挖掘美容市場競爭藍海：男士美容產品銷量排名一覽

「為悅己者容」的，只有女性嗎？一直以來，美容業以女性為主要客戶群，一般男士的美容需求都只限於洗漱用品及剃鬚產品。但近年來，越來越多男士受到伴侶、社會風氣、收入及成功人士正面形象的影響，開始關注自己的儀容和形象，很多男性不但買剃鬚泡沫和沐浴露，對抗衰老產品、面膜等男性化妝品的需求也在增加。如今，男士美容行業發展越來越蓬勃。

據Euromonitor 稱，全球男性美容產品市場正蓬勃發展，預計2020年將達到600億美元。北美仍是男性美容產品最大的巿場，但拉丁美洲、南美及亞洲的銷售增長卻是最快速的。

男士美容產品分類

男士美容產品大致可以有以下分類：剃鬚產品、皮膚護理產品、防晒用品、洗漱用品、香水、香體產品、美髮用品及纖體美容用品等。同時，隨著市場的發展，男士消費者的需求會變得更加豐富，這也就會促使男士化妝品變得更加多樣化。

1、皮膚護理產品

大致可以分為：保濕、控油、防晒、抗衰老、美白和防暗瘡等產品，按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。

2、剃鬚產品

大致可以分為：剃鬚凝膠、剃鬚膏及須後爽膚水等產品

3、洗漱產品

大致可以分為：肥皂、洗頭水及護髮素等產品

4、纖體美容產品

包括：燒脂膏、緊緻塑形啫喱、瘦身消脂纖體按摩油等

男士美容產品潛力

根據Persistence Market Research Analysis 2016 的報告，剃鬚產品的巿場佔比仍是最大的，達到超過40%，其次是香水、頭髮護理及皮膚護理產品，各佔10-15%。

從男性的生活習慣來看，一方面男性戶外活動較多，頻繁受紫外線照射；另一方面由於男性吸煙、飲酒者較多，加上男性膚質偏油性易油膩，皮膚酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液較多，這幾方面因素容易導致皮膚老化和粗糙，對各種功效的護膚品的需求比較強烈。

對賣家而言，不斷發現競爭藍海，尋找市場風向標是必須提前布局的事。數據顯示，不少網上零售平台都指出﹐男士產品銷售的年增長率幾乎都是女性產品的3倍，由此可見，男仕產品的潛力的確厲害。

「目前男性消費者需要的產品相對單一，但對產品的實用性要求較高，產品在設計上需要因地制宜。」調查顯示，最能吸引受訪者購買新品牌的因素是品牌推出「更具針對性的產品」，例如針對不同性別、不同皮膚特質、特定功效(抗衰老、防皺) 的產品系列；其次是「新的產品成份」，例如蝸牛霜、馬油、綿羊油等。

年長男士希望減少年老帶來的影響，這製造了護膚美容巨大的需求，帶動防脫髮、皮膚護理等產品的增長。未來時尚將會是把70歲男士改造成50歲外形。

男士使用化妝品一般不願繁瑣、喜歡簡潔，賣家採購產品時以套裝為主。產品的包裝應應有區別於女性化妝品的包裝設計，簡潔、大方、典雅、方便使用應是考慮的重點。

整體化妝品巿場新趨勢

1.受到綠色風潮、健康生活趨勢等影響，以天然或有機成分為主要成分的產品愈來愈受歡迎。這些產品不含人造香料或石油化學品，特別適合敏感皮膚使用。受到綠色風潮、健康生活趨勢等影響，以天然或有機成分為主要成分的產品愈來愈受歡迎。

這些產品不含人造香料或石油化學品，特別適合敏感皮膚使用。

2.環保概念的興起，對化妝品行業亦帶來一點衝擊。水資源短缺是21世紀地球面臨的重大問題；消費者開始期待化妝品的配方有所革新，特別是看到僅需少量用水或不必用水使用的化妝品，例如，乾洗發產品或免沖水沐浴用品。陸續有廠商出品一系列免水護髮產品，看來這個產品趨勢會不斷發展。

3.承接上兩點，現在的消費者對產品應用知識越來越豐富，他們特別關注產品成分及功能，並有能力依照多個步驟及指定方式使用專業產品。因此，各大品牌在產品的研發上亦十分關注產品的成分，確保使用者安全及產品達到最大的功效。

4.抗衰產品 (Anti-Aging) 持續熱銷，此類產品原屬於高價品，近新趨勢為產品價位逐漸大眾化，因此銷售大增；另外這類產品原本只集中於臉部保養，近來新產品亦推出針對其他身體部位的產品和防晒抗產品。

5.近年，科技的進展對於美容儀器、成分及技術的創新提升，都將帶來化妝品業的巨大變革。社交媒體，例如Facebook、Instagram、Snapchat等，以及影音網站如Youtube等的即時快速互動特性，都影響消費者的購買行為甚至開發出消費者的新需求。例如，自拍風潮以及社交媒體的快速傳播效果，造就化妝品熱潮。

6.當然，講究的男士們，除了優質的化妝品外，齊備的配件和周邊產品也是他們不會忽視的產品，最基本的產品包括：實用的儲存袋、優質的化妝棉等。

來源：業界觀察

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