小米電視發力千元機市場：規模瓶頸下的掙扎

作者：喬華

互聯網電視企業還有機會嗎？日前，小米電視正式對外推出首款32英寸電視，市場售價僅1099元，令外界一片不解。小米電視為何選擇在2017年推出千元機，而且眾所周知32英寸市場在傳統企業的持續衝擊和博弈下，已經從過去的紅海市場變成血海市場，小米想在這一市場佔據一席之地並不容易，想賺錢更是難上加上。

在液晶面板持續上漲的背景下，小米電視的千元機基本是就是賣一台虧一台。由此可以預見，小米在千元機上不可能放開銷量，而是作為吸引市場和用戶的一個引子。最終，還是要通過千元機帶動小米電視其它大尺寸電視的銷量和出貨。

當然在今年的市場背景下，小米推出千元電視機的商業邏輯並不費解。一方面是為了以低價趁機搶奪樂視等互聯網企業同行調整後騰出來的市場份額；互聯網電視過去幾年的低價格戰已經全面消失，小米電視此次現身無疑是賭一把。

另一方面，小米電視已經沒有退路，必須要通過主動出招，突破自身在彩電行業要規模沒規模、要利潤沒利潤、要品牌沒品牌的產業尷尬，解決在當前彩電行業的發展性問題。過去幾年來，相比於樂視等同行，小米電視的發展一直不溫不火，遲遲未能突破規模化的瓶頸，而是處在自我娛樂的通道中慢慢發展。

此次小米電視出奇不異發力千元機市場，背後的潛台詞是小米電視已經耗不起了，如果在短期內遲遲不能突破規模化瓶頸，只能選擇被市場淘汰出局。因此，賭一把已經成為小米電視唯一的出路。只不過，小米電視的勝率顯然不會很大。

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