次，占排片總佔比的第四位，口碑指數8.0，算得上是一部高口碑的動畫電影，但可以看出，排片佔比如此靠前上映已達5天，儘管口碑較好卻依舊未能達到讓人滿意的票房，鹿豹座小編在分析了這部電影的營銷策略後，發現其高口碑低票房的現象應該與前期的宣傳存在很大的關係，宣傳策略的失誤導致了儘管口碑炸裂卻依舊帶不動票房。

《大護法》是北京光線影業有限公司牽頭出品，是一部手繪山水背景，江湖風格的原創成人3D動畫電影，由不思凡執導，小連殺、圖特哈蒙、金士傑、幽舞越山等參與配音，講述了奕衛國大護法為尋找失蹤已久的太子，來到一個陌生小鎮花生鎮，並一同捲入了一場關於慾望的冒險故事。豆瓣評分8.2,38588人中有34.1%和45%的人投了5星及4星好評，大部分的觀影客覺得好於75%的動畫片，好於87%的奇幻片，相較於熱映的《神偷奶爸3》口碑更佳，豆瓣影評也是好評如潮，國內也是很久沒有出現過口碑如此好的動畫電影了。

對比豆瓣評分僅為5.5分的《悟空傳》，上映4天收穫了將近4億的票房，《大護法》炸裂的口碑卻依舊沒有帶動票房，最高單日票房也沒有超過1000萬，這背後到底是什麼原因呢？

口碑炸裂背後的原因……

高口碑與其製作方面的精湛密不可分。首先，影片畫面感極強，甚至每一幀都可作為壁紙，達到了超清標準；其次在電影3D處理上，採用新型方式讓《大護法》的水墨風更加有「縱深感」；另外在海報製作上也是獨具匠心，人物圖譜海報與製作特輯一同發布，並且用海報詳細展示了花生鎮人物關係網，讓人看海報彷彿在讀一個個故事；最後，在配音上，國語版由國內著名配音團隊北斗企鵝工作室完成，並特邀金士傑老師擔任反派吉安的配音。粵語版則是監製林安兒老師組建團隊，耗費多出平均配音周期的2-3倍完成，其「笑果」受到觀眾一致好評。動畫本身創意十分大膽，也充滿了想像力，因此備受好評。

高口碑與其前期宣傳分不開。我們可以從百度TA說上一篇題為《未成年勿入，這是中國動畫該有的樣子》窺見一二，從影片宣傳初期，片方就自主為自己分級為 PG-13，片方用很負責人的態度告訴觀眾，這是一部不適合兒童觀看的「成人動畫」，為其口碑贏得了不少好感，因此儘管沒有獲得很高的票房，單從片方這一個舉動就被冠以「良心製作」的名號。

片方宣傳營銷概況一覽……

4月12日，蘇州日報曝《國產動畫片 首次自主分級》片方自主分級為PG-13，後續宣傳中，尤其是在點映之後，定位開始走向失控點，不少報道將這部電影分為限制級，被冠以「成人動畫」的旗號，不斷強調兒童不宜的同時在失去了動畫電影的原生觀眾的同時，也讓僅僅把電影當成娛樂的部分影客敬而遠之。

另外，片方的宣傳策略方面也存在這較大的BUG，《神偷奶爸》系列能夠在中國大火是抓住了萌賤這個現代人喜聞樂見的特點進行宣傳，《瘋狂動物城》則是觀眾將電影與現實主動相聯繫，但是《大護法》在宣傳過程中講究太多的歪歪門道，但是卻用隱喻來宣傳，顯得太過感性而惹人生厭。

宣傳話題受限也是前期宣傳一個重要的原因，整個宣傳周期中除了不斷發布宣傳 MV 以外，就只有國漫聯動這個噱頭可以做一做宣傳。在微博上，片方發起了《大聖歸來》、《大魚海棠》祝賀《大護法》上映這樣的話題，還在線下舉辦了《魁拔》粉絲專場觀影。但這些都未能給《大護法》吸引更廣泛的觀眾群體前來觀影。

從宣傳以及製作上，其實我們已經可以看出這部電影的主要問題，此次宣傳放可謂做了一次失敗的宣傳策劃，原本想打口碑牌，結果口碑上去了卻沒拉動票房，儘管受到了較高的關注卻依舊沒能達到預期效果。除去宣傳策略的失敗，在互聯網方面的宣傳做的還算可以，微博上也引起了廣泛熱議，#電影大護法#微博話題獲得近9500萬的閱讀，14.7萬人次討論，相關搜索408279條，第一讀者客戶端、新片場等相繼發了短評助力，而在百度搜索上，《大護法》百度貼吧41802關注，近8000個帖子，相關搜索808萬個，新聞報道1120篇，從近七天的百度指數上看呈現一個直線上升的狀態，不知後期票房能否回溫。

縱觀《大護法》的口碑與票房，鹿豹座小編覺得本次片方的定位存在了一個大問題，看來國產電影的通病還在持續，高口碑必然伴隨著低票房，這個魔咒一時半會是打不破了。

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