外媒：「賣萌風」重塑中國溝通模式 拉近與民眾距離

參考消息網7月20日報道 據新加坡《聯合早報》網站7月19日報道，過去兩周的重慶熱得讓人有些心煩，近40攝氏度的灼熱天氣換成是在新加坡，激起的或許是連聲哀嘆，但在以炎夏聞名的山城，人們似乎更多是以幽默化解苦惱：打開微博和微信查詢天氣信息，政府部門和地方媒體的社交平台，儘是各種古靈精怪的天氣信息，散播著一股「另類正能量」。

資料圖：7月16日，重慶市民和遊客在重慶洋人街水上樂園戲水納涼。新華社記者王全超攝

報道稱，這類「賣萌」新聞無法讓氣溫下降，倒是能左右輿情，人們發揮和分享「黑色幽默」的同時，似乎也暫時擱下了艷陽天下的怨氣，有多少人對著表情包發笑的當下，不經意忘掉了40攝氏度高溫可能帶來的中暑風險？

報道稱，近年來，源於日本的「萌文化」在中國盛行，從社交媒體、電視節目到微信上用不完的表情包可見一斑。這類文化符號不僅是「裝可愛」——有社會學觀點指出，賣萌其實是對社會步伐加快和生活壓力增大的緩衝機制，關鍵在於傳達一種單純幼稚的思維模式，換以「軟姿態」應對難以解決的問題，是對傳統話語體系的顛覆。

報道稱，用賣萌對抗艷陽天，也是一種將負面消息「軟化」的溝通技巧，實際上，賣萌信息在各類平台隨處可見，中國官方近年來信息傳播風格也偏向「接地氣」，試圖在言論更多元的新媒體時代拉近與民眾的距離。

報道稱，炮製詼諧的「萌」文章相當考驗功夫，也一直存有爭議。對官方機構而言，權威應被「萌化」到什麼程度？賣萌過頭會不會惹人反感，削弱信息公信力？但這一波「賣萌風」重塑了中國官方與民眾的溝通模式，其中的靈活與創意相當值得他國學習，只要在「裝可愛」的同時也還記得認真務實做事，相信大眾不會反對「正經事」如今附帶幾分搞怪樂趣。

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