二季度開出首店的品牌，是怎樣抓住消費者痛點的？

實體的腳印在這裡……

首家店，代表著品牌在 行業的發展版圖上又有新突破，「首」就意味著第一和創新。

2017年第二季度零售界發生了什麼？

輝煌20多年的零售巨頭新一佳倒閉了，一代鞋王「百麗」又落寞收場，屈臣氏的業績開始急速下滑。

即使這樣，仍然有很多品牌不斷開新店，強勢地佔據市場份額，抓住消費群體。

比如，新店商曾報道的外婆家開了第一家餐飲買手集合店，網易開了易間咖啡廳，又聯手喪茶在上海開出快閃店，創下了漂亮的業績。

今天，我們來看看2017年第二季度零售行業都有哪些品牌的首家店開出，購物中心是時候把它們納入其中啦！

下面，看一下我們精選有代表性的品牌首店開業信息表

超市便利店類

1

百聯RISO：超市＋餐飲＋書籍＋音樂+兒童遊樂

開業時間：6月26日

進駐項目：上海 陸家嘴商圈

特點：融合「超市＋餐飲＋書籍＋音樂+兒童遊樂」，並打通線上線下，支持送貨到家。

RISO是百聯旗下創立的一個新零售品牌，定位在高端客群，面積3000㎡，共兩層。

有媒體報道，RISO手機端APP也在店內同步上線，門店和線上商品庫存打通，會員打通，提供基於門店周邊3公里的到家配送，APP上的所有商品都可以提供到家服務。

門店85%商品全部自營，進口商品佔比60%。

產品品類擁有：

融合超市、餐飲、書籍、音樂、兒童遊樂區等，將餐廳、花店、咖啡吧、書吧、藝術中心等融入超市門店，提供多元服務。

比如，餐飲類，RISO提供從早餐、午餐、下午茶、晚餐的「一日四餐」的解決方案，甚至包括為單身白領打造的一人餐「如宴」。

同時，餐飲檔口和團隊均為RISO自建自營，自己開發菜品。

未來，RISO未來布局將以街區店、便利店為主。

2

永輝生活：24小時&O2O便利店

GIF/867K

開業時間：6月18日

進駐項目：福州 萬科廣場

特點：打通線上線下的24小時便利店

這是永輝旗下便利店品牌永輝生活開出的首家24小時便利店。該店位於台江區交通路萬科廣場B1層，經營面積130㎡。

這家門店的商品由永輝物流統一配送，門店裝飾風格和商品結構與上海北京的永輝生活門店大致相同。

店內提供蔬菜水果以及冷凍冰鮮類商品，暫不提供熟食品類。但未來會引入熟食便當、現煮咖啡等商品。

同時，永輝生活還同步接入永輝生活APP，自建配送體系，門店的配送範圍為周邊3公里，線上下單實現最快30分鐘送達。店內還引入了智能電子價簽，實現「全數字化」支付。

影院類

1

國美VR影院：賣電器了搞起了全科技影院

開業時間：6月

進駐項目：北京 國美大中電器

特點：採用VR觀影和遊戲體驗

在國美大中電器推出的VR影院是全球首家，佔地 300 ㎡。體驗方面，消費者在這裡不僅可以實現VR觀影、VR遊戲，還可以組織親友聚會、開展學術沙龍、體驗3D列印等。

通過國美的控制系統，消費者可以看到不同的 VR 影片，也可以幾個人觀看相同的影片。

人均價格是30 元/小時，前來體驗者可在一小時內隨意觀看內容，或體驗遊戲，店裡也提供免費的水和咖啡。未來，他們也將在店裡放入一些最新的科技產品。

美妝類

1

阿瑪尼：全球首家形象概念店 增加VR體驗

開業時間：6月9日

進駐項目：南京 德基廣場

特點：店面全部升級，增加VR設備

此次是阿瑪尼美妝的全球第一間全新形象概念店，它與以往簡潔的黑白店鋪不同，流線型結構構築了開放性的空間。

店內還首次啟用了完整的交互電子設備，最新一季的秀場造型可呈現在顧客面前，彷彿置身巴黎秀場般。

2

Atelier Cologne：開在Chanel旁邊古龍水品牌

開業時間：2017年6月

進駐項目：上海 興業太古匯

特點：從專櫃轉獨立店，並做個性化服務

Atelier Cologne於2009年創立，是法國的小眾古龍水品牌，2016 年 6 月末被歐萊雅集團收購，之前Atelier Cologne只是以專櫃的形式面向中國消費者。

如今，它將以獨立門店的形式創新經營模式，並於2017年6月，將其在中國的第一家獨立門店開在了上海興業太古匯。

門店位於太古匯的 1 樓，右邊毗鄰 Tesla 體驗店，左邊是Chanel化妝品店。店鋪內面積很小，共有29款古龍水，以及其衍生產品沐浴露、潤膚露、香皂等。

運營創新有兩點：

第一，調香師們將目光集中在純天然的原材料上。

第二，對消費者提供個性化服務。

值得一提的是，Atelier Cologne推出的個性化服務並非是為某一位顧客單獨定做一款香水。而是把香水系列比作調色盤，顧客可以根據場合、心情和習慣挑選不同產品。

服飾鞋履類

1

LA RUTA DE VIA：脫鞋才能進店的鞋履品牌

開業時間：4月8日

進駐項目：上海 徐家匯美羅城

特點：脫鞋才能進店的鞋履品牌

LA RUTA DE VIA首家旗艦店在上海時尚地標——徐家匯美羅城開業。此店也是它的旗艦店，面積為865㎡。一定意義上，這是一家精品買手集合店。

在店內，陳列春夏季超過60個、秋冬季127個歐美各地的潮流鞋履品牌，其中有99個國際品牌也是首次進入中國。

同時， LA RUTA DE VIA採用顧客裸足的進店方式意。當被問及這個創意的靈感來源，LA RUTA DE VIA的創始人胡小姐說：

「我們想為顧客提供一個更自在的購物場所，同時也為她打造了一個自己衣帽間的場景。從另外一個角度上講，裸足購物這種自在感比較符合現代人的個性，一定程度上會刺激她們的購買慾望。」

在店內，也專門開闢了Nick Wooster「must buy」精選專區，為消費者帶來當季全球最為流行的潮流鞋款。

除了匯聚於此的鞋履潮品，LA RUTA DE VIA還有一定配比的包包、配飾，這些被作為點綴和裝飾分布陳列與門店內的商品。

2

玖尚YOHO：線下買手電筒商，增加酒吧區域

開業時間：6月18日

進駐項目：深圳 保利·天街

特點：電商轉實體，增加3D影像和酒吧等其他體驗區。

玖尚YOHO是一家買手電筒商平台，如今開在深圳保利·天街的首家實體門店，區別於傳統專賣店，而是打造成輕奢、跨界、混搭、3D及全息場景視覺為一體的體驗式門店。

店內分為時裝區、小酒吧區、美甲專區、多肉植物專區等部分。同時打造了3D影像場景，以及科技動感櫥窗。

彙集了Burberry、PRADA、MIUMIU、COACH、BALLY等奢侈品牌。

另外，每周末還開放手工DIY，包括手沖咖咖、花藝種植、手工精油皂，及紅酒品鑒會等。

玖尚YOHO這種線下體驗形式，未來還會選址在深圳、上海、北京等一線城市，或者省會城市。

3

RUNNER CAMP：賣鞋前必須先跑一圈才行

開業時間：6月

進駐項目：上海 新天地無限極薈購物中心

特點：專註跑步的健身品牌，私人定製零售跑鞋

RUNNER CAMP是專註跑步裝備的品牌。此前在蘇州誠品書店開出的第一家線下門店，主要銷售跑步裝備類產品。

此次在上海的這家門店則是其首個品牌體驗店，除了產品銷售，還有豐富的體驗服務，是橫跨兩個樓層，總面積超過600㎡的主力店品牌。

一樓：有300多平方米，以跑道和零售為主要體驗，電子大屏上顯示著跑者的各項數據。同時，顧客在店內選購跑步鞋，需要穿著品牌專門提供、內含智能鞋墊的跑鞋，上跑道跑一段，專業的設備將監測到腳步落地時的各項數據，並做出步態和跑姿分析。

跑過之後，系統將為顧客推薦最合適的跑鞋。這個智能選鞋系統是RUNNER CAMP自己研發，目的就是幫助跑者正確選擇適合的跑鞋，以減少跑步中可能帶來的對身體的損傷。

截止目前，店內共有30多個國內外知名專業運動品牌，上千款跑步產品。

RUNNER CAMP在線上與健身類KOL合作，並通過線上的積分活動、移動教練、APP等方式增加與會員的黏性，如跑者通過跑步10公里所消耗的卡路里可以轉化為積分，最終在消費中抵扣現金。

二樓：RUNNER CAMP選擇與專註體能訓練的Runningcat合作，運營「跑步服務站」和「體能訓練中心」。

未來，RUNNER CAMP計劃進駐徐匯濱江的商業項目，還以小型集裝箱的模式推出更多24小時跑步服務站。

4

DENHAM：荷蘭設計師品牌，在中國有運營團隊

開業時間：5月

進駐項目：上海 興業太古匯

特點：設計師品牌，面向高端客群。

DENHAM創立於荷蘭，主營高端牛仔褲，也是個設計師品牌。就在今年，DENHAM Group B.V.與赫基國際集團宣布成立合資公司，也標誌著DENHAM正式進入中國。

赫基國際集團負責管理和運營DENHAM 在大中華地區（包含中國大陸，香港，澳門和台灣）的品牌業務，推動品牌在這些地區的業務發展。

2017年5月，首家DENHAM中國區門店在上海興業太古匯二樓開業，面積140㎡。本年度還將繼續開設三家門店，其中包括位於北京王府中環的門店。

餐飲類

1

illy Caffè：堪比星巴克，每天銷量700萬杯

開業時間：5月27日

進駐項目：杭州 國大城市廣場

特點：口味、裝潢、服務、銷量

illy Caffè是義大利的咖啡品牌，在140多個國家擁有門店，每天的總銷量大概700萬杯，堪比星巴克。

此次亮相杭州是在一家GDFS體驗店中出現，這是一家集合了境外頂級化妝品、頂級皮具配飾以及的體驗店，同時也是 GDFS 在大陸境內的第一家體驗店。

總面積為740㎡，共兩層：

一樓主要為護膚品、彩妝、香水，展示超過40個國際一線品牌，900款的美妝護膚商品，還設置了體驗區、試妝區、客戶休息區。

二樓分為兩塊區域，一塊是頂級皮具配飾，展示超過10個國際一線品牌，150款的皮具配飾，除專櫃商品之外提供品牌新款預定、皮具保養、奢侈品(手錶、汽車、鑽石等)私人預定服務。

二樓另一塊區域，便是illy Caffè，提供咖啡和甜品，藝術典藏杯等。

另：

外婆家的買手集合店「擷」、網易的「易間」咖啡館、無印良品開出的「MUJI Diner」。可直接點文字查看品牌信息。

- 總 結 -

據了解，上文中的MUJI Diner、RISO、illy Caffè、「擷」等品牌，一開出就贏得了眾多消費者的眼光，同時也創下了不凡的業績。

從這我們也能看出，很多品牌都是行業內龍頭企業，但他們憑藉門店的創新和運營模式的轉變，緊緊貼近消費者需求。而有些新興品牌也一針見血地刺痛了消費者的通點。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | Barbara 圖片 | 網路

「 每日熱文推薦 」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！