亞馬遜也要做社交？其實還是為了多賣東西

賣電子書、開超市、做智能音箱……貝索斯和亞馬遜向大家證明了，只有你想不到，沒有我做不到。這一次，亞馬遜又將觸手伸到了社交領域。

據外媒報道，亞馬遜近日上線了一個新的社交網路服務 Spark。從基本功能來看，Spark 有點像 Pinterest 或者 Instagram，用戶可以在這個平台上展示或者標註自己感興趣的商品，並且通過鏈接前往亞馬遜購買。

（圖片來自：亞馬遜）

目前，這個功能僅對亞馬遜的 Prime 會員開放，而且只適用於亞馬遜的 iOS 版應用。是否以及何時會進一步開放給 Android 用戶還不得而知。

亞馬遜公司的發言人介紹，當用戶初次使用 Spark 時，可以先選取五個感興趣的領域，然後系統便會根據個人偏好推送相關的內容。

（圖片來自：Daniel Howley）

這跟如今大部分基於大數據推送的應用差不多。不過，與大部分常見的社交應用相比，Spark 的社交功能要「單薄」得多：用戶僅能通過關注用戶來獲得更多的信息流推送，並不能搜索以及添加好友。

有用戶在體驗了之後還表示，在 Spark 上看到的大部分照片都像是專業攝影師拍攝的，普通用戶的存在感並不算太高。

這樣看來，亞馬遜做社交也許是「項莊舞劍意在沛公」，社交並不是目的，關鍵是為自己的電商平台引流。

這早就不是什麼新鮮思路了。無論是亞馬遜這樣的電商平台開拓社交功能，還是 Instagram 這樣的社交應用進軍電商領域，雙方都有點「殊途同歸」的意思，社交電商將是未來的一大發展方向。

（Instagram 推出的電商功能，圖片來自：Technobezz）

在移動互聯網時代，流量入口逐漸從 PC 時代的搜索引擎、門戶變成了社交、電商、遊戲等等。然而佔領了其中之一併不意味著永遠的勝利，找到核心優勢並不斷拓展融合才是王道。

尤其是在各大電商平台逐漸從增量時代走向存量時代的今天，用增添社交功能、提高內容質量來吸引更多的用戶，已經成為各大平台的一大策略。比如說阿里巴巴和京東，都已經通過直播、短視頻等方式來為自己的內容電商策略加了碼。

再回到亞馬遜的 Spark 上來，儘管它可以幫助用戶進行個性化的篩選，但在市場上已經有了 Instagram、Pinterest 等具有相似功能的應用的情況下，Spark 究竟能為亞馬遜帶來多少的轉化，還有待市場的檢驗。

優勢在於，背靠著亞馬遜這個龐大的電商平台，「嫡子」的身份可能會為 Spark 帶來巨大流量，而如果再考慮到亞馬遜旗下的眾多其他業務，輸血潛力將不可估量。

（圖片來自：Visual Capitalist）

不過關鍵要看亞馬遜到底要把它推進到什麼地步。是為了拓展新領域的試驗品？還是只是為了補足自己的短板？

從短期來看，亞馬遜的 Spark，短期內可能也只是充當自己電商平台的另一個「廣告看板」而已。更個性化的圖片展示、更精準的推薦，也許會讓用戶更想「剁手」。

目前，Spark 還只是集成在亞馬遜的原有 app 中，未來是不是會獨立拎出來做一個應用還不得而知。至於亞馬遜到底會不會真的進軍社交領域，還要看看這個「多面手」下一步的打算。

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