群邑移動和育兒網聯合發布《2017母嬰人群研究報告》

隨著80、90後新生代媽媽的不斷增多以及二胎政策的開放，母嬰人群的知識水平及消費水平大幅提升，母嬰市場正迎來變革。據預測，母嬰類產品市場在2020年將超過35,000億元，市場的增長和容量不可小覷。在不斷成熟、持續升級的新母嬰大時代，母嬰人群的需求到底是什麼？她們的購買行為和媒介使用習慣如何？品牌如何觸達該人群？

昨日，群邑移動聯合育兒網共同發表了《2017母嬰人群研究報告》，對備孕、孕早、孕中、孕晚、家有寶寶五類人群進行了深入分析，包括其人群畫像、生活方式、媒介使用行為、消費行為和線下就醫行為等。

以傳統母嬰產業為中心、以多元化的家庭服務為方向的新母嬰生態正在形成

本次報告中，85-95年出生的人群佔比82.5%，她們學歷高，有自己的事業，相對獨立並有個人主張。母嬰類（母嬰產品推薦、寶寶教育、寶寶用品等）、健康養生和女性話題（產後恢復、婦科、皮膚保養）是她們最感興趣的三類話題。她們熱愛生活，熱愛旅遊，伴隨懷孕生子，旅遊半徑會縮短，以親子、休閑周邊游為主。以家庭為核心輻射出的旅遊、健康、親子等服務內容將成為母嬰人群新的關注點。

媽媽們並不「談手機色變」

手機是她們接收信息的第一窗口。母嬰垂直類APP是該人群獲取母嬰信息的主要渠道，比例超過80%，比排名第二的視頻類APP超出43.4%。圖文形式的文章最受歡迎。孕早期相對於其他人群對電視的接觸更多，為了身體健康等原因減少手機使用的比例最大。對於家有寶寶的媽媽來說，手機使用增多的比例較高，因為孩子出生之後媽媽們的時間碎片化嚴重，較少有時間看電視或其他佔用時間久的媒體。

消費升級，質量為王，品牌傳播應考慮不同階段的心理訴求

價格不再是購買母嬰產品的決定性因素，母嬰人群對產品本身的關注遠高於品牌和價格。她們更相信專家和權威，喜歡在購買前徵求意見，也樂於分享，口碑營銷的力量不容小覷。在孩子出生後，品牌決策和消費習慣基本固定，更趨務實。品牌應從早期階段開始培育，以形成良好的品牌公信力和持續的關注和推薦度；而對中後期人群則應更加關注產品、育兒知識等教育引導。

另外，母嬰人群不同階段心理呈現起伏，備孕期的焦慮期待、孕早期的不適感、孕中期的平靜等待、產後應對育兒和職場雙重壓力等，品牌傳播應充分考慮每個階段的心理訴求來定製內容策略。

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