多數VR/AR廠商缺席ChinaJoy，是CJ頹了還是VR頹了？

說到去年的ChinaJoy2016，除了VR成為全場焦點之外，另一個最令玩家津津樂道的就是盛大遊戲的告別演出。由於盛大集團的股權及商標授權等原因，外界紛紛猜測盛大遊戲將缺席ChinaJoy2017。為了紀念這一重要的時刻，當時盛大遊戲還選用了《速度與激情7》的主題曲《See You Again》作為其謝幕表演，陪伴盛大遊戲多年的玩家們無不為之動容。

然而，在今年的ChinaJoy2017上，得益於良好的業績，「盛大遊戲」這一商標授權成功續約，如今，這位「老朋友」的展台依舊矗立在那個熟悉的位置上。

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但是，與此形成鮮明對比的VR行業，在經歷過2016年的瘋狂生長之後，已從今年年初開始呈現頹勢。據不完全統計，參展ChinaJoy2016的VR/AR相關廠商將近70家左右，且絕大多數為第一次參展；而在今年的ChinaJoy盛宴上，僅有20家左右「純粹」的VR/AR廠商參展，且有多家頗具代表性的VR硬體廠商早已明確表態「不再參加今年的ChinaJoy」。

該走的盛大遊戲沒走成，多數需要留下的VR/AR廠商卻徹底告別了ChinaJoy。雖然這並不能代表什麼，但是，作為目前中國最大的硬體/娛樂行業的盛會，也是唯一一個能夠稱得上是「大展」的展會，頹廢的絕對不會是ChinaJoy本身，而是這些沒什麼新花樣又把錢造完了的VR/AR廠商們。

市場預算不足，已無力承擔

如果有足夠的錢，ChinaJoy你會去嗎？想必除了跟ChinaJoy沒啥關係的廠商以外，沒有任何一家娛樂/硬體行業的廠商會缺席ChinaJoy。就連跟ChinaJoy沒什麼關係的招商銀行每年都會跑出來冒個泡，所以，要說參加ChinaJoy沒什麼用，還不如直接說自己沒預算。

據筆者從多方面了解，目前國內多家VR/AR廠商的市場預算都少得可憐：一年幾十萬甚至沒有都算正常，一年有兩百萬預算的就算充裕，即便是最高一年五百萬的市場預算，刨去必須舉辦的各種發布會，剩下的錢也寥寥無幾，甚至需要精打細算把一塊錢掰成兩半花！

與其他成熟行業相比，很顯然，幾乎所有VR/AR廠商的市場預算都捉襟見肘，在這樣的前提下，降低參展規模甚至是乾脆不參展，也就成了大多數VR/AR廠商的無奈之舉。

去年，在E3館旁邊，筆者就曾遇到過某位同行，在得知作為一家媒體的我們竟然也有展台之後，他還調侃道，不知道明年還能不能在ChinaJoy上看見你們了！可笑的是，作為一個頗具代表性的VR硬體廠商，在今年的ChinaJoy上，他們卻沒了蹤影。

所以，對於很多對外宣稱「公司調整戰略，去ChinaJoy沒啥用」的廠商來說，與其硬生生地找一個理由來掩蓋公司業績不佳的尷尬，還不如直接甩下一句「我們沒預算」更像是條漢子！

多數廠商toB，參展意義不大

去年一進E館彷彿就像走進了一個專屬於VR的展會，而今年的E館，VR已經顯得非常冷清。相信等到27日正式開館的那一天，這樣的感覺只會更強烈！

正如標題中所說的一樣，如今的VR，已經頹了。

眾所周知，目前，在消費者市場沒有完全爆發、VR硬體體驗有待提高、VR爆款應用少之又少的前提下，想要通過賣貨或者是賣內容來發家致富，基本不可能。反之，在整個VR/AR行業中，更加toB的廠商反而活的更滋潤。

還是以去年和今年的ChinaJoy大展為例，在去年的ChinaJoy2016上，VR/AR廠商雖然都在E館參展，但大多數廠商皆為專註於toB解決方案的提供商。而從今年的ChinaJoy2017上來看，在那些告別ChinaJoy舞台的VR/AR廠商中，大多數廠商皆為toB性質。對於這些toB的廠商來說，能夠牢牢掌握住B端用戶的訂單，其實就已經可以生存下去，考慮到會來ChinaJoy的觀眾大多數都是ACGNer，參展自然也就變得不那麼必要。

盈利能力有限，需要開源節流

優秀的toB廠商都在悶聲不吭賺大錢，那麼，不少需要toC的VR硬體廠商為什麼也不去了呢？想必很多有過參展經歷的廠商都會覺得去完ChinaJoy就跟沒去一個樣，除了有限的PR和曝光以外，只能換回一堆沒什麼用的名片，撐死再捎帶著認識幾個同行，僅此而已。

所以，為什麼這些應該去的廠商最後卻沒去？究其原因，主要有以下三點：其一，去了沒啥用，錢倒是花了不少，再說也沒錢；其二，ChinaJoy能夠為廠商帶來的品牌形象的提升對於這些廠商來說意義不大，或者說，他們還沒到追求品牌價值的階段；最後一點，也是最重要的一點，就是大多數VR/AR硬體廠商的盈利能力都十分有限，支撐公司運營的資金主要來源於融資，本來就不怎麼掙錢，兜里的錢大部分還都是借別人的，還去個屁？

「雖然想去，但後來想想還是算了！」這也就成了大多數廠商心中最真實的寫照。

那麼，這些今年跑去ChinaJoy上秀肌肉的廠商是不是在「打腫臉充胖子」呢？雖然不排除這種可能性，但在有限的市場預算的前提下，會把錢用在「刀刃」上的廠商，卻實數不易。正如上文所言，在唯一一個能夠稱得上是「大展」的ChinaJoy上，能夠秀出自己最優秀的一面，更容易獲得消費者和媒體的認可。為什麼N館的那些大佬每年ChinaJoy都會不惜重金為玩家獻上一場又一場盛宴呢？因為他們需要的正是ChinaJoy這樣一個能夠直接與玩家面對面交流的平台，同時證明自己強大的實力和品牌價值。

雖然參加ChinaJoy並不能帶來多少轉化率，但口口相傳的品牌認同感，卻是所有toC廠商最需要的，同時，ChinaJoy也是toB廠商每年一次的最佳的展示機會。作為一家媒體，筆者只希望今年敢於參展並且留在ChinaJoy舞台上的廠商能夠為消費者帶來點新鮮玩意，如果沒有，在明年的ChinaJoy上，VR的影子只會越來越少。

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