聯名大戰又來了！今年的「搶錢」合作你站誰？

反正，你都未必買得到

西班牙的 Zara，瑞典的 H&M 和島國的 UNIQLO，在國內的門店遍地開花，算是我們比較熟悉的三個快時尚品牌了。

初入職場的白領都喜歡款式時髦的 Zara，H&M 則更多是少女學生黨的最愛，但要說想買一件質量能看得過去的白 T 恤，無論是白領還是學生一定都會選優衣庫。

高冷的巨頭 Zara 不用說，光靠上新的速度就秒殺了其他兩家。而這兩年 H&M 和 UNIQLO 卻都在大牌限量合作系列上想要一比高下。

做品牌聯合已經有十幾個年頭的 H&M ，去年選擇和 KENZO 合作：

而 UNIQLO 去年就有好幾個人氣聯名系列，包括和 Hermès 創意總監 Christophe Lemaire 合作的 Lemaire x UNIQLO 系列；

和法國超模 Ines de la Fressange 合作的 Ines de la Fressange x UNIQLO系列

以及和藝術家KAWS 合作的 UT 等等……

從數量上看，優衣庫似乎是佔有優勢，但你們都知道 UNIQLO 都是日系日常休閑服，設計更加簡約文藝，在這方面可能就沒有那麼吸引人了。

這一場聯名大戰延續到今年。

上周末，H&M 終於曝光了今年的大牌限量合作系列， 出人意料地選擇和來自英國的設計新貴 Erdem Moralioglu 合作。

UNIQLO 馬上不甘示弱地甩出了和同樣來自英國的設計金童 Jonathan William Anderson 合作的系列型錄，並宣布 9 月即將對外發售。

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雖然，H&M 和 UNIQLO 的人氣旗鼓相當，但今年這兩個合作對象都有一點偏小眾。而在就國內而言，這一輪可能 UNIQLO 更勝一籌。

首先，設計師 Jonathan William Anderson 的個人同名品牌J.W. Anderson 的名氣在國內比 Erdem 高很多。

在街拍里經常看到的幾款經典的網紅包包，都是 J.W. Anderson 家的當紅單品。

J.W A 的經典款 Logo 包

J.W A 的經典款圓環包

他自己還是 Loewe 的設計師，最近 Loewe 家好幾款火到不行的 It Bag，也都是他設計的。

包括，這個出門一趟撞包 5 次的 Puzzle 。

既有顏值又有才華，連時尚圈也很認同這個才子的設計。2015 年的英國時尚大獎，就第一次把年度最佳男女裝設計師獎同時頒給了他。

但相對而言，Erdem 這個牌子在國內就比較低調了。其實，有很多明星穿過他們家的仙女裙，包括 Anna Wintour，Emma stone，Alexa Chung，Gwyneth Paltrow……

但我們唯一記得住的，就是英國王妃 Kate Middleton 經常穿著 Erdem 的印花裙。

Erdem 標誌性的浪漫主義印花設計，刺繡、真絲、蕾絲、亮片…等等，其實更適合當作禮服走紅毯，並不太接地氣。而且動輒上萬的價格，也實在讓人望而卻步。

Erdem2018度假系列

其次，從 H&M 前幾季的聯名系列來看，更傾向於把合作品牌的經典元素表現得淋漓盡致。這樣問題就出來了，現實中並沒有多少人能夠真正駕馭得到這些設計，敢下手的人真心不多。

H&M X KENZO

H&M XBalmain

今年，H&M 聯名系列也提前劇透了男裝、女裝各一款設計。女裝還好，但男生要買這個系列的單品，就要好好地想該怎麼搭配了。

H&M XERDEM

另外，在知名導演巴茲·魯赫曼拍攝的預告視頻中，還有多款單品的背影亮相。只不過，亞洲市場對 Erdem美輪美奐的印花和設計買不買賬，還需要等到 11 月份正式亮相見分曉。

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而 UNIQLO 的聯名款式就相對簡潔耐看一點，雖然太過日常不容易被認出來，但起碼走在馬路上也沒有人知道你穿的是好幾年前的合作系列。

但你要不要買這個有一點 J.W Anderson 式的設計，但內核還是優衣庫基本款的衣服？

感覺還是沒有什麼掏錢的動力……

不過，在這場遊戲中，賣得好不好似乎已變得不太重要，通過營銷提升品牌曝光才是最終目的。

你會更傾向於入手哪一個快時尚品牌的聯名系列？這次它們還能撩動你的錢包嗎？

— Enjoy —

用快時尚的價格買大牌的設計真的靠譜嗎？

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