9個問題幫助你了解一個席捲全球的朝陽產業——電子競技

本文系商業周刊App付費文章，禁止轉載。

撰文：Eben Novy-Williams

電子競技測試的，不是體力和耐力，而是參與者點擊按鈕和策略性思考的速度

到目前為止，電競聯賽的組織形態還是非常鬆散的

選手參加擁有職業俱樂部並獲得媒體轉播合約的聯賽。他們在門票售罄的競技場上展示技能，在線觀賽的粉絲動輒數百萬人。這項聯賽不僅有超級明星，還有大牌贊助商。

不，它不是全美職業橄欖球聯賽(NFL)，也不是英超聯賽。它是競爭性視頻遊戲，或者被稱為電子競技(esports)。電子競技曾經是小型在線社區的一個細分世界，而現在業已迅速成為一個價值十億美元的全球性產業。廣告商在瘋狂競逐蘊含著豐厚獲利機會的年輕男性群體。投資者在搶購電競團隊。

現在，通過採用更加結構化的行業模式，並吸引更多的投資，電子競技想要擺脫「狂野西部」的聲譽。

1

人們真的在觀看電競嗎？

是的，數億人在觀看。電子競技測試的，不是體力和耐力，而是參與者（他們更喜歡以「遊戲玩家」自稱）點擊按鈕和策略性思考的速度。

五個主流電競遊戲的玩家數量及觀看數量分析

在過去幾年中，競爭性視頻遊戲呈現爆炸式增長；在接近2020年之際，它在贊助、廣告、媒體權利、商品和門票銷售方面的收入預計將超過10億美元。廣告收入來自流媒體網站上的彈出式視頻和橫幅，以及有線電視頻道上的傳統廣告。

2

誰在投資？

亞馬遜(Amazon)、可口可樂(Coca-Cola)和華特迪士尼(Walt Disney)等大公司，娛樂業高管和傳統職業球隊的老闆。

2016年全球各大地區的電競收益情況

舉個例子，前美國在線公司(America Online Inc.)高管、目前在華盛頓特區擁有職業冰球和籃球隊的泰德·利昂西斯(Ted Leonsis)，2016年聯手電筒影製作人、金州勇士隊(Golden State Warriors)的共同擁有者彼得·古伯(Peter Guber)收購了電競團隊Team Liquid的控股權。這支團隊目前有超過50名玩家參加10種不同的電競比賽。

3

電子競技項目都有哪些？

各種各樣。一些遊戲是一對一的；其他遊戲則涉及由5人組成的團隊。

最有人氣的是類似《英雄聯盟》(League of Legends)的幻想遊戲。在這款由中國遊戲巨頭騰訊控股子公司拳頭遊戲(Riot Games)開發的遊戲中，不同角色在竭力捍衛大本營的同時，尋求破壞敵人的基地。

諸如Valve公司旗下的王牌產品《反恐精英：全球攻勢》(Counter-Strike: Global Offensive)一類射擊遊戲也備受歡迎。

藝電公司(Electronic Arts Inc.)的美式橄欖球遊戲《Madden》和國際足聯(FIFA) 特許經營的體育遊戲，也頗具人氣。

截至2017年5月，各大平台最受歡迎的電競遊戲TOP10

4

人們如何觀看比賽？

像谷歌旗下的YouTube和亞馬遜麾下的Twitch這類在線網站，是最受歡迎的觀賽平台。聯賽、電競團隊和玩家通常都有專門的直播、輔導和評論渠道。社交媒體網站和傳統的有線電視網路也開始直播賽事，其中一些賽事還有「評論員」提供比賽評述和分析。

5

世界上有多少電競粉絲？

據估計，目前全球有1.91億狂熱的電競消費者，還有1.94億偶爾參與的觀眾。2016年的《英雄聯盟》世界冠軍賽採用18種語言在全球播放，吸引了多達4300萬獨立觀眾。71%的粉絲為男性，絕大多數的年齡在10歲至35歲之間。最大的市場是中國、韓國和美國。

《英雄聯盟》

與大多數傳統的體育聯賽相比，電子競技追隨者的分布更具全球化特徵，但這個市場主要分為三大生態系統：北美、歐洲和亞洲各一個。文化差異也普遍存在：幻想遊戲在亞洲極受歡迎，但亞洲粉絲似乎不喜歡射擊類遊戲。

6

與傳統體育聯賽有何區別？

很難準確描述。但電子競技的追隨者數量還遠遠不足以匹敵像NBA這樣的聯賽。根據官方數據，上個賽季的NBA比賽共吸引了超過10億全球觀眾。儘管如此，電子競技的觀眾人數正在呈現上升勢頭；電競比賽偶爾會售罄堪比NBA賽事的門票。

7

有超級明星嗎？

當然有。比如21歲的韓國人李相赫(Lee Sang-hyeok)。這位在電競世界中被稱為「Faker」的小夥子，被廣泛視為世界上最好的《英雄聯盟》玩家。他已經贏得三項世界冠軍頭銜，目前效力於電競團隊SK Telecom T1，年薪據說高達250萬美元——這個數字還不包括贊助費和獎金。

《英雄聯盟》職業玩家李相赫

8

有賭博參與嗎？

大量存在。不同於抵制賭博且早早實現商業化的傳統體育聯賽，電子競技歡迎賭徒參與其中。

據估計，在2016年，投注電子競技比賽的賭資多達10億美元，未來幾年可能達到230億美元。在美國境內，除內華達州之外，參與電子競技賭博是違法行為（就連內華達州也對這種賭博行為做出了一定限制），但這並不能阻止粉絲們在一些願意接受賭資的賭博網站下注。

9

典型的電競聯賽是什麼樣的？

相對來說，到目前為止，電競聯賽的組織形態還是非常鬆散的。一些電競團隊分享獎金和收入，但表現不佳的球隊可能會失去參與資格，所以玩家的流失率一直居高不下。

2015年至2020年（預計）電競行業的收益將持續增長

現在，兩家遊戲開發商正在嘗試著打造看起來更像NBA或職棒大聯盟(MLB)的電競聯賽：有固定數量的電競俱樂部，源自媒體轉播合約的收入分享機制，還有選手工會和預備隊。一旦成功，它們或將助燃來自贊助商和潛在業主的新一輪投資熱潮。

在這些贊助商和潛在業主看來，日益增加的穩定性預示著電子競技行業正在走向成熟，前景可期。

編輯：李辰旭稼、王倩

翻譯：任文科

立即獲得關於TA的更多信息！

亞馬遜壟斷丨印度改革丨知識付費丨倫敦金融城

美國青少年丨專訪馮君藍丨teamLab丨瘋狂音樂節

......

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！