凡米粒創始人王國毓：打造「產品與IP的精品時代」

7月18日，首屆全球授權展·中國站（LEC）在國家會展中心（上海）正式舉行，凡米粒多款IP產品亮相，除了熟知的哆啦A夢系列、小羊肖恩系列、自有IP孵化的大腳怪系列、超萌宇航員系列悉數展出，奧飛超級飛俠授權的背包新品——超級飛俠奇趣背包也首次公開亮相，現場引發眾多商家前來諮詢。同時，在全球授權展授權研討會上，凡米粒創始人王國毓與多位授權業大咖同台探討、分享心得，提出「產品與IP的精品時代」即將到來；聯合創始人、首席產品官裴雨辰也為大家帶來動漫授權、IP設計上的暢想和經驗。

全新IP產品超級飛俠新品背包首亮相 大腳怪IP系列再推美國風、鉛筆盒新品

由博聞公司主辦的全球授權展已有超過35年歷史，此前已在美國拉斯維加斯、英國倫敦和日本東京成功舉辦，並與國際授權業協會（LIMA）和阿里巴巴旗下版權交易與創新娛樂版塊阿里魚宣布達成戰略合作關係，攜手開拓中國授權市場，首次登陸中國的全球授權展帶來78家展商和234個多元化的熱門IP，凡米粒作為IP行業新秀，也將帶著自有IP產品共赴IP盛宴。

首屆全球授權展·中國站（LEC）在國家會展中心（上海）展開，作為廣受年輕潮媽喜愛的IP產品品牌，凡米粒此次為大家帶來了自有IP線和授權IP線多款產品，同時最新授權IP產品——超級飛俠奇趣背包也與大家首次見面，分為樂迪款和小愛款。在動畫《超級飛俠》里，小愛是一架粉紅的救援直升機，身上帶有救援繩和應急裝備。斯斯文文的她是非常厲害的，只要樂迪陷入危急情況需要幫助時，小愛就會立刻出動幫助小夥伴！

作為直升機，超級飛俠奇趣背包小愛款頂端加入了可以旋轉的螺旋槳；反光條的增加，凸顯救援角色的同時也備顯貼心。另外，充分考慮兒童的特性，加入防脫肩帶、彈力防走失帶，使用PP和尼龍布料材質，更牢固、更安全、更健康的產品屬性使得這款兒童背包頗受家長們的歡迎。

活動上除了超級飛俠小愛安全背包首次公開亮相，被消費者熟知的哆啦A夢系列、小羊肖恩系列、大腳怪系列、超萌宇航員系列產品也悉數展出。值得一提的是，凡米粒首個自有IP產品——大腳怪工程車拉杆箱，也推出一款美國風全新配色產品，美國星條旗和大兵為主題的設計，讓大腳怪工程車拉杆箱潮味十足、頗具吸引力。

頗受歡迎的大腳怪家族，也讓凡米粒團隊圍繞著大腳怪IP推出了更多家族產品，鉛筆盒就是其中一個。大腳怪文具收納車在設計上遵循了大腳怪硬朗的風格，工程車的造型，頂部一個個排列整齊的小凸粒，與樂高積木兼容，小朋友自己動腦動手，可以在大腳怪文具盒的基礎上拼插出變化無窮的炫酷造型。作為一個鉛筆盒，大腳怪文具收納車內部空間足夠放下很多鉛筆文具，底部還有尺子等學習工具，滿足學習工具的基本需求。

凡米粒CEO王國毓授權展公開演講 打造產品與IP的精品時代

擁有這麼多優質IP產品，並不是偶然，這是凡米粒始終堅持打造精品的努力成果。目前凡米粒已經和哆啦A夢、小羊肖恩、阿狸、超級飛俠、羅小黑等多個國內外IP打成合作，深度開發親子出行產品，並取得不俗的銷售成績；同時凡米粒也在自有IP上不斷發力，目前已經有大腳怪、超萌宇航員兩大自有IP，其產品也頗受歡迎。

推出這麼多優質產品的凡米粒團隊，核心都來自於在動漫IP運作上有豐富實操經驗的優揚傳媒。如今創業剛滿一年，除了獲得五大IP家族數十款產品外，凡米粒創始人王國毓也有對於IP和產品的看法。

在本次授權展的《授權工作坊：被授權商如何挑選授權IP》研討會上，凡米粒CEO王國毓就打造產品與IP的精品時代，也發表了自己的看法。

凡米粒的第一款產品小羊肖恩騎行旅行箱，是將IP和產品結合、深度開發的成果。得益於當時國內大熱的小羊肖恩IP和凡米粒開創性的產品設計，打破了兒童箱包千篇一律的產品外觀，這款兒童旅行箱銷售異常火爆，僅15年下半年小羊肖恩騎行箱一個單品就銷售20多萬個，這是團隊在產品和IP上第一次成功且大膽的嘗試。

對於知名動漫IP深度開發的產品，還有哆啦A夢和奧飛超級飛俠，如今這兩個IP的產品均已設計出成熟產品，其中哆啦A夢的產品已經上市銷售。

除此之外，玩轉明星IP也是凡米粒的強項。去年與奧運冠軍王皓聯合發起眾籌的大腳怪工程車拉杆箱上線3小時，就籌集到30餘萬，300%達成眾籌目標，上線24小時超過700%，打破京東箱包品類眾籌記錄。用「大腳怪」IP與體育明星王皓進行深度合作，線上直播活動和線下的嘉年華都取得了不錯的效果，使用更多形式的營銷組合方案，可以擴大IP的傳播深度。如今大腳怪在原來的基礎上推出了美國風、軍旅風等更多配色，還推出了文具盒等周邊產品。

去年年底推出的超萌宇航員飛機包，產品設計圖一出來，大家紛紛說好。我們的設計師裴雨辰以太空梭為靈感，設計出一款非常Q萌的兒童背包，搭配著大人的背包一起被我稱為超萌宇航員太空梭組合背包，孩子的背包可以掛靠在大人的背包上，此時就像一個完整的太空梭，有太空梭和燃料箱、推進器，我們也賦予了它更多意義，對於孩子的教育意義，對於父母的責任和愛的承諾等。

為了將精品與IP更好的跨界和結合，超萌宇航員還將推出國內外眾多知名IP聯名版飛機包，有哆啦A夢、阿狸、羅小黑、超級飛俠等；還會推出超萌宇航員拉杆箱、兒童服裝等，去探索精品與IP聯合的最佳方式。

凡米粒CFO裴雨辰IP設計經驗分享 深度洞察IP特性、人群和市場

精品與IP的結合，如果少了超出常規的設計，只能淪為一般。凡米粒聯合創始人、首席產品官裴雨辰就動漫IP設計分享了自己的經驗。

裴雨辰是凡米粒首席產品官，英國中英格蘭大學產品設計及工業設計碩士；設計作品曾獲得世界最高設計獎項「德國紅點設計大獎」，2015年7月設計並上市的小羊肖恩騎行旅行箱，在半年的時間成功成為中國第一兒童旅行箱銷量產品，並獲得國際市場的青睞。他在參加奧飛娛樂授權產品創意沙龍時分享了自己的三點經驗：

第一：理解。理解品牌的定位，理解角色屬性，這是他在動手設計之前做的第一步工作，通常會將一個動漫IP的關鍵點找出來，這樣可以讓設計更能繼承到IP的精髓，也不會走偏。

第二：創新。創新要符合目標人群認知，適當的跨界、越界也是可以的，讓設計更有開創性、打破千篇一律的產品外觀是裴雨辰很擅長做的事情，當然這樣設計出來的產品也是很受歡迎的。

第三：市場。產品的最終目的是在市場中獲得回報，這就需要對產品的消費市場深度解析，產品要迎合目標消費群體，甚至將營銷點提前植入產品中，與營銷緊密結合，做出消費者喜愛的產品才是最深度的營銷。

現場分享中，裴雨辰還拿出之前設計的案例來距舉例：在剛接觸英國國寶黏土動漫小羊肖恩的時候，裴雨辰的第一步工作是找出小羊肖恩的角色屬性，鬼馬、可愛、搞笑；在對小羊肖恩進行產品化設計時，他想到了兒童騎行旅行箱，這個設計也獲得了國內外一致的青睞；在產品推向市場後，開創性的設計搭配營銷推廣的促進，讓這款兒童騎行旅行箱很快就就搶佔了市場，大獲成功！

全球授權展（中國站）上，凡米粒攜帶自有IP產品與全球知名IP同台競技，備受關注，新發布的大腳怪美國風和奧飛超級飛俠系列頗受參會商家歡迎，至於這家親子出行新銳品牌表現如何，讓我們拭目以待吧！

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