育兒網聯合群邑發布《2017母嬰人群研究報告》 ——母嬰人群更迭，催生行業三大升級

隨著中國2016年二胎政策的開放，母嬰市場將會迎來新的變化。據預測，母嬰類產品市場在2020年將超過3萬5千億元，對於新母嬰人群需求和行為的洞察變得更加迫切。

基於此，育兒網聯合中國領先的媒介傳播機構——群邑共同發布了《2017母嬰人群研究報告》。該報告聯合育兒網線上平台及芝麻科技線下資源，精準調研超10000份調研樣本，並通過群邑蜂鳥平台進行大數據分析，歷時三個月，就備孕、孕早、孕中、孕晚、家有寶寶這五類母嬰人群畫像、媒介使用、生活方式、消費行為、線下就醫五大方面進行剖析，並歸納總結出母嬰行業三大新升級，旨在為全面洞察母嬰人群提供「行業性數據參考。

洞察一

母嬰人群觀念升級，催生母嬰新生態

本次報告中，85-95年出生的人群佔比82.5%，他們學歷高，有自己的事業，相對獨立並有個人主張。母嬰類話題（聚焦母嬰產品推薦、寶寶教育、寶寶用品等）不再是她們關注的全部，健康養身類、女性服務類話題關注度正在日趨上升。

母嬰人群的觀念升級，使得母嬰產業不再局限於傳統領域，以家庭為核心輻射出的旅遊、健康、親子等服務內容將成為母嬰人群新的關注點。母嬰人群中有車家族超過7成，也促成了駕車出遊等親子游形式逐漸成為家庭生活的一部分。

在母嬰行業迎接變革的當下，以傳統母嬰產業為中心，以多元化的家庭服務為方向的新母嬰生態正在形成。

洞察二

母嬰消費升級，口碑至上質量為王

新一代母嬰人群誕生，價格不再是購買母嬰產品的決定性因素，母嬰人群對產品本身的關注遠高於品牌和價格。細分到不同階段，母嬰人群關注的側重點又有所不同，備孕和孕早期人群對於品牌檔次更加看重，孕中、孕晚和家有寶寶的人群，則對高品質和好口碑更加關心。

調研發現，母嬰人群對於品牌國別的偏好度也正在發生轉變，調查顯示，69.1%的受訪者對於品牌國別沒有偏好，國內國外品牌都可以接受。細分到不同階段，有寶寶的母嬰人群相對於其他孕期更加偏愛國內品牌，而早、中、晚人群相比備孕和家有寶寶人群，對原產地、生產地都在國外的品牌更加偏愛。

同時，名人效應對其購買力的催生作用也不復往日，而專家和權威更能影響消費者的購買決策，品牌口碑對母嬰人群的影響不可小視。重品質、信口碑的85-95後新一代母嬰人群將在極大程度上影響母嬰市場的未來，極有可能推動著母嬰行業高端產品市場的規模化發展。

洞察三

媒介使用升級，移動互聯網浪潮壓倒性到來

母嬰人群的媒介使用習慣在改變，互聯網向移動互聯網升級的浪潮壓倒性到來。報告顯示，母嬰人群最常用媒介中，手機呈壓倒性佔比，且信任度較高。母嬰垂直類APP成為當下母嬰人群獲取母嬰信息的主要手段，比例超過80%，比排名第二的視頻類APP超出43.4%。

而在母嬰人群最偏好的移動端廣告形式中，圖文結合的文章也最能引起母嬰人群的興趣，超出視頻廣告35.7%的比例。

不同階段的母嬰人群，手機使用行為也存在差異。由於更加註重手機輻射對健康方面的影響，孕早期人群使用手機頻率相對較少；而孕晚期使用手機的頻率則呈現增加的趨勢。

品牌啟示

母嬰人群教育需趁早，營銷策略應分階

在新一代母嬰人群更替及母嬰行業革新升級之際，品牌需要儘早了解母嬰人群新需求，把握新的行業風口。於品牌而言，母嬰人群教育應趁早，更有利於形成品牌良好的公信力以及塑造口碑美譽度。此外，不同階段的母嬰人群對媒介渠道的形式偏好有差異，品牌定製內容策略應按需分階。

作為國內領先的孕嬰童垂直網路平台，育兒網一直以來都不斷致力於為華人年輕家庭提供值得一路託付的個性化解決方案，不斷為用戶提供多元化深度需求。此次發布的《2017母嬰人群研究報告》，是育兒網聯合群邑面向母嬰行業，針對母嬰人群畫像、消費習慣等不同維度，通過精準的大數據分析形成的報告。旨在為母嬰受眾提供更優質的內容和服務，也為今後的行業發展提供權威的指導性數據。

請點擊閱讀原文，查看完整報告 

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