本田又拍了一支可能會成為「經典」的廣告，用 90 秒致敬電影製作

本田又出了新的廣告作品：主題為「夢想製作人」（Dream makers），致敬電影製作過程的複雜與美麗。

這個快節奏的短片由美國廣告公司 Wieden+Kennedy 製作，非常直觀地還原了一個電影場景的誕生過程。從腳本到手繪草圖到故事板，再到 CGI 骨架、分級注釋，最終呈現出我們所看到的完美的電影畫面。90 秒的廣告片像過山車一樣快速變換，同時，四款本田新車型也與電影場景無縫融合。

本田拍攝這支廣告作為其對 Channel 4 的贊助活動的一部分，側重於利用電影廣播產業來宣傳品牌。Channel 4 是一家英國公共服務電視廣播公司，接下去十二個月，本田商標將在 Channel 4 及其姐妹頻道 Flim 4 、E4 的電視節目中出現，電影院、線上影片也是媒介之一。

Channel 4 與本田在 2013 年就有過合作，當時本田贊助其紀錄片頻道並推出了一支廣告，名為《Hands》：以紀錄片的形式拍攝，用一雙手展示了本田幾乎所有產品線。這支短片在 YouTube 上的觀看次數高達 1698 萬餘次，名聲大噪。

對於這次的廣告，本田英國通訊部負責人 Olivia Dunm 表示，「Dream makers」將成為本田另一個標誌性的長線廣告 campaign，它體現了電影製作的偉大，而這與汽車產品的製作與技術過程很相似。

當然，本田也從沒忘記在車的製作工藝上做文章——之前的系列廣告 「Power of dreams」 就一直在描繪這件事。

2015 年的廣告《Paper》中，它用 3000 張插畫組成的停格動畫，講述了自家產品生產與變遷過程：從創始人本田宗一郎的發電機，到本田的摩托車進化史，一直到汽車的發展。這個 2 分鐘的片子同樣是以快節奏切換的「解構」風格，在 YouTube 上觀看次數達 534 萬餘次。

另外兩支「多米諾骨牌式」姐妹廣告也很經典。一支是 2003 年面向英國市場投放的《Cog（齒輪）》，時長 121 秒，用一鏡到底的手法，拍出一整輛車零件有序而精準的連鎖運動過程，被奉為機械美學的教案級廣告案例。同樣由 Wieden+Kennedy 操刀，據說拍了 600 多次才達到完美的效果。

而另一支《Kog》是加拿大本田在 2016年對《Cog》的翻拍，只有18秒。然而這次，零件們的每一次運動都是失敗的，片尾解釋：因為它們不是本田的。本田藉此給自己的配件打廣告——意思是，只有自家的原裝零部件才能做到完美。

題圖來自 視頻截圖

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