可以在國內網上買LV手袋啦！還有哪些奢侈品可以「網購」？

全球最大的奢侈品集團LVMH旗下核心的奢侈品牌Louis Vuitton昨日正式在中國推出在線購物服務。

目前，LV在其中國官方網站推出的線上選購服務的囊括了當季所有系列產品，並涵蓋手袋、鞋履、成衣、珠寶和香水品類，還包括品牌與波普藝術大師Jeff Koons的聯名合作系列LV x KOONS。

不過，目前僅提供北京、上海和廣州等12個城市的網上購物服務，並非所有商品都能郵寄，部分需要店鋪取貨，在價格方面則跟實體店店鋪沒有區別，付款方式支持支付寶但不支持微信支付。

24Severs.com

有分析指出，全球最富有人口規模逐漸年輕化，這一代人的消費能力正在快速膨脹，品牌數字化的程度成為了能否吸引他們購買的重要因素。對於當前的消費者，購物行為幾乎是隨時隨地發生的。

為了讓電商為更好地向數字化轉型，LVMH早前特別建立了一家投資公司來研究數字化對於奢侈品的影響。

上個月，路易威登集團向眾人宣布與樂蓬馬歇百貨公司聯袂攜手推出24 Sévres.com購物網站，提供了70個國家的物流配送（包括中國），提供了包括貨品退換的服務，讓喜愛購物的你可以24小時不間斷，在其網站上買買買。

本次路易威登集團邀請一大波時下最受追捧的大品牌入駐其線上購物網站，消費者可以在其網站上找到諸多限量精品，例如出自於巴黎設計師M/M之手的Loewe印花圖案款 Hammock 包，印有1983年著名模特Hans Feurer照片的Kenzo T恤，甚至還能找到由插畫大師 Julie Verhoeven設計的Marc Jacobs 的牛仔夾克衫。

24 Sévres.com購物網站的界面設計師可是來頭不小，由著名前任蘋果公司的資深音樂總監Ian Roger擔綱，旨在讓其購物網站具備線上購物的即買即看便利感，同時其品牌的櫥窗設計猶如實體店般真實可見，其虛擬現實的櫥窗效果會令人大開眼界！

現在，各奢侈品牌正通過品牌數字化，產品多樣性和充滿創意的故事性營銷等各種不同方式來吸引著新生代的消費者。早在LV之前，就有許多奢侈品牌推出線上購買服務。

Burberry

2014年4月24日，Burberry天貓旗艦店正式上線。Burberry也因此成為首個入駐天貓商城的國際一線奢侈品牌。

Dior

去年8月1日法國奢侈品牌Christian Dior在其官方微信公眾號平台發布消息，"Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發售"， 這也意味著 Dior成為第一個在國內線上開通手袋購買的奢侈品牌。

如今，Dior線上購買彩妝品也早已開通。

GUCCI

Gucci在7月3日也在中國官方網站推出了線上選購服務。

消費者可在該平台選購當季全系列產品，涵蓋手袋、鞋履、成衣及珠寶系列。該網站將成為Gucci在中國唯一的官方電子商務平台。

Moschino

此外，還有來自義大利的Mosichino官網也可以購買其產品，同時它在京東有自身的官方旗艦店，看來還是十分重視品牌的線上業務發展。

Giorgio Armani

同樣來自義大利的奢侈品牌阿瑪尼，它的官網也能夠購買到阿瑪尼全線的大部分產品，尤其是女孩喜歡的阿瑪尼彩妝線也很齊全。

品牌們在數字化領域仍有很大的發展空間，但集團將如何克服種種障礙來提升整體的數字化進程仍是未知數。 麥肯錫諮詢機構合伙人Nathalie Remy說，現在的問題不再是奢侈品牌是否應該進入數字領域，而是該如何進入。

特別是在中國市場，LV自2016年以來陸續關閉二三線城市的一些門店，據數據顯示，LV在中國的門店關閉了將近18%，主要集中二三線城市，已陸續關閉廣州、哈爾濱、烏魯木齊、上海、太原、天津、蘇州以及南寧的8家店鋪，但事實證明，隨著中國消費者生活水平的提升，二三線城市高端消費群體的奢侈品消費潛力正在被激發，此時開通電商將可以彌補這個市場需求缺口。

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