用短視頻進行評論，會是社交媒體下一個風口嗎？

未來X商業

Snapchat可以說是短視頻故事的鼻祖之一，而競爭對手Instagram利用更漂亮的用戶界面吸引了一大批粉絲，現在中國最熱門的社交軟體微博也有了故事模式，大大地拓展了產品的廣度和深度。（下圖）

不過，國外一款叫React.ly的APP試圖在故事模式中加入互動，方法是在原短視頻下面插入用戶錄製的視頻（下圖），這些視頻都是對原視頻的一個回應，或者說是評論，然後你可以查閱哪些回應最熱門。

通俗來說，這種模式可以看作是視頻評論，而相比文字評論和圖片評論，視頻評論在互動性上顯然更有深度，用戶不僅可能被原視頻吸引，還可能被下方的評論視頻吸引，這將幫助提高APP的黏性。

視頻評論最適合哪種模式？

熱門事件和問答，可能是視頻評論比較水土相符的模式。

熱門事件，可以用標籤（HASHTAG）的形式來表現，比如今天的熱門標籤之一是勇士隊奪冠，那麼就可以在這個標籤下開一串視頻評論，然後機器選出哪些最熱門。

我們設想一下熱門評論來自哪些用戶，一類是國內著名籃球評論員，一類是特別有才的球迷，比如很擅長模仿的，或者很會噴的，這種模式會幫助參與用戶獲得更多曝光和流量。

當然，熱門事件也可以用熱門短視頻來呈現，不過這裡有一個風險是若原視頻不精彩，可能會株連下方的評論視頻，所以兩者之間是共生的關係。

相比熱門事件，問答似乎更適合視頻評論，當然國內已經有APP這樣做了。舉個例子，設置一個問題如"你家有什麼奇葩寵物」，這時用戶會很自然地曬出家中一寶，其中很容易產生爆款小視頻，因為好的問題很容易讓人產生好奇，從而增加整個事件的流量。

這裡插個題外話，短視頻評論也很適合營銷互動，比如某公司在社交平台投放一個廣告，可以對熱門評論視頻給予獎勵，這時用戶參與比賽的短視頻就兼具了營銷和社交兩大屬性。

無論如何，短視頻在社交媒體平台上正愈發流行，而它身上擁有文字和圖片無法替代的潛力及魅力。

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