廣告設計中色彩的重要性

現代的平面廣告設計，都是由色彩、圖形、文案三大要素構成，圖形和文案都不能離開色彩的表現，色彩在平面設計中從某種意義來說是第一位的。其中色彩在廣告設計中往往具有重要的地位，因為色彩和受眾的生理和心理特質緊緊相關，專業廣告製作公司企宣圖發現鮮艷獨特的廣告設計色彩往往能在第一時間吸引受眾的注意力。

色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。

在廣告設計中進行色彩的運用中，設計師一定要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素，由於生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣等有所區別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象徵性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和地色的關係

設計師要明確色彩定位。色彩傳達的目的在於充分表現商品、企業的個性特徵和功能，利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認知程度，達到信息傳播的目的。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

在設計過程當中設計師要依據不同的產品來進行選擇，充分把握受眾的心理，運用相配的色彩進行迎合，才能設計出優秀的廣告作品。

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