蘋果返校促銷活動開啟 供應鏈樂

蘋果（Apple）在美國、加拿大啟動「返校項目」，全球各地市場也將跟進，可望帶動鴻海、仁寶、廣達、可成、鴻准等供應鏈業績表現。市場預料，「返校項目」商機上看百億元新台幣。

蘋果今年在iPhone新機發表前夕，積極推出促銷項目，近期宣布「返校項目」，消費者購買Macbook系列或iPad Pro等產品，可免費獲得價值9,990元（新台幣，下同）的Beats Solo3，或價值4,990元的BeatsX耳機，預料將掀起搶購潮。

過去蘋果新舊產品交替期時，供應鏈業績經常不振，出現「五窮六絕七上吊」窘況，要到8月蘋果拉貨才會逐月好轉。蘋果開始利用促銷方案「讓利」，供應鏈廠商就能在淡季維持一定的水平。

鴻海、仁寶為iPad主要組裝廠；廣達是Macbook主要代工廠；可成、鴻准提供機殼零組件。「返校項目」擴大，市場預料，供應鏈將有效去化庫存，在淡季時保持一定的出貨量。

由於iPad銷售動能逐漸趨緩，加上與智能手機功能重疊，「返校項目」中以Macbook銷售表現最佳，尤其開學前的銷售力道最強勁，廣達是最大受惠者。

廣達今年上半年合併營收達4,632.81億元，年增14.3%。廣達指出，6月筆電出貨430萬台，月增70萬台，為二年來單月新高，成長力道來自筆電品牌客戶拉貨增加。

廣達表示，上半年筆電出貨1,980萬台，年增70萬台，略優於原先預期。第3季出貨量因前一季基期較高，估計成長有限，但下半年出貨量仍有機會優於上半年。

仁寶今年傳出搶到蘋果9.7寸iPad訂單，分食和碩、鴻海的大餅。由於新品價格打破以往蘋果高價的形象，銷量可望提升，有助仁寶衝刺今年平板出貨量成長三成。

針對9.7寸iPad代工傳聞，仁寶發言系統表示，不評論單一客戶。

法人分析，全球平板需求逐漸疲軟，但仁寶年初時喊出年增三成，可能是獲得蘋果新單，除既有iPad Mini外，新增9.7寸iPad產品線，但iPad Pro仍是由鴻海獨家代工。

仁寶去年取得不少iPad mini訂單，加上非蘋代工訂單，以及新承接的9.7寸iPad，帶動平板出貨展望看俏。法人指出，仁寶整體平板出貨量2,000萬台，今年全年平板出貨量將成長三成，出貨排名穩居全球第二大，若進一步跨足9.7寸iPad代工，將有效挹注業績。

文章來源：經濟日報

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