NBA中國高管:微博上億人關注NBA 一場直播70億周邊

Leaders體育商業峰會中國會議在新浪總部舉行

　　北京時間7月21日，Leaders體育商業峰會中國會議在新浪總部舉行，NBA中國首席運營官錢軍先生在參與論壇時談到了他對於如今NBA產業情況以及社交媒體，尤其是微博對於NBA賽事傳播帶來推廣的影響。

　　Q：NBA在中國已經家喻戶曉了，近幾年您常常將NBA最優秀的球隊帶到中國來比賽。

　　錢軍：我們在過去幾十年中，都在努力將這項賽事帶到中國。我們需要提前做很多準備，也得到了很多合作夥伴的支持。因為有很多的同事的奉獻與幫助，我相信比賽的設置會越來越好。和NHL和WWE一樣，我們也遇到了很多的挑戰。為了保證比賽的受歡迎程度，我們需要為比賽宣傳造勢。在中國，籃球家喻戶曉，打籃球的人數也在與日俱增。舉辦這樣的比賽，需要更多人的支持。

　　很多人都是在電視上觀看NBA比賽，有些比賽的觀看人數可能超過了幾十億。而在各大媒體上，例如微博平台，關注比賽的粉絲數就有上億人。我們很榮幸與贊助商和合作夥伴一起合作，將好的周邊產品和理念帶到中國。與此同時，我們希望將這種團隊比賽更好的引入中國，培養更多的青少年。一個人的成長過程中教育至關重要。團隊比賽中的合作也能夠更好的教育青少年，培養青少年的團隊精神。體育不僅是為了娛樂，也能夠帶動教育，我們希望將體育、娛樂與教育結合在一起。

NBA中國首席運營官錢軍

　　Q：目前很多青少年不會選擇在電視機前看兩個多小時的比賽，而是通過手機在觀看比賽的同時，在各大社交媒體上與球迷交流。您是怎樣看這種現象的呢？在這種情況下如何宣傳自己的賽事，為比賽造勢？

　　錢軍：我知道中國人花在手機上的時間相當長。不同的人選擇的方式不同，看手機和看電視的觀眾群體有是不同的。我有幸能夠在體育行業工作，因為現在人們體育參與度很高，無論是籃球還是足球，他們希望看到更多的比賽，有更多體驗。所以我們需要更多的合作夥伴。我在2010年加入NBA中國，那個時候還沒有微博，而我們看一下現在微博的影響力。所以我們需要和這些新興的平台打交道，主動聯繫進行合作。

　　現在微博在跟我們交流希望將我們的賽事進行直播。我們也需要調整自己的策略，與最佳的社交平台和增長最快的公司進行合作，否則我們一定會落後。同時，我們現在的產品需要進一步的升級，需要更有預見性，看到未來哪一個社交平台、哪一種社交方式會受到中國觀眾的青睞。我們很多傳統的文化，例如舞龍舞獅、餃子、功夫，也可以通過這些社交媒體傳播到海外去。

　　我們看體育比賽的時候，比賽雖然只是兩個小時，但是與這些平台合作，我們可以在這兩個小時的時間中吸引更多的流量，並進行互動。互動方式的多樣化可以吸引更多的觀眾來關注體育，讓關注者變成互動的參與者。所以現在我們在做這些方面的嘗試。一個多月前我們做了一場比賽的直播，通過統計，我們達到了70億周邊產品銷售的業績，這樣的體驗是非常好的。中國社交平台的發展世界領先，但如何做到賽事的本土化，讓中國觀眾成為北美賽事的粉絲，我們還需要更有效的策略，需要對觀眾更加了解。

　　Q：關於NBA的獨家轉播權，您採取怎樣的策略？

　　錢軍：轉播權的獨家與否，是與具體交易有關聯性的。我們與很多合作商都有長期的合作，他們的數字產品很完善，而我們很多比賽只能夠需要數字平台才能夠收看。在與微博合作之前，我們已經在與中國新媒體的合作方面做了一些努力。目前我們微博粉絲的增長數還是非常驚人。重要的不是你與誰合作，而是你與誰合作多長時間。

　　我們需要做出正確的投資，需要不斷的投入，才能夠達到關注度的持續增長。錢不是長在樹上的，觀眾也不是自然形成的。我們要擴大比賽的剛剛我提到了青少年的培養。現在很多年輕人都有手機，他們非常依賴手機，所以我們需要在這些方面進行投入，中國兩百萬的中學生就是我們的目標客戶。我們希望有越來越多的孩子能夠觀看比賽，也希望這些孩子們參與到比賽中去。通過家人朋友的宣傳，這些比賽的關注度會越來越高。這是我們的長遠策略，希望儘快著手做準備。

　　Q：對於體育產業在中國的發展，你們有什麼樣的預期？

　　錢軍：我們希望實現多贏的局面，讓更多的體育行業參與者受益，希望大家在享受體育、娛樂的同時收穫更多的友誼。我們需要加強體育基礎設施的建設，這需要更多的投資。比如在很多省份都有Jr。 NBA的活動，比賽場地和設施的需求量很大，而中國有實力和資金來投資於這些籃球館和籃球設施。我們有發展的驅動力，也有相應的支持，希望大家能夠在體育中獲得歡樂和活力。

　　（新浪體育）

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