國外網紅扎堆中國市場的背後：生拉硬拽難獲成功

一塊「大肥肉」，都會去搶著吃。尤其是在風雲變幻莫測的互聯網行業，眾多巨頭、創業者等嗅到機會的能力，更是超乎尋常。而隨著互聯網出現的「地球村」成為現實，內容創作者也混得如魚得水。站在金字塔尖上的，美其名曰「網紅」。在國內網紅還是叱吒風雲的時候，國外網紅已經對國內互聯網虎視眈眈。

大舉進攻中國互聯網業界的國外網紅，試圖與國內網紅展開全面博弈。憑藉自身的國際范兒和在全球範圍內引領潮流的能力，在中國不斷高漲的互聯網撈金趨勢下分一杯羹。不過，如果國外網紅只是將內容照搬過來，靠「生拉硬拽」來「搶錢」，難度還真有點兒大。

中國互聯網成香餑餑 國外網紅羨慕嫉妒恨

在全球範圍內，影響力最大的國外網紅當屬卡戴珊一族。作為著名的「交際花」，她們憑藉各種緋聞、時尚品味等，引領著全球潮流動向。素以「大嘴」著稱的美國總統特朗普在社交網站Twitter上也不過擁有2000萬粉絲。而卡戴珊姐妹有好幾個在單一社交網站上的粉絲就多達7000萬—9000萬左右。至於絕大多數國外網紅，能用數十萬關注者、訂閱者，就已經「燒香拜佛」了，有數百萬擁躉的寥寥無幾。

相比之下，國內網紅的追隨者數量簡直是讓國外網紅瘋狂。姚晨在微博上有8000多萬粉絲就不提了，就算是鳳姐都有800多萬關注者。至於其他淘寶網紅、創業網紅、自媒體網紅等的擁躉更是數不勝數。而且在微博評論量、轉發量等方面，還接連創下吉尼斯世界紀錄。可以說，國內網紅單單靠國內網民的關注，就能硬抗N多依靠全球粉絲的國外網紅。

此外，國內網紅的變現方式之多更是讓國外網紅羨慕。國外網紅一般是與視頻網站合作獲得流量、點擊分成，或者是與廣告商合作，植入相關產品以獲得報酬。而國內網紅既可以走穴撈錢，還能開設淘寶店，抑或是在直播平台瘋狂撈金，甚至還能建立屬於自己的品牌，吸金能力超強。中國互聯網的無限可能性，讓國外網紅羨慕嫉妒恨。

生拉硬拽？國外網紅的尷尬症

目前，已經有很多國外網紅在大舉進攻中國互聯網行業。比如主動在微博上推送代言中文字幕的內容、粉絲自發搬運國外網紅的視頻和其他內容在A站、B站、優酷等網站投放，還有的是組建團隊進行中國本土化運營等。

不過，雖然現在已經變成了「地球村」，但由於文化、傳統等存在巨大差異，國外網紅玩得很多梗對於大部分國內網民來說，總是隔著厚厚的一層難以打破的隔閡。這對於國外網紅來說，是目前難以解決的問題。

當然，為了拉攏中國網民，很多國外網紅也推出了相關的具有中國文化、習慣在內的內容。但很難形成長期、穩定的投放機制，數量也難以上去，自然效果也就沒有持久性。純粹靠把內容照搬至中國，只是生拉硬拽而已。不僅自己很尷尬，也讓中國網民也很尷尬。

放大自身優勢，結合本土化運營：國外網紅的必然之路

其實，國外網紅有著自身的優勢。相比國內網紅野蠻生長、雜亂髮展等特性，國外網紅更擅長於深耕垂直化細分領域，顯得非常專一且有深度。以Youtube上的國外網紅為例，他們往往都有自己最擅長的領域，如遊戲、搞笑、美妝等。這樣一來，與粉絲之間的黏性會更強，粉絲的忠誠度也更高。

要想真正在中國互聯網行業站穩腳跟，國外網紅依然要保持專一、深度的特性，將這一優勢再度放大，去抓住細分群體。此外，自然是要結果中國本土化運營，玩轉中國互聯網的套路，真正將自己融入其中。

成為網紅不易，保持長紅之勢更不易，國外網紅要在中國市場撈金更是難上加難。不過路總是不平坦的，就看怎麼跨越各種障礙了。會玩套路，總歸是有可能成功的。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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